澳优升级品牌战略,旗下高端奶粉海普诺凯1897签约郎朗,担任全球形象代言人!
3月30日,澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897举行品牌线上发布会,正式宣布国际著名钢琴家郎朗成为其首位全球形象代言人。
发布会当天,郎朗在微博上表示:“很荣幸成为@海普诺凯1897 全球形象代言人。钢琴是我艺术的选择,海普诺凯1897是我育儿的坚持。未来,我将携手海普诺凯1897 ,以高品质的营养呵护宝宝健康,与千万妈妈一起陪伴宝宝快乐成长!”
《五谷财经》注意到,在此之前,澳优旗下佳贝艾特聘请著名演员、导演黄磊担任全球代言人,悠蓝签约知名演员、歌手林志颖担任品牌代言人,这意味着澳优的各大业务单元都在提升品牌力,并试图扩大在全球各地的知名度和影响力。
升级品牌战略
作为国际钢琴巨星,郎朗在海内外拥有极高的知名度和影响力,因此,在选择代言上也非常谨慎,尤其对产品品质有重要考量。
为什么会选择海普诺凯1897?
对此,郎朗分享了自己的初衷:“希望携手海普诺凯1897 以高品质的营养呵护宝宝健康,与千万妈妈一起陪伴宝宝快乐成长!”郎朗的选择是对海普诺凯1897 产品品质及品牌理念的高度认同与信任。
众所周知,郎朗迄今为止获奖无数,在世界钢琴界享有极高的声誉,是中国人的世界骄傲。但这些成就的背后却离不开他多年来坚持不懈的努力,他专业、敬业、追求卓越的国际化形象,与海普诺凯1897坚持以全面营养呵护母婴健康的执着追求异曲同工。
作为荷兰高端奶粉品牌,海普诺凯1897承袭百年制乳工艺,甄选荷兰百年家族牧场纯正奶源,专注配方研究,坚持以全面均衡的高品质营养健康呵护全球宝宝茁壮成长,而郎朗作为联合国亲善大使,多年来时刻关注着全球儿童营养健康状况,致力于慈善公益实践,这也与海普诺凯1897呵护全球母婴家庭健康的目标高度契合。
也就是说,对儿童健康营养的共同关注促成了此次郎朗与海普诺凯1897的密切合作。
站在新起点上,澳优中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示,正如郎朗对艺术的执着追求,海普诺凯1897品牌始终传承百年制乳工艺、臻选荷兰自家牧场纯正奶源、专注配方研究,并坚持对产品品质的严苛要求。不同的领域,相同的追求,郎朗作为殿堂级的艺术大师,与海普诺凯1897荷兰百年高端奶粉的形象十分吻合。
其实,海普诺凯1897和郎朗此次牵手成功是双向选择的结果,双方能一拍即合,是出于彼此对行业发展、品牌理念、产品品质等的一致认同。
正如澳优方面所言,携手国际著名艺术家的海普诺凯1897在2020年将加大马力,进一步强化在全球高端市场的品牌影响力和号召力,助力品牌战略持续升级。
深化高端奶粉市场
对于奶粉品牌来说,开发高端品类成为其共同的转型策略。而海普诺凯1897业绩在近几年大幅拉升,亦离不开其精准发力高端的市场战略。
2019年,海普诺凯1897业务单元开展了海普诺凯1897童话节,夏季童话王国泡泡节,与100多家高端酒店跨界合作,推出臻享会服务品牌以提升会员出行服务。
同时,海普诺凯还冠名了热播综艺电视节目《做家务的男人》,并与热播剧《庆余年》合作,强化明星带货等等。
基于此,2019年,海普诺凯1897业务单元销售额较2018年增长85.6%,成为澳优增长最快的业务单元。
海普诺凯1897作为澳优在牛奶粉领域的代表性品牌,如何加速市场布局,继续扩展影响力,备受国内外投资者的关注。
其实,自2013年进入中国后,海普诺凯1897即牢牢把握住高端化市场趋势,并根据消费者不断变化的需求,推出多样化的高端产品组合,包括海普诺凯1897荷致、萃护、孕妇奶粉等多个产品。
同时,通过致力于配方奶粉科学营养配比的研究,不断优化营养配方,海普诺凯1897的营养更加全面,产品实力及科研水平深受消费者认可,近年来实现业绩持续快速增长,在高端奶粉市场的份额不断提升。
可以预见的是,在国家政策、市场需求的引导下,我国婴幼儿配方奶粉行业仍有广阔的发展空间,而随着消费观的升级,对定位高端市场的海普诺凯1897而言,其未来发展前景可期。
此次全球形象代言人的启动是海普诺凯1897加快高端市场布局、提升品牌影响力的重要举措,通过与郎朗携手推动品牌战略升级,将更好地传递品牌理念,给渠道和消费者带来更多的信心,为高端品牌形象注入更大势能。
澳优方面透露,随着代言人公布、品牌战略升级等一系列举措,接下来海普诺凯1897将携手郎朗开展一系列线上线下互动活动,向更多消费者传递科学的育儿理念和品牌全面营养优势,为全球母婴消费人群提供更多切实的帮助和更好的服务。
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