为何明星不直接代言，而是选择“入职式代言”？

文/华商韬略 吴苏

　　近日，00后女星欧阳娜娜入职阿里的消息，引起网友热议。

　　有网友称，阿里给欧阳娜娜的职级是P8，这个级别，“毕业就进阿里，兢兢业业干个七八年都不一定达到”，有的网友说欧阳娜娜入职阿里年薪百万，有的则调侃，这回欧阳娜娜开会、周报、打卡一样都少不了。

　　这些传闻，都没有得到确认。但从淘宝官方消息来看，欧阳娜娜入职阿里，是担任造型合伙人，“主要负责服饰行业运营及新势力周IP”。

　　淘宝官微发帖称，“新同事欧阳娜娜的第一份作业交上来了”。这份作业，主要是做造型，亲手搭配新装，推出“同款穿搭”。也就是说，欧阳娜娜的主要“职责”是通过话题营销来带货。

　　值得注意的是，在淘宝官微发出的图片中，欧阳娜娜被介绍为“淘宝新势力代言人”。不难看出，欧阳娜娜进入阿里，采取了“入职式代言”的方式。

　　“入职式代言”并不是新鲜事物，此前，诸多明星均以这种方式与知名公司“牵手”，还在头衔上做足了“戏码”。

　　比如，周杰伦入职唯品会，是去当“CJO”，即首席惊喜官。唯品会希望“以杰伦的个人天赋和他积累多年的跨界经验”，让双方合作“变得有趣起来”。

　　除了周杰伦，罗晋也曾在“双十二”的时候当过海飞丝的“首席惊喜官”。另外，Angelababy担任过“首席颜值官”，杨洋担任过“首席柔顺官”，宋仲基更当过“首席漂亮官”。

　　赵丽颖不仅当过一下科技的副总裁，还是爱奇艺首席会员推荐官。而另一女星韩雪，则出任担任新浪科技首席体验官。

　　2015年9月，作为传统国有企业的长虹集团在官方微博公开宣布，邓超正式加盟长虹，并出任长虹CHiQ产品经理一职。

　　这些首席职位，看名字就知道是噱头，本质上仍着眼于明星的影响力，便于带货或者提振业务。

　　问题是，为何明星不直接代言，而是选择“入职式代言”？首先，这是对相关法律的应对之策。

　　2014年，《消费者权益保护法》做了新修订，其中特别提到，明星代言广告如果涉及虚假宣传，必须和商家一起承担连带责任。2015年9月，新《广告法》实施，也明确广告代言人的法律责任，如果产生民事责任，广告代言人需要承认连带赔偿，对有过代言广告违法行为的代言者，还将禁止代言广告三年。

　　面对这些法律，明星如果担任公司内部职务，将能巧妙规避法律风险，避免连带责任。

　　其次，明星入职知名公司，不完全是为了规避法律风险，也是自身跨界发展的需要，借助公司加持，能够帮助他们深入一线，了解更多业务方面的具体操作。

　　这次欧阳娜娜入职阿里，亲手搭配新装，“花式”吸引粉丝和广大消费者，从这里获得的经验，是单纯代言所不能比拟的。

　　再者，对于公司而言，明星入职，比单纯代言更具有轰动效应，能更快更长久地聚拢粉丝资源。TFboys入职某公司后，粉丝包下媒体整版广告，喊话公司老板：“千万不要配女秘书！”欧阳娜娜交出入职阿里的第一份作业，粉丝纷纷表示“我买还不行吗”、“守护娜比”。

　　正因如此，明星入职公司，成为了种趋势。毕竟，入职式代言，更安全，能量也更大。

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