有机奶粉市场2019年增长77%:继伊利、澳优和雅培之后,君乐宝推出优萃!
自从雅培在有机奶粉这个细分领域取得成功之后,国内外各大乳企都对有机奶粉产生了浓厚的兴趣,并相继涉足,比如伊利、澳优。
3月11日,被业界称为行业“搅局者”“破局者”的君乐宝,又以“颠覆者”的身份突破有机奶粉市场,首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的有机奶粉——君乐宝优萃有机奶粉正式上市发布。
很显然,君乐宝对于优萃有机奶粉给予了厚望,不仅邀请了央视主持人朱迅,且“跳水王子”田亮、著名主持人孟非、拳王邹市明夫妇等诸多公众人物也出席了发布会。
“君乐宝用6年时间颠覆了普通配方奶粉品类,做到全国销量领先。下一步,君乐宝将用两年时间颠覆有机奶粉品类,再一次做到全国销量领先。” 君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示,君乐宝奶粉的颠覆还将继续,君乐宝将坚持高质量发展,创新奶粉品类,助力国产奶粉市场份额继续提升。
对此,业内人士告诉《五谷财经》,随着君乐宝、伊利、澳优等一线品牌相继入局,肯定会加大消费教育和知识普及力度,有机奶粉市场有望迎来爆发态势。
尼尔森研究显示,与普通产品相比,拥有天然成分的有机概念的商品更受消费者偏爱,对消费者的吸引力普遍可提升20%-30%。
所以,近年来,有机奶粉市场快速增长,远超奶粉行业平均增长速度,尼尔森数据显示,有机奶粉占整个奶粉市场虽然仅有个位数,但其平均价格高出奶粉品类均价49%,但增速依旧强劲,2019年同比销售额增长更是在77%左右。
《五谷财经》粗略统计一下,截至目前,君乐宝、伊利、澳优、惠氏、雅培、宜品、飞鹤、健合集团(H&H国际控股)、蒙牛、阿拉等20家左右的一线奶粉企业,已经推出了有机奶粉。
尽管有机奶粉市场增长速度加快,然而,目前市场上现有的有机奶粉大多采用基础配方,且价格高昂,消费者可选择的空间较小。
对此,乳业资深专家王丁棉告诉《五谷财经》,有机奶粉是一种稀缺产品,全球年总产量不足3万吨,全欧洲年产有机奶粉大约只有7000吨,奶源十分稀缺,因此,有机奶粉价格偏高,也是可以理解的。
为了打破有机奶粉配方平庸的格局,君乐宝优萃采用自建有机牧场鲜奶,在实现全产业链有机可追溯的同时,创新采用适度水解乳清蛋白和两种活性益生菌配方,更好帮助宝宝优化肠胃吸收,提高免疫力。
对此,刘森淼表示,君乐宝携手两家具有百年历史的益生菌全球领导品牌——丹麦科汉森和美国杜邦丹尼斯克,为优萃有机奶粉提供Bb-12和HN019两种活性益生菌,开创了有机奶粉高端配方;经大量科研证实,可帮助宝宝减少肠胃不适,增强免疫力;试销首月订单便超1.2亿元,得到了众多消费者的认可。
有机奶粉市场作为近几年培育出来的细分领域,规模虽不算很大,但其“天然、稀缺、安全”的三大特性备受人们热捧,已成为市场新亮点。在业界人士看来,有机奶粉市场有望提前突破100亿元,前景喜人。
不过,王丁棉也指出,目前,拥有有机奶源又做有机奶产品的企业非常少,国内的有机奶粉大部分是使用进口奶源及原料生产。
据悉,有机奶粉对生态环境、养殖、饲料、加工和认证等五大方面都有严格要求;牧场、工厂的空气、牧草、种植土地、牛饮用水、包装等不能够有污染;牛吃的饲料必须是有机草饲,即不使用农药、化肥、生长激素、饲料添加剂、转基因等。
为了让有机奶粉中不能有任何残留成分,就连奶牛所吃的牧草也要有机种植;同时,在加工环节,不能使用食品添加剂、一切人工合成的化学物质,包装、贮藏、运输等环节也需按有机食品相关要求和标准;最后,还要必须经过有机认证。
然而,与其他有机奶粉不同,君乐宝优萃不仅采用自建有机牧场鲜奶,还实现了全产业链有机可追溯。
正如格律认证机构负责人袁清所言,君乐宝拥有稳定可控的自建有机牧场,并配备了有机饲草种植基地,严格按照有机认证标准饲养、挤奶;生产工厂拥有国际一流生产设备,生产全过程可追溯,完全符合自有全产业链有机标准。
而中国奶业协会副会长兼秘书长刘亚清则表示,君乐宝不断突破、不断超越,不断赢得消费者的信任和青睐,本次发布的君乐宝优萃有机奶粉,对引领品质消费的意义重大。
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