90后已老?年货爱买土特产?
年年过年愁年货,爸妈家、七大姑八大姨的一式一样若干份,
还不能跟去年撞车,买点啥呢?
愁得艾芙脑壳疼,算了,吃块山楂锅盔葛优躺缓一缓。
咦,要不要买点土特产呢?
土特产?就这么没东西买啦?
在艾芙之前的印象里,土特产就是机场火车站里忽悠游客的,以及出差来不及买东西时去超市买一通送人,
至于好不好吃,那就和自己没关系了,反正我是不会吃的,特别是什么茯苓饼之类的,
这种出差的伴手礼,跟过年更没半毛钱关系了好嘛,送给舅舅会被赶出来的。
结果嘞,三十年河东三十年河西,
土特产逆袭成90后的心头好了,这是肿么肥事?
网络上有一项调查,土特产成了90后最喜欢的送礼礼物,送礼范畴从长辈到小辈,年龄跨度60岁,
同时,60%的90后会被土特产吸引,自己尝试后觉得好,也会顺手给亲朋好友买一些。
艾芙这次就把包装精美、价格不算便宜的富平柿饼礼盒装,放入了过年礼物清单里。
同时,还针对闺蜜们的喜好,有针对性地寄了一些土特产当新年礼物:
比如,喜爱尝新鲜又爱吃水果的,下单了云南的现挖木薯寄过去让她当水果吃;
比如,爱喝茶的,下单了小青柑礼盒,好看又实惠。
比如,爱吃甜酒酿的,小清新的3盒装甜酒酿,嗯,这会刚刚说对方已收货。
那就从自己的消费上,来说说土特产的逆袭之路吧。
1、日常生活中的太多东西,因为随处可见随时可买,早就没啥新鲜感了。
2、年轻人越来越追求健康和养生,土特产的“土”字,代表着绿色新鲜的食材,大部分还是偏远地区自己进行种植,这种无污染、无添加的东西,正好符合90后的养生观,市场需求越来越大。
3、互联网让土特产插上了飞翔的翅膀,土特产一改过去包装简单、毫无审美且曝光渠道单一的套路,经过互联网营销的重新包装后,变成了造型独特、内涵独特的礼物了。而90后是互联网一代,很吃这种网络营销的套路。
4、90后追求个性,千篇一律的东西已经吸引不了他们了,除了质量过得去、价格还算合理,拼的就是谁的营销更有趣、谁的包装更个性、谁的故事更打动人。
就拿艾芙吃的山楂锅盔来说,就是外地人都知道的北京稻香村(麻烦稻香村打一点广告费,蟹蟹)。
这玩意儿,艾芙9岁去北京是吃过,包装土得掉渣,纯粹是名气大,
后来去北京出差,也买过小礼盒送闺蜜,还被一脸嫌弃:送这么土的东西?
然后就没有然后了,很多年没有关注过它了。
结果嘞,稻香村洋气了,和故宫合作推出了宫廷版的点心,
包装真是精美啊,还是特别设计款,其实扒了扒老底,就是那几款点心啦,价格嘛,200+,这在某宝上,能买多少个点心了。
可挡不住好几篇营销号推文,娓娓道来老北京的小吃,看得艾芙直流口水,流啊流,流到最后,我去,居然是软广。
好吧,艾芙承认,那么有文化的软广,我可写不出来,也活该接不到合作款宫廷点心的广告。
其实在一开始,很多传统品牌不是这样的,被互联网的浪潮冲刷啊冲刷,传统品牌“你变了”:
习惯了网络文化的90后,是传统品牌争夺的消费群体,在市场需求的变化之下,传统品牌不得不用新语境、新的沟通方式,来让品牌宣传跟上消费群体的沟通习惯。
怎么跟上?娱乐化、拟人化、接地气。
想一想,我们以为会板着一张脸的一些传统品牌,比如故宫淘宝、百雀羚等,它们的文案是不是看得你拍案惊绝?
不管是创意还是传播方式,都那么不正经到你移不开目光,阅读场景感100分。还真别说,那些个长图插画、H5、表情包、短视频等,艾芙自叹不如。
1、90后妹子最爱水果、肉蛋、乳品类土特产当年货,比如广西某地的水牛奶、广东某地的香肠、褚橙、黑猪年货礼盒等。
2、90后男性更喜欢酒水和海鲜,比如生蚝、号称当天捕捞的各种海鱼等。
3、临近年关,超市人太多且有营业时间限制,快递已成慢递,90后倾向于在种类繁多、即时送达的生鲜电商作为年货购买渠道。
4、从地域上来看,北上广深以及长三角城市,是购买集中地。
(其实我的最爱还是红包)
艾芙也问了一些90后在土特产上的消费以及对土特产成为年货的买后感。
@小贝贝:
我一直想让我爸戒烟,当然不会买烟酒啦,给他买了几盒小青柑、还有他支教过的四川橙子,大概花了500来块钱。
@星~:
水牛奶,我买了好几盒,几个阿姨姑姑家都有,成人款的儿童款的,一家2盒。我之前自己买来尝鲜过,发现很好喝,还能做姜汁撞奶,又新鲜又不贵,最适合我这种刚刚工作的小穷鬼了。一家100块钱的样子吧,不贵不贵。
@陆陆陆疯:
你说的那个宫廷点心,我也看到过一些推文,真心精致洋气,买给丈母娘,她好这一口。就一盒?对啊,就一盒,其他人买不起啊,看看就几个点心,根本想不到这么贵吧?丈母娘是看到过我朋友圈转的推文,知道价格的,哈哈。
你家乡最值得一说的土特产是什么?
你买过最赞的土特产又是什么呢?
留言馋馋我呗。
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