微博界有个传说，2019年，看微博账号是不是大v的标准是接没接到电动牙刷的广告。

01 电动牙刷广告成大V认证标准

不知道，大家最近是不是和小财女一样，打开微博，就能想起被电动牙刷广告支配的恐惧，因为几乎在所有不同分组里，总会有一个大V用或明或暗的方式告诉你：看，我接了一个电动牙刷的广告。

 图来自@一个柿

知名如王志安，王小山，文迪等大V也都纷纷“沦陷”。文案呢，也是五花八门。

五岳散人以自己擅长的评论卖货，先是正视了一下大V 帮着卖电动牙刷这个现象，然后力证自己能接到这个广告，完全是真流量的功劳，最后起承转合贴出了电动牙刷的优惠券。

王志安则从自己实际健康状况出发，从牙疼的故事引申到刷牙的重要性，于是小广告就呼之欲出了。

最猝不及防的要属认证为科学工作者的115万大V褚明宇了。从“如何快速判断一个男（女）生是否靠谱”的两性向话题出发，洋洋洒洒千字字号，褚老师引出了中心论点“牙好的女生人品更好”，这个广告简直瑞斯百特。

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而电动牙刷用大V做推广丧心病狂到什么地步呢？除了人，韩寒的狗也接了这个广告。

其实除了微博，小红书，B站都成了电动牙刷广告的重灾区，甚至于最近B站的ASMR视频中都被电动牙刷品牌介入了。

被形形色色电动牙刷攻陷的大V界，就此有了另一番热闹景象。

没接到广告的V们或忿忿不平追问“为毛现在还没有电动牙刷找我打广告”；或自嘲：“在电动牙刷广告满天飞的年代，假如你还没发过，足以说明你的人生已经是多么失败”；或反省：为什么电动牙刷的广告主看不上我呢？

接到广告的大V则不管接不接，先昭告天下：好消息，终于是被电动牙刷厂家认证的大V了。

当然也有一部分大V觉得太low，表示拒绝，资深媒体人刘春就表示想把微博上做电动牙刷广告的大V全部拉黑。

02 为什么是电动牙刷？

但看客们就没这么多戏了，几乎清一色在吐槽，不堪其扰的网友们只能选择屏蔽电动牙刷这个关键词，还首页一片清净。

那么问题来了，为什么是电动牙刷呢？

在小财女看来，这个问题可以从大V，品牌和市场三个方面来解释。

首先对于大V来说，接广告其实是一件有风险的事，就某垂直领域来说，能够选择的广告是有限的，跨领域接广告又会影响粉丝的体验。

而电动牙刷这一日化用品的特殊属性，将这一门槛消除，不管你是军事博主还是美妆网红，号召大家用某款电动牙刷总归是不违和的。

除了可以接到一笔推广费之外，大部分电动牙刷品牌还会有提成。博主黑刀老师发博表示，有电动牙刷厂家联系他称提成是15%，而微商联盟商提成比例是30%左右，可见对于粉丝转化率较高的博主来说，这波广告收入还是可观的。

另外，一般电动牙刷的营销套路也是比较人性化的，某大V称市场推广人员会对大V 表示，先把产品寄过去，不强求合作，博主本人用好了再给粉丝推荐，先让免费试用的推广一般都比较容易博得大v们的品牌好感度。

其次，对于目前刷屏的各种网红品牌来说，找大V刷屏营销的变现性价比还是比较高的。

果麦文化传媒董事长路金波就曾在微博上吐槽，“肯定是文化界大V们的广告刊例价太低，否则能叫电动牙刷给咱整几个月刷屏？害得我好久不看微博了”。

自媒体卢诗涵这样算了一笔账，央视世界杯广告位是1.6亿左右，曝光时间是几十秒，但如果换成大V渠道，按1W一次的投放价格（实际上很多小型博主价格会比这个还低），可以投16000个博主，按一年365天来算，等于每天你能看见43个大V在打广告。

用脚趾头都算得出来，哪个产生的病毒效应更可观。

除了性价比高之外，这也是个能够清晰看到营销效果的方式。大部分大V广告最后都会贴上专属自己的优惠码，对于品牌来说，粉丝来源于哪个渠道，某个大V的转化率如何，完全一目了然。

最后，从市场来说，中商产业研究院认为，随着国人消费水平的提高，预计2020年电动牙刷市场规模将超500亿元。

目前，在电动牙刷市场主要集中在飞利浦、博朗等几个国外名牌，飞利浦作为老牌的电动牙刷制造商，在电动牙刷市场占有大半的江山。中国的电动牙刷市场还处在品牌抢占声量的阶段。

而这也是目前国内的电动牙刷品牌们激烈争夺市场的主要原因，每一个还在手动刷牙的国人，都是电动牙刷的潜在客户，谁最先、最频繁出现在他或她的眼前，就最有可能被选择。

当然，也有可能产生反作用。

03 KOL营销的“带货”能力有多强？

但是，史玉柱曾说过“讨厌的东西才是让人最难忘”。

例如，利用无休止重复的洗脑广告语的boss直聘、铂爵旅拍，都曾尝到被diss的滋味，但不得不承认，这些品牌深入人心了。

只不过，让人记住越来越不是营销的全部了，最终决定企业生存的是有多少消费者愿意为产品买单，所以纯粹的流量过后，营销的内容本身成为了决定性因素。

目前网络上推广最凶的XX家创始人陈茂辉在微博上是这样回应“广告过多”一说的，“很多人说我们XX家的广告有点多，说实话，我们也不想做广告。但不做广告，我们又有什么好的方法推广产品？”

大多数国产电动牙刷品牌选择的营销方案共同点是，你基本很难在传统媒体或者搜索引擎上找到大量的软文，但是在天涯、知乎、豆瓣、b站等粉丝黏性强的平台上，却随处可见。

通过互联网kol长期培养起来的粉丝社群，反而会比明星更具说服力，而这种铺面而来的渗透式营销，已经为电动牙刷品牌创造了非常可观的数据。

根据自媒体阿尚叔从XX家获取的数据，今年3月，该品牌销售额达到1300万，4月，达到830万，投资回报率基本在1：4-1：5之间。

可以预想，在电动牙刷这波高性价比的操作下，后来模仿者会越来越多，到时候，普通网民需要屏蔽的关键词也会越来越多。

值得思考的是，目前各平台对于用户的广告推广有严格要求，前段时间，小红书“围剿”KOL的指责虽然甚嚣尘上，但平台之决心似乎无法挽回。平台也有变现需求，若到了集体收归“推广权”之时，大V和广告主们又将如何自处呢？

最后问一句，你的社交首页有被电动牙刷占领吗？