火爆短视频之雷区,炮声依旧中如何演变?
过去的一年,短视频可谓火的一塌糊涂。且不说抖音的迅速壮大,其风头甚至有点盖过了腾讯。
最新消息,短视频的带头大哥抖音短视频母公司字节跳动宣布:下周1月15日将在北京祭出大动作。据媒体透露,很可能是一款短视频社交产品。
此举必将在短视频领域再掀起一股风浪。
与此同时,还有那快手一路追赶。百度、阿里等众多巨头,乃至各大创业型公司,都在玩短视频领域骚动。君不见:各大App纷纷把短视频作为一种全新的介质,将产品与短视频融合。
听闻,腾讯系下甚至囊括出了十几款短视频产品。
因为大家都判断,2019年随着5G上马,网速、手机流量都将得以突破,短视频是一个最大的风口。但各家做短视频,真的能做起来吗?
答案是:有点悬。告别2018展望2019,短视频的战场炮声依旧。其间的道路上,也是诸多陷坑。
首先,抖音的短视频之所以能火,是因为其内容本身足够吸引人。男人看美女、女人学化妆,男女都看搞笑。最终是会演变成专业的内容制作方来提供优质内容,也就是PGC,普通网民主要是作为内容消费者存在。
现实中,抖音也主要是扶持mcn机构。而且,视频拍摄门槛高,真正优质的内容,个人端也很难玩转,甚至要花费很多的精力、财力、人力。
这点,恐怕很多抖音的用户都能感受出来。大部分人只是看看,而不发布。或者开始发发,但最终因为内容不够吸引人而没人关注,失去了持续发布的动力。
其次,即便是如日中天的抖音也存在着好景不常在的尴尬。现实中,很多抖音用户刷了一段时间后,就会陷入疲劳。从而降低了活跃度,乃至用户流失。这就和之前的直播火了一阵一样。
此外,很多短视频玩家都是拼凑者,都面临着版权的风险。而且,整体来看,其实多数短视频都是没有多少营养价值,看看热闹,什么也没留下,如同一部泡过水的烂车,没有多少实实在在的价值。
不过,从目前来看,抖音的短视频地位还是安全的,至少别的对手还难以撼动。
以腾讯的微信为例。其威力巨大,但主要是基于熟人关系链,微信上每个人都既是内容提供者又是内容消费者,这就注定内容的碎片化和私密化,也很难产生优质的内容。
这点逾越不过,即使再提供n多补贴也是枉然。
整体上来看,抖音Q4的增速已经开始放缓,部分第三方数据源甚至显示已经有轻微下降。
总之,可以说,从3G时代落幕到短视频社区凸显已经过了六年,距行业风口到来,短视频应用遍地开花的景象也过了三、四年。
眼下的短视频,一方面,高光下有潜在危机,另一方面,未来又或许是另一番局面。
对于接下来的短视频市场而言,平台间的竞争仍会继续。短视频估计也将很快从混战走入整合的阶段。那些有靠山、有资源、有技术、有用户的短视频平台,更有机会出位。
前方,他们搏杀的关键在于内容,谁能够持续生产出更多优质短视频内容,谁就能走得更远。而最终向哪个方向演变,社交会是一个不错的新通路。
因为,短视频同互联网其他许多领域一样,在流量红利逐渐消逝的当下来到了时间竞争的门口。
未来,角逐者首要问题就是如何最大化程度上斩获用户的碎片化时间,也就是用户时长。从这点来看社交无疑会在占据极大比重,特别是三四线乃至更下沉取得年轻用户社交。
这也演变出从短视频到社交的一条新路。不妨,边走边瞧!
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