这几年,中国的博物馆怎么比演唱会还火?
最近几年,大家对娱乐的理解,真的是不同了。
这事一对比就特别明显。
比如演唱会,今年上半年有60多场被取消。
其中,很大的一个原因就是票卖不出去。
据说,张学友郑州演唱会票价最低折扣达到5.6折,五月天深圳演唱会竟然有对半折扣,陈奕迅、Twins、杨丞琳等巡演也有打折……
但在另一边,原本让人一脸严肃的博物馆里,却挤满了尽兴的年轻人。
像故宫博物院,一天4万张票一放票就“秒没”。
陕西历史博物馆原本设计承载量是每天4000人,现在提高到每天1万2,但是却有60万人抢票。
博物馆,怎么就火起来了?
一线大馆自不必说。
故宫,馆藏180余万件,是卢浮宫的4.6倍,每天4万张门票,接待能力碾压大英博物馆。
别说暑期,就连工作日也大排长龙。
新晋博物馆,就更带着傲娇气质。
2023年9月才向公众开放的“中国考古博物馆”,刚一上线就被网友冠名“中国最难约博物馆”。
门票198元,每天只接待500人,预约要提前3天。
不仅如此,周一、周二人家还不对公众开放,要留给工作人员做保护修缮,以及让历史、考古、文博相关从业人员学习研究。
他们要研究的,正是其中6000多件真品,其中很多展品是直接将考古现场搬过来了。
压力给到预约抢票系统。
纵观全国,百强博物馆中,几乎没有一家是好约的。
在国家博物馆的门口,黄牛卖票明码标价,代理费“大人85,小孩100”。
有媒体采访20位游客,其中只有1个人是走正常预约程序拿到门票。
但因为难抢,一不小心就为黄牛代购打开了市场。
有人通过技术手段,以上百万个假账号入侵预约平台提前抢票,造成了160万人同时抢票、一分钟秒光的假象。
今年暑期,国博预约平台上被封禁的高危账户就有42.5万个。
还有165.7万个高频访问IP全被禁止登陆。
还有人肉代购,光北京就刑事拘留62人、行政拘留117人,全跟倒卖门票有关。
养活了如此庞大的非法产业链,从侧面证明游客对博物馆的热情。
数据显示,2023年中国博物馆接待游客12.9亿人次,比2022年翻了一倍多,已经超过巅峰期的2019年。
而到了今年,很多博物馆,如重庆中国三峡博物馆,在前8个月就已完成了去年全年的游客接待量。
短期爆火可以靠运气,长期有后劲的火,那就事出有因了。
联合国教科文组织的报告数据显示,全球博物馆的数量大约有10.4万个。
其中仅美国的博物馆数量,就超3.3万家。另外,俄罗斯、德国、日本的博物馆数量均超过5000家。
而截止到2023年底,中国有6833家博物馆。
根据国家文物局披露的数据,在2023年全年,中国的博物馆共举办了4万多个展览,吸引观众12.9亿人次。
要将收藏其中的4691.6万件文物欣赏一遍,至少得用8年。
从以上这些事实来看,中国的博物馆无论是数量还是质量都很有竞争力。
但问题是,中国的博物馆被人口数量一平均,就不够用了。
我们拿英国来举例。
英国的人口约为6835万人,全英国一共有3183家博物馆。
平均下来,每2.14万人就能拥有一家博物馆。
但在中国,14.1亿的人口分6833家博物馆,大约每20.6万人才能拥有一家博物馆。
人均保有量太小,不够分,这是造成中国博物馆拥挤的直接原因。
中国并非没意识到这一问题。
2008年到2018年的十年间,中国博物馆数量快速增长,从2970家增长到5354家。
而在2018年后,中国大约每年都新开300家博物馆。
随着博物馆数量的增加,相关从业人员的数量也逐年攀升。
在2000年到2021年的20年间,中国的博物馆从业人数增加了约9.1万人。
随着纪录片《我在故宫修文物》在2016年成功播出,巨大的影响力让中国博物馆业在2017年集中收获了1.2万名新增工作人员。
古钟表修复
急速增长的另一面,往往是巨大的缺口。
近年来中国的博物馆及相关配套虽然增长飞快,却还是无法满足游客的参观需求。
从1956年到1976年,经历了二十年的坎坷尝试,中国的博物馆数量只有200多座。
直到1990年,中国博物馆数量才达到1400多个。
而在1990年到2005年中,几乎所有博物馆都忙于保护、修复、展示文物。
这段时间中国出台了大量博物馆相关政策,重点主要就是文物藏品的保护和管理。
博物馆无暇顾及细致的服务环节,大部分普通游客也就只能停留在浏览展品的层面。
到2000年之后,在政策层面,展示和文化传承、大众教育功能受到越来越多的重视。
一方面,博物馆的策展思路越来越灵活。
有重磅文物的大型博物馆,将数字化技术作为策展标配,对人群精细化分层服务。
比如梦回圆明园、丝路遗珍等活动,都是博物馆采用VR技术还原已经消失的历史场景。
寻觅三星堆,就1:1呈现6个祭祀坑、实验室、考古发掘方舱等场景。
一些地方性小馆,也跟着大馆一起上云,借力完善自己的展示体验。
吉林省就有一个“雕龙云”,将省内大大小小博物馆的内容都装了进去,让游客能云逛展。
在完善了产业链条的每一环之后,博物馆业再次资源整合,祭出了泛娱乐化的杀招。
最成功的例子,是2017年开始首播的《国家宝藏》。
到今年第四季播出,每一季评分都在9分以上。
要说形式,还是综艺节目那一套玩法,请明星演舞台剧博人一笑。
但《国家宝藏》还请来了博物馆工作人员,让他们口述工作中如何与文物互动,把考古做成了零门槛。
秦始皇让工匠为他建皇陵、造兵马俑,如此工程怎么保证质量和进度?
凭的是每一位工匠在兵马俑上盖的一枚印章,谁制作的,谁就负责到底。
这些兵马俑都是工匠手工捏坯雕刻,一位工匠还在俑的嘴唇上,留下了清晰的指纹。
动人的故事藏在细节里。
用数字化、娱乐化来升级产业,各大博物馆武装到了指甲和发梢,想不火都难。
现在博物馆爆火,很大程度上离不开普通人的传播。
这种自发的、现象级的辅助,是可遇而不可求的。
为什么中国的博物馆在最近几年,等来了这个机遇呢?
一个直接原因是中国人有钱去其他城市走一走、看一看。
国家统计局数据显示,截止到2017年,中国的中等收入人群(家庭年收入在10万元-50万元之间)已经超过4亿人,并稳定增长。
不仅如此,截止到2018年中国居民的人均可支配收入已经达到28228元。
到2023年,这一数字增长到39218元,比上年增长6.1%。
这意味着中国已经拥有全球规模最大、最具成长性的中等收入群体。
普通人手中有钱,就会不断升级消费与体验,从满足温饱,到喂足精神。
另一个原因,是交通便利。
十几年前,中国人逛博物馆大致是两种思路。
一种是旅游途中见到博物馆,如果不进去看看,实在对不起自己。
毕竟已经花了那么多时间在路上,但凡到一个地方就要让火车票的价值最大化。
二是专为学习而走进博物馆,有目标和包袱,心情不容易放松下来。
但随着中国高铁的快速发展,中国人在境内旅游的时间成本大幅降低。
三小时内,一个中国人可以坐高铁穿行京津冀、长三角、珠三角;四小时可以从四川到达陕西。
如果是从上海到西安,曾经乘坐普通快速列车至少要用12小时。现在乘坐高铁,时间被缩短到7小时左右。
而随着飞机票价的平民化,乘飞机旅行也成为主流,节省的时间更不是一星半点。
交通的便利,减少了中国人对旅行的苛责与强迫,逛博物馆就成了一件自愿而愉快的事。
这就是国家交通事业发展,对文旅业溢出的红利。
而还有很重要一点,是中国教育普及和发展。
尤其是受到良好教育的一代成为社会中坚,生儿育女之后,他们有着更强烈的意愿让孩子感受历史的熏陶。
暑期博物馆热的背后,文旅事业也是有一份贡献的。
人都去了哪里?
分散和下沉。
比如山东,大家已经不只盯着济南、青岛,还有很多人去临沂逛琅琊古城,去青州看南燕国都,逛青州博物馆、李清照纪念祠。
很多人已经不拘泥于追求表面的见世面,而是需要真正的了解、搞懂一些被深埋着的历史。
爆火的文化节目《国家宝藏》《如果国宝会说话》《典籍里的中国》《非遗里的中国》,甚至2016年的《我在故宫修文物》等等,其实都与这个时间节点相吻合。
与此同时,中国为支持博物馆事业的发展,每年都会提供几十亿专项补助款。
比如支持博物馆免费开放,中央财政就提供一份专门的补助金。
2021年是30.84亿元,2022年是28.51亿元,2023年是34.4亿元。
双向奔赴之下,各大博物馆的文创也玩出了花样,既有文化底蕴,又大胆诙谐适合网络传播。
比如故宫淘宝推出的“雍正御批”系列折扇,官网销量轻松过万,就连山寨小店的仿款都卖爆了。
最近《黑神话:悟空》爆火刷屏,游戏画面中呈现了大量的逼真细节。
为了这些呈现,该游戏团队用了几年时间,实景扫描全国36处古刹遗迹,其中27座位于山西,这也让山西在暑期的末尾搭上了爆火的末班车。
《黑神话·悟空》(上)及现实中(下)的大足石刻宝顶山千手观音造像
然而如果说《黑神话·悟空》有哪里最值得一刷,那还是蕴藏在细节中的文化。
比如作为继承了悟空意志的天命人,每到一处土地庙,他都左手上香,右手拿兵器,就体现了《道德经》中“君子居则贵左,用兵则贵右”、“吉事尚左,凶事尚右”等字句。
《道德经》这样的经典,就算是中国人,认真读过的也是十中无一。
但正是如此程度的传播,让中国文化冲破了西方话语霸权,“龙”不再是被外国人误解的“Dragon”,妖怪也可以直接翻译成“Yaoguai”。
这就是文化的力量,看不见,却又深沉、巨大。
火爆的博物馆,其实是中国数十年发展在当下自然而然之事。
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