斑马消费 陈晓京

武汉樱花开得正盛，汉口二厂汽水突发严正声明，强调其品牌与兰世立的武汉二厂汽水无关。

去年以来，同城两瓶汽水就已暗地里相互较劲，此番，汉口二厂公开点名兰世立，难道真发生了外界难以获知的纠葛？

在这份《声明》中，汉口二厂着重强调产品瓶身上的R标和“嗝”字，并公布其拥有两个有关“二厂”字样的关键商标和五款核心产品，与武汉二厂汽水的区别，一目了然。

兰世立历来心理强大，这对他来说，并不是多大的事，或许还可借此增加品牌的热度。去年5月，他领衔推出武汉二厂汽水高举高打，不到一年时间，这瓶汽水脱胎换骨，并曲线上市。

汉口二厂突发声明

正在瘦身“过冬”的汉口二厂汽水，日前以一纸声明，打破了往日的平静。

3月24日下午，武汉恒润拾运营管理有限公司通过旗下汉口二厂公号发布一则《声明》，强调汉口二厂汽水品牌，与兰世立先生以及2023年出现在市场上的武汉二厂汽水，毫无关系。

去年，武汉二厂汽水铺向市场后，武汉恒润拾就通过媒体澄清，旗下汉口二厂汽水与这瓶饮料没有任何关系。

如今，汉口二厂再度公开强调两家的产品，从内容物到外包装均不一样，还公布有关“二厂”两字的关键性商标和五种口味产品，隐隐约约透着火药味。

外界不免猜测，在消费终端，两家产品短兵相接之后，争执已经不得不摆上桌面。

其实，这两瓶汽水面市的时间都不长。2017年，武汉人金亚雯创立汉口二厂汽水；6年后，兰世立才推出武汉二厂汽水。

虽然都做汽水，但它们又各有侧重。汉口二厂汽水更像新消费品牌，包装精美复古，善用事件营销，来吸引新消费人群，价格稍贵。

兰世立重出江湖后，在汽水行业嗅到了机会。他通过控制武汉二厂饮料有限公司（更名前称：武汉汉派老二厂食品有限公司），马上推出汽水产品，实施低价战，承诺“汽水价格坚决打下去”。

去年5月，推出的玻璃瓶装单价3.8元，10月份又推出听装款，直接将价格打到2元以内。

兰世立的高调、武汉二厂汽水的活跃，必然给汉口二厂带来冲击。

汉口二厂在2019年前后迎来发展巅峰，公开数据显示其年销售规模达3亿元。那时，资本追着品牌跑，完成A+轮融资，员工有近200人。不过，自2022年以来，汉口二厂砍费用、裁员工，逐渐行至低谷。

据企查查，今年1月，汉口二厂运营主体武汉恒润拾已3次成为被执行人，被执行总金额44.31万元；公司和法定代表人李明多次被限高。

谁是真的“二厂”？

二厂汽水最早可追溯至上世纪20年代，英国人科赛恩在武汉创立和利汽水厂，后来汉口商人刘耀堂接手经营，解放后该汽水厂收归国有，并被改造成国营武汉饮料二厂。

上世纪80年代，国内汽水厂家林立“一城一品牌”，国营武汉饮料二厂生产的滨江牌橙汁汽水，在当地俗称二厂汽水，因为秉承平民化风格，独霸江城多年。高峰时期，滨江与北京北冰洋、沈阳八王寺、西安冰峰等并称为全国八大汽水。

到了上世纪90年代，外资饮料品牌进入中国，中国本土汽水品牌的命运各异，或是直接被外资收购，或是达成合作之后被雪藏。

二厂汽水同样逃不过这一劫。

1990年，国营武汉饮料二厂被可口可乐收购，10年后宣布停产，红极一时的二厂汽水一夜之间消失。

总有人无法忘记过去的味道，国潮趁势崛起。2017年底，武汉人金亚雯带领团队复刻推出“二厂汽水”，但又与多年前平民消费的二厂汽水不同，取名“汉口二厂”。启用复古玻璃瓶包装，且偏向国潮风格，通过活动营销、事件营销的助推，一举成为本地饮料市场中现象级产品。

2018年，汉口二厂汽水走出武汉，进入上海市场，进驻便利店、盒马以及精品超市等中高端渠道。据公开数据，2018年公司整体销售规模近亿元。

汉口二厂汽水在市场大卖，武汉本地和利汽水、汉阳造、黄鹤楼等一批汽水品牌跟风出街，瞬间唤醒武汉人共同的记忆。

湖北前首富兰世立重返商场后，于2023年5月推出了武汉二厂汽水。

武汉二厂饮料在其公众号里声称，“重塑”了二厂汽水这一经典历史品牌，并特别声明，其与汉口二厂汽水的差别在于，不是一个厂商，不是一个品牌。

“二厂”两个字，对于很多武汉人来说，有着巨大的魔力，但是，一座城市两个汽水品牌，均称源于上世纪的“二厂汽水”，消费者很难分清。

争议始终存在

兰世立一贯善于剑走偏锋。2023年7月，他在接受中国经营报采访时表示，打造一个新品牌很困难，真的需要用重金砸，而他选择重新打造二水汽水这个老品牌，那就不需要了。

谁都可以蹭二厂汽水的金字招牌？这也正是延续至今的争议核心。

武汉恒润拾和武汉二厂饮料两家本土企业，无论是人员还是资产，都没有继承原国营武汉饮料二厂的“衣钵”，都不持有“二厂汽水”商标，但前者持有“汉口二厂”、“HANKOW ER CHANG”等一系列商标，在知识产权方面，略占上风。

起初，武汉恒润拾还只是把对武汉二厂汽水的阻击，放在台面下。

凭借“汉口二厂 HANKOW ER CHANG”、“二厂汽水”以及“二厂争气”等商标注册在先，武汉恒润拾先后多次对武汉二厂饮料申请的“二厂”第32类、“二厂饮料”第32类、35类等商标注册商标提出异议，并获得主管部门支持。

以至于，武汉二厂饮料申请的“二厂”、“二厂饮料”以及“二厂汽水”第32类、35类商标，如今仍处于驳回待复审状态。

这对于兰世立来说，不确定性因素越来越多。他对外解释也越来越牵强：“武汉二厂汽水”是一个商号，本身是作为产品标识存在，既不涉及品牌侵权，本身品牌也受保护。

不过，争议的存在，并不影响兰世立在资本市场如鱼得水。

今年1月，港股新加坡室内装修服务商Raffles Interior，完成对武汉二厂饮料51%股权的收购，兰世立的汽水业务曲线上市，该公司也被称为“中国汽水第一股”。武汉二厂的汽水究竟卖得如何，Raffles Interior（01376.HK）今年的定期报告中即可见分晓。

据此前公告，2023年上半年，武汉二厂饮料销售2310.1万元，净利润约208.1万元。

兰世立的起点，高于一般创业者，在卖汽水这件事上，他的操作确实胜人一筹。公司曲线上市，只是完成万里长征第一步。只有先完成业绩对赌，才有机会讲新的故事。