人红是非多，天天得背锅！

曾因为“农夫山泉有点甜”成为广告营销史上经典案例的中国首富钟睒睒，如今却在舆论场上“栽了个大跟头”。

中国的水饮双雄——宗庆后与钟睒睒，同处杭州，都是卖保健品起家，又都靠卖水致富，互为竞争对手纠缠了近30年，也都曾不止一次登上中国首富的宝座！

可是，如今宗老不幸去世，大家却“恨”不得把另一位推下“深渊”。

这是为什么？

他们干的都是实业，都是民营企业家，身上也没有所谓的原罪。

更何况是宗老与钟睒睒的往事已如烟，娃哈哈与农夫山泉业已从竞争走向和解，中国饮用水行业渴望“共赢”！

然而，不知从什么时候开始，大伙在称赞一个人是好人时，必须要再找一个“坏人”出来恨一恨，以达到某种平衡？

毫无疑问，如今娃哈哈是好人，那么“坏人”的身份就呼之欲出了，这么大一顶帽子就朝农夫盖了过去，不接也得接；

估计现任中国首富钟睒睒也没想到，低调许久居然“躺着中枪”，被泼天的流量“砸伤”。

很难理解有些人的情结，喝水需要看品牌吗？

除了喜欢，只看价位，然后就是对比与手的距离。

至于品牌间的问题，吃瓜优先！

01

娃哈哈创始人宗庆后老先生的逝世，无人不惋惜，整个社会都在思念。

从娃哈哈到杭州，从浙江到全国，从线下到线上，从庙堂到民间，中国很少见到如此景象，缅怀一个商人，一位传奇企业家。

因为他值得！

不管是机场独自背包出行的他，还是鼻上插着氧气管坚持办公的他...无论生活还是工作，给大家做了很好的榜样，他为职工、为朋友、为陌生人、为社会，默默无闻做了许许多多！

如今已没有人提起他是布鞋首富，因为大家已经意识到了，宗庆后早已超越财富本身，他是侠商，是“宗”师，是一代传奇。

相比于500亿的商业帝国，宗庆后留给社会的精神遗产，才是他人难以企及的！

可这样一位值得被尊敬的企业家，不幸去世后，他与农夫山泉创始人钟睒睒的旧闻却成为媒体的关注的焦点，这段过往，甚至被“有心人”描述为“农夫与蛇”的故事。

可悲、可叹！

两人的经历有着诸多相似之处，同处杭州，都是卖保健品起家，又都靠卖水成为了中国首富；

而娃哈哈和农夫山泉的商战有是有，但这两年被提起的次数并不多，两家企业从竞争走向和解，也成为中国饮用水行业发展的一个注脚！

英雄惜英雄！

两人既是对手又是朋友，甚至钟睒睒尊其为师长；

宗老离世后，同在杭州的钟睒晱送花圈悼念，本来有一种企业家之间惺惺相惜的感觉，一到网上却变了味。

02

中国首富钟睒睒，近来被网友们给“锤”了？

据新京报，娃哈哈创始人宗庆后近日去世，有网友称，“钟睒睒的行为就是典型的农夫与蛇”“钟睒睒当时是娃哈哈的经销商，因为冲货被娃哈哈开除”“钟睒睒召开发布会宣布不再生产纯净水，背刺了娃哈哈的纯净水”等一系列言论。

此外，农夫山泉直播间也被网友涌入刷屏“娃哈哈”。这几日涌入了谩骂之声，屏幕不断被谩骂的词句刷屏，导致女主播流泪哽咽。

“宗老生前痛恨网络暴力。未曾想，借宗老离世，网络上却出现了大量对我个人及农夫山泉的诋毁，这绝非宗老所乐见”。宗庆后“头七”后的第一天，被意外卷入事件漩涡的农夫山泉掌舵者钟睒睒，发长文对网络上的争议予以回应：

文中称，钟睒睒“第一桶金”并非来自娃哈哈，而是来自布匹生意；其从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除；关于天然水与纯净水之争，农夫山泉与娃哈哈互有诉讼，但最终握手言和等近期社交平台上热议的内容。

其实，稍早前，农夫山泉副总周力博士朋友圈发文，回应网络上“捧‘娃哈哈’踩‘农夫山泉’风波 ”，还冲上了热搜！

钟睒睒“躺枪”，看似偶然，但却是长期情绪的积累。

或许是，大家太过于期待下一个宗庆后的出现！

而与宗老距离最近、经历最像的钟睒睒，吸引到了大家的注意。

可惜，如果用侠商的标准看钟睒睒，用陶朱公的不朽看钟睒睒，钟睒睒苍白无力。

论净资产，钟睒睒是首富，但在舆论面前，钟睒睒似乎成了“负资产”！

03

宗老因病逝世后，他坚持用实业报国的事迹感动了不少人，大家用各种方式表达自己的尊敬和怀念之情，写文字、发视频、送“吊花”的...当然最多的还是抢购娃哈哈的产品。

有媒体查询发现，2月28日、29日娃哈哈官方旗舰店并未开启直播，但店铺销量涨超500%，销量排名第一的商品为娃哈哈AD钙奶。

另外，娃哈哈官方店铺多件商品被买空，线下甚至卖断了货！

娃哈哈不得不提醒大家“理性消费”，按需购买。

娃哈哈此番再度出圈的同时，和前者同处饮品赛道的农夫山泉以及其幕后的掌舵人钟睒睒也被推到了舆论的聚光灯下。

在中国的饮料市场中，娃哈哈与农夫山泉两大巨头间的较量一直备受瞩目！

杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，在创始人宗庆后的带领下，35年累计销售额8601亿元，利税1740亿元，上交税金742亿元。

娃哈哈在全国29个省市自治区建有81个生产基地、187家子公司，拥有员工近3万人，企业规模和效益连续20年处于行业领先地位，位居中国企业500强、中国制造业500强、中国民营企业500强前列。

娃哈哈产品线中，纯净水、AD钙奶、营养快线、八宝粥是家喻户晓的国民产品。

农夫山泉股份有限公司成立于1996年，以2019年零售额计，农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居中国市场前三位。

农夫山泉2020年9月8日在港交所上市，截止2024年3月5日，最新市值4679亿港元。

据2023胡润百富榜显示，农夫山泉69岁的钟睒睒财富基本与上一年持平，以4500亿元第三次成为中国首富。

可以看出，农夫山泉与娃哈哈很像，都是一个涉及各个饮料细分赛道的综合体。

营收超500亿元的娃哈哈依然是中国饮料的龙头企业，但是，农夫山泉与其差距在不断缩小！

04

时间回溯到1991年，钟睒睒于杭州娃哈哈总部拜会宗庆后，同年成为娃哈哈海南和广西办事处总代理，销售娃哈哈儿童营养口服液。

但是，“海南、广西市场消费需求并没有达到预期”，钟睒睒表示自己“跑遍市场却难以将产品销出去”，便在海南将货出清给几个商贸公司。

而对于自己后来通过窜货将产品出清，被宗庆后解雇的说法，钟睒睒在回应中称，产品是被一商贸公司买走后又卖到广东。在市场经济发展初期，现代销售理念还未形成，“如果放到现在就要被认定为冲货了”，而自己“从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除”。

1999年至2000年，农夫山泉与娃哈哈因就“纯净水是否于人体有益”而陷入口水战。后来，娃哈哈、乐百氏等生产纯净水的商家“以不正当竞争”起诉农夫山泉，后又被农夫山泉反诉。

最终农夫山泉败诉，因“不正当竞争”被罚款20万元。

农夫山泉虽然败诉，却以超强的营销能力抢占了市场。“农夫山泉有点甜”，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”成为流传度颇高的广告语。

此后的几年里，娃哈哈也逐渐摆脱了“水战”的阴霾，自主打造的营养快线创下了“上市当年销售近8亿元”的纪录，2006年推出的爽歪歪、非常咖啡可乐等新品也都成为当时十分流行的饮品。

2010年至2013年的4年时间里，宗庆后三次问鼎中国首富。

那时的饮料行业，还是娃哈哈的时代，只营养快线的年销售额就一度超过了200亿元，成为饮料界神话！

可惜，过了2013年的巅峰之后，娃哈哈的销量开始走下坡路。

而钟睒睒却在2020年带领农夫山泉港股上市成功，借助资本市场的力量，公司市值一度突破6000亿元。

钟睒睒也在2021年以3900亿元的身家首次问鼎中国首富。

随后的两年，中国首富的位置均由钟睒睒蝉联。据2023胡润百富榜显示，农夫山泉69岁的钟睒睒财富基本与上一年持平，以4500亿元第三次成为中国首富！

05

哪怕是农夫山泉与娃哈哈间的冲突和竞争没有停止过，但此时此刻我们应该能感觉到浙商之间的惺惺相惜，钟睒睒对宗老的尊敬之情！

在商言商，过去的竞争造就了今日娃哈哈和农夫山泉在瓶装水的地位，宗老后来也没有提过，估计是心里已经放下了，而大家又何必执着于“捧”娃哈哈“踩”农夫山泉呢？

其实，喜欢才是消费的第一选择！

能为大家带来好处的国产品牌，都是民族品牌，也都值得“国货之光”的称号！

你说呢？

参考资料：

《钟睒睒与宗庆后：瓶装水大佬创业往事》，泰山财经

《不想成为宗庆后 这是钟睒睒被骂的终极命门》，叶檀财经