2024年注定是消费市场充满活力的一年。

在当前国内外经济环境的复杂多变中，政府已经实施了一连串的政策和措施，目的是促进消费市场的稳健发展。这些政策旨在提升居民的收入水平，改善社会保障体系，以及强化市场的监管机制，共同构建一个更加优质的消费环境。

国家也致力于支持新兴的消费模式，以激励消费的升级换代和推动产业的转型。通过这些综合举措，政府期望能够激发市场活力，增强消费对经济增长的贡献，并确保经济的长期健康发展。

当然，海浪也代表着市场的动态变化，包括技术创新、消费者行为的转变、全球化趋势以及社会经济因素的波动。品牌要想在这样的环境中生存和发展，就必须展现出灵活性和适应能力，不断学习和创新，以满足消费者日益增长和多样化的需求。

2024年3月21-22日，由中国商务广告协会指导，虎啸奖组委会主办，添翼智库执行的“踏浪而行”中国CGO增长峰会将在厦门海悦山庄举行。正所谓“踏浪而行风正劲，不负韶华争朝夕”。无论是消费理性，还是市场受阻，但增长是永恒的话题，我们在增长中也会遇到各种矛盾、困难和问题，但解决这些问题的关键需要有“踏浪而行”的精神，才能不断推进国家的繁荣富强。

除著名社会学家/清华大学社会学教授孙立平、德勤中国首席经济学家许思涛出席上午场的主旨报告之外，宝洁、奇瑞捷豹路虎、小米、卡萨帝、京东零售、自然堂集团、瑞幸咖啡、名创优品、盼盼食品、潮宏基、Baseus倍思、TNT SPACE等品牌已确认出席。

以下为三大圆桌主题及议题讨论方向：

“浪”是市场变量，是需求变量，是竞争变量。

风高浪急，是商业市场周期性的环境因素，所谓的市场周期性，包含跨越周期的能力、成本控制的能力、战略选择的能力，以及渠道掌控的能力等等。

但是，消费品品牌在跨越周期性之后，想要真正实现踏浪而上的核心变量是市场需求和竞争态势、创新以及品牌声誉和用户口碑的重塑。

★ 当下的市场环境，消费品牌要怎么做？

★ 需要什么样的组织能力？

★ 穿越了N个周期之后，具备了哪些能力？

★ 品牌在不确定性因素，或者大环境影响下，该通过什么样的组织来保障这些能力？

★ 这些能力为品牌发展带来了什么样的优势？

随着全球经济的不确定性增加和贸易保护主义的倾向，外向型经济模式面临着越来越大的挑战。

内循环政策下，一切品牌的发展必须通过市场营销实现本土进化，进入全新的生命周期，通过提高产品和服务的质量和竞争力，满足消费者多样化的需求，可以吸引更多的消费者参与消费活动。

同时，加强科技创新和产业升级，培育新兴产业和创新型企业，也可以为消费市场注入新的动力。

★ 在越来越“卷”的当下，尤其是遭遇萎缩，甚至是停滞的品类，该如何去应对这样的局面？

★ 现如今，技术越来越发达，创新手段越来越多，如何才能通过科技创新挖掘更多的客户价值？

★ 当下，也有很多新的增长赛道，新兴产业如何才能建立可持续的竞争优势？

全球价值链的快速发展改变了世界经济格局，也改变了国家间的贸易、投资和生产联系。

尤其是数字技术时代，为“品牌出海”提供了更加便利的条件，促进了产业深度融合与全球价值链重构，品牌全球化已经成为企业发展的新形势。

企业应抓住这一机遇，积极参与全球市场竞争，不断提升自身的国际竞争力和品牌价值。

★ 中国品牌在海外市场的成功案例，实操经验是什么？

★ 中国品牌在海外市场的成功，主要是突出中国特色，还是全部制定本土化策略？

★ 文化自信是品牌出海的重要底气，那对于真正的中国特色和本土化策略之间如何平衡？这个平衡点又怎么去找？

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3月21日，厦门海悦山庄，让我们一起“踏浪而行”,在市场变量的巨浪中看见增长的力量。