屡上热搜!到底是谁在“炒作”小米汽车价格?
小米汽车,又上热搜了。
自小米汽车亮相之后,关于汽车的价格已经成了市场上的热门话题了,且每一次只要小米汽车的价格相关词条出现,就总能延伸出各种热搜。
对于小米汽车热搜的问题,其董事长雷军也很是“烦恼”。
2月23日,小米董事长雷军发布了一条微博:
经常看到 #小米汽车# 各种谣言,咋办?
值得注意的是,他给细心的给小米汽车加上话题词。
对于雷军的调侃式提问,有网友回复道:
公布价格,谣言自然止!
那么很多人就比较好奇,小米汽车为啥“不敢”公布价格?它的价格是否会像小米手机一样极具性价比?
实际上,关于性价比问题,雷军曾在小米汽车发布会上表示,14.99万不可能,19.9万元也不用想了。
翻译一下的意思就是,小米汽车定价可能不低于20万。
假如到时候小米汽车的定价低于20万,这一波营销就是赢麻了,因为这代表小米汽车相比于其他友商极具性价比。但如果价格公布之后价格高于20万,那肯定也是符合预期,只是市场端,小米可能面临的风险比较大。
目前,国内新能源车企业大部分产品瞄准的群体基本上都是30万以上的这部分群体,但是在整个购车群体当中,这部分购买力仅仅只占到了15%左右。也就是说随着渗透率的提升,该部分群里的开发难度将会越来越大,产品未来走量的难度也会越来越大,因此在规模效应没有出来之前,追求高端的行为还是有点冒险。
当然,如果小米定价到20万至30万之间,那难度依旧比较大,因为价格区间会和特斯拉重合,届时小米汽车将会面临更加艰难的局面,因为特斯拉已经跑出了规模效应,小米汽车作为一个后来者,难度可想而知。
因此关于小米汽车的定价,是关乎其成败的大事,雷军以及小米汽车团队在没有充分调研市场的情况下,自然不敢公布售价。
另外,除了定价难题之外,保持热度也是小米汽车目前的核心。
我们有理由相信,小米汽车自己不会炒作自己的话题。小米汽车团队也必须意识到,流量是一把双刃剑,偶尔用一两次能达到守正出奇的目的,三番五次的出现热搜,有可能会提前消耗掉大众对小米汽车的好感。
如果有人屡次炒作小米汽车价格,我们建议,报警处理。
目前,新能源汽车行业已经进入下半场,行业不再是一个概念为王的市场,而是实打实的靠销量说话,谁销量靠前,谁就能获得资本的青睐。因此,小米汽车必须意识到,新能源汽车行业已经进入下半场了!
此外,雷军以及小米汽车也必须意识到,汽车销售与手机销售并不是一个概念,手机可以为发烧而生,但汽车不行,汽车作为一款交通工具,主打的核心并非只有科技,还有:
安全。
行这个角度而言,小米汽车在宣传科技性的同时,应该加强安全性的宣传,同时也应该在产品当中加入更多关于安全性元素,这是区别其他新能源汽车宣传最好的点之一。当下,虽然小米汽车的价格已经成了热搜的关键词,每隔一段时间,也总能登上热搜,但这并不代表产品就一定能经受住市场的考验,也不意味着保持热度其产品就能畅销,因为动辄几十万的价格购买起来并不轻松。
时代不会每次都眷顾一家企业,宣传有时候是企业的放大器,但是并不是决定性因素。企业必须站在产品的角度,打磨好的产品,这样市场才会买账,用户也才会买单。
侃见财经认为,小米汽车应该公布定价,来制止谣言了!
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