根据商务部数据显示，春节8天，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长8.5%。可见今年春节整个零售行业都极其火爆，不过这其中，生意最好的零售企业，估计还是要属奥特莱斯等业态。

数据显示，全国多家奥莱春节期间整体客流，比2023年春节提升超过30%，销售同比增长超10%。其中，青浦百联奥莱客流、销售均获得同比两位数增长，济南、长沙和南京等店，更是迎来超过60%的客流升幅和20%的销售增长。

比如有网友大年初四逛奥莱，发现基本每家品牌门店都在排队，而像耐克这种热门品牌更是人挤人，让她感叹“奥莱人多得和不要钱一样”。

在奥莱消费当然不是不要钱，而是折扣力度大，吸引了无数年轻人抢购。走进奥莱，2件8折、3件6折的折扣标语，时刻刺激着消费者的神经，像外面普遍三四百的耐克运动裤，奥莱只要199元，上千元的蔻驰包包，奥莱只要几百元。

比如去年有个新闻，重庆一家奥特莱斯周年庆做活动，蔻驰2折、MK1.5折，其他大牌也有不同幅度折扣，当天吸引大量年轻人通宵排队抢购，仅耐克一家门店销售额就破千万。有小姐姐一次性买了6只MK包包，简直跟大白菜一样。

奥莱的火爆证明了，国内年轻人对品质生活依然有执着的追求，但是又不愿意付出更高的经济成本，或者说不愿意为大牌的高溢价买单，于是折扣就成了“最优解”，大家讲究花小钱买大品牌。

在经济学里，不少专家将这种现象归纳为“消费左移”。在反映消费趋势的坐标轴上，纵轴代表了品牌品质，而横轴象征的是价格高低，当消费曲线向左平移，说明大家希望实现“降价不降级的消费”。

不仅是奥莱，唯品会这两年隐隐出现翻红的趋势，其实道理是相通的。其他平台卖680元的衣服，在一年一度的促销中可以干到380元，但是唯品会却实现了日常价420元，胜在一种稳定的价格优势。

很多爱逛奥莱的年轻人，平时也会经常翻唯品会，总想看看今天有没有什么大牌折扣值得入。在唯品会发布的最新季度财报里，这家平台的活跃用户数达到4250万人，其中SVIP活跃用户数更是猛增了17%，成为了不少年轻人的心头好。

总之，每年春节都是消费爆发的契机，也是展示消费趋势的端口，而今年奥莱唯品会等折扣业态，跑出了明显的加速度，说明消费风向已经变了，折扣业态站上了更大的风口。

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