全球彩电出货TOP10揭晓:3家企业上涨、7家企业下滑
[丁科技网观察] 电视市场,有人欢喜有人愁。日前,奥维睿沃(AVC Revo)发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》。根据该报告,全球出货量TOP10品牌中,三家中国品牌实现了逆势增长,而日韩品牌则表现低迷。
2023年,市场大盘依旧处于震荡下行的通道。报告显示,2023年全球电视出货量1.96亿台,同比下降3.5%。在这样的市场背景下,全球主力电视企业的表现也出现了较大的分化。
丁科技网注意到,跻身2023年全球出货量TOP10的品牌中,有4家为中国品牌,分别为海信、TCL、小米、创维。其中,出货量保持逆势增长的品牌有3家,分别是海信、TCL、创维。
从奥维睿沃2022-2023年统计数据来看,海信和TCL分列全球出货量第二、第三,成功将韩系巨头LG挤出了前三位置。其中,海信出货量达到2590万台,同比增长5.9%;TCL出货量为2550万台,同比增长9.6%。
创维在2023年反超索尼,以810万台的成绩排名全球出货量第六。值得注意的是,相比2022年,创维电视2023年出货量增长了130万台,以接近20%的增幅领跑整个行业。
中国品牌中,小米是出货量唯一下滑的品牌。奥维睿沃数据显示,2022年,小米电视全球出货1290万台,2023年为1130万台,同比下滑了160万台。据分析,小米电视接下来的策略包括增加TV面板自采或control buy数量,在新技术方向上,继OLED TV方向尝试后,2023年推出了S pro系列Mini LED TV,起量迅速。
整体来看,2023年中国品牌的表现比较优异,而日韩品牌则陷入了低迷。奥维睿沃数据显示,2023年三星依旧排名第一,出货量为3640万台,但同比下降7.7%;LG排名第四,出货量为2140万台,同比下降7.3%。
值得注意的是,三星的OLED电视实现了快速增长,自2022年以来,两年实现了百万台的出货量。由于三星在OLED电视市场的发力,LG受到了较大的冲击。2023年LG的OLED 电视出货量为280万台,同比大幅下降28.5%。受LG低迷的影响,以及Mini LED电视的替代性冲击,全球OLED电视出货量仅为540万台,同比下滑20.1%。
索尼电视的全球出货量2023年也出现了下滑,从2022年的700万台下滑到2023年的560万台。另外,飞利浦+AOC的全球出货量从2022年的600万台下滑到2023年的510万台,Vizio的全球出货量从2022年的550万台下滑到2023年的480万台,夏普的全球出货量从2022年的460万台下滑到2023年的400万台。
综上可以看到,全球电视市场的基本竞争格局为中韩企业之间的对垒,TOP5品牌中包括了3家中国品牌和2家韩系品牌。不过,中国品牌的整体份额一直处于上升的态势,而韩系品牌的份额则处于收缩的姿态。不过,由于三星电视出货量领先中国品牌达到千万级规模,因此短期内三星保持全球第一的宝座应该不会有问题,但LG已经彻底被中国品牌海信、TCL超越,未来全球霸主的争夺战将在三星、海信、TCL之间展开。(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)
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