1月30日，《国际金融报》记者从市场获悉，从2月5日起，第八代五粮液出厂价将上涨50元，由969元/瓶调整为1019元/瓶，上调约5%。

按照此前惯例，茅台核心产品提价后，五粮液和泸州老窖一般会跟涨。2023年11月，贵州茅台宣布上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。此后，作为浓香型龙头，五粮液是否提价颇受市场关注。

2023年12月18日，五粮液举办经销商大会，董事长曾从钦表示，2024年的营销工作重点是以提升五粮液品牌价值为核心，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归，并将择机适度调整第八代五粮液出厂价。

第八代五粮液即八代普五，是五粮液的核心大单品。此次八代普五的提价幅度约5%，调整后，五粮液核心单品的出厂价正式突破千元价位。

据了解，五粮液上一次提高出厂价还是在2021年。彼时，五粮液将八代普五出厂价由889元提升至969元，涨幅为9%，随后又将零售指导价上调至1499元，和飞天茅台一致。

“对于白酒厂家而言，通过涨价压销量是知名的酒厂利用自己的品牌价值和强势地位向渠道‘抢钱’的一种惯用手段。”酒业营销专家肖竹青告诉《国际金融报》记者，强势名酒企业在旺季到来之前涨价，是争夺渠道资金的一种手段。因为在涨价的时间节点之前打款可以享受老价格，一般的经销商都会在涨价前把整个旺季期间所有的需求一次性打款进货。

据五粮液财报，2023年上半年，第八代以普五为主的产品占其酒类产品收入的83%。前三季度，五粮液的实现收入625.54亿元，同比增长12.11%；归母净利润为228.33亿元，同比增长14.24%。

2024年1月28日，在四川省酿酒协会第四届理事会2023年工作总结会上，五粮液股份公司总工程师、食品安全总监杨韵霞表示，2023年，五粮液集团公司销售收入1770.98亿元，同比增长13.89%；利润总额425.79亿元，同比增长14.13%。

国信证券在研报中表示，根据历史“五粮液股份—五粮液集团”数据推算，五粮液2023年有望继续实现双位数增长。

事实上，2023年，去库存成为白酒行业主旋律。除了茅台以外，大量白酒品牌均有价格倒挂的情况出现。因此，即将到来的春节旺季成为企业去库存的重要窗口。

光大证券在研报表示，市场对于春节动销、业绩增长预期较低，预计库存去化或仍是2024年春节白酒销售的主旋律。

食品产业分析师朱丹蓬对记者表示，当前五粮液的库存压力仍然存在，其产品也有价格倒挂现象的出现，本次公司在春节前提价或是借势而为，想利用春节旺季动销解决其价格倒挂的问题，但预计改善有限。