行业风平浪静背后是家电业变革的波涛汹涌
文剑||撰稿
“发现没有,最近一段时间家电业有点太平静了,几乎听不到,也看不到,行业头部企业以及中小企业的争斗恶战事件。特别是与二三季度时家电巨头们的捉对厮杀、舆论大战相比,现在的家电行业让人感觉不真实,不踏实。难道,平静背后是家电业正在酝酿一场大风暴,还是一场大变革?”
最近,多位家电人士在与家电圈交流时中指出,自从十一黄金周后,一线市场的出货量未达预期,这让很多厂商的市场信心受到打击、市场操作策略也不得不重新调整,特别是对双十一市场的引爆与出货也产生了不小的担心。这种情况,会不会让一些厂商对家电市场失去了斗志和信心?从而导致当前行业的风平浪静?
对此,家电圈沟通后发现,事实情况并非如此,行业的平淡并不代表市场的安静,相反一线市场的拼杀已经相当白热化:一方面,众多企家电业的市场动作并未放慢,反而加快和加大了。只是经营重心从表面上的行业打口水战,变成一线终端市场上“真刀真枪”打促销战,全面抢用户的订单;比如,很多家电企业当前都在一手抓线上双十一促销的提前抢单,另一手则抓线下市场的商家促销活动,希望可以借双十一在线下同步分一杯羹。
另一方面,进入今年四季度后,大量厂商都面临着巨大的年度目标冲刺,以及业绩保卫战的经营压力。由此,众多企业不得不采取“多管齐下”的经营策略,重心就是抓出货、抓利润,控费用、降成本。这样一来,有限的企业资源都被投放到终端市场的促销活动上,从而放慢在新品上市、营销炒作、品牌宣传等方面的投入。家电圈获悉,面对明年的市场情况,很多企业在品牌推广、事件营销上等方面的预算,都在纷纷按照20%的幅度缩减。显然,这也会让行业变冷但市场变热。
再者,家电产业随着2020年度市场竞争、企业经营、新品发布等动作接近尾声,整个行业的企业和商家间洗牌和重组,也将迎来阶段性的尾声和拐点。也就是说,在行业的规模化大局未变,市场竞争局面复杂激烈的环境中,企业间的较量已经进入最后的博弈,那些缺乏规模、业绩,利润的企业们,退出只是时间和方式的问题。那么行业的发展也会慢慢回归平静,更多企业和商家开始更多关注用户的痛点和需求,而不是市场的热闹与炒作。
随着中国家电产业步入近20年来最为复杂、多变的经营新周期中,一批企业和商家出局,只是阶段性产业竞争和企业拼杀的结果,整个行业真正的变化已经不只是“规模制胜、创新制胜、产品制胜”,或者“渠道制胜、服务制胜”等线性要素,而是基于产业“多维度、全方位”竞争局面下的应战能力、变局能力与控局能力的较量。
所以,家电圈认为,接下来家电厂商将直面并参与三场战役:在复杂多变市场环境下规模化经营的变局能力;面对竞争手段不断升级下对供应链和产业链的协同控盘能力;面对经济环境、产业环境和消费需求一系列不确定因素下的创新破局能力。
这才是当前一线市场看似平静下的真相,也是未来一段时间产业发展的局面:市场间的较量已经不是一时的规模和份额高低,企业间的竞争已经不是大小多少的较量,而是谁能具备定义未来的用户消费趋势、引领用户生活方式、开创产业的商业新秩序!
最近更新
-
2024家电经销商最大的商业陷阱出现
理财 · 09:50
-
格力美的长虹突然斥巨资加码以旧换新,今年5月家电不寻常
股票 · 昨天 16:44
-
集成灶厂商的市场利空还未出尽
股票 · 05-02 08:07
-
专业厨房空调今年并不是一门好生意!
理财 · 05-01 06:55
- 净利增近2倍,股价飙升!大家乐有何增长秘诀?
- “小长假”期间港股大涨,A股“红五月”可期?
- 金龙指数放量飙涨6%!中概股重获资金青睐?
- 联华证券:港股通“休假”谁在暴力拉升港股?
- 一季度GDP大超预期!香港经济彰显韧性
- 【IPO前哨】电动装载机是烫手山芋?博雷顿连亏,毛利率仅2%
- 格力美的长虹突然斥巨资加码以旧换新,今年5月家电不寻常
- 联华证券-五一档火爆:一家A股公司脱颖而出,净赚超过9亿
- 长三角铁路客流量再创新高,今日预计发送旅客375万人次
- 疯狂!超跌大反弹,快狗打车飙升91.5%
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2021人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月