文 | 华商韬略 浅夏

利用一部iPhone，苹果把用户死死圈在它的生态系统里。

苹果的创新去哪了？10月14号的苹果发布会没有让大家感受到太多亮点，但这丝毫没有影响iPhone 12的预购量，截至16日早间，在电商平台上的苹果自营旗舰店，已合计有约234万人预约购买这部外形致敬iPhone 4的新手机，真香定律再次上演。

平安证券研报预计，2020年苹果iPhone12系列新机出货量有望达到7500万台。这是库克最乐意看到的。

自从2007年推出iPhone以来，苹果都被指对于iPhone依赖过大。

在2020年Q2收入中可以看出，苹果的收入由五部分组成，分别是iPhone、iPad、Mac、服务收入和其他收入（AirPods、Apple Watch等），其中iPhone占比达到50%。

但就是凭借着一部手机，苹果正获取着巨大利润。

研究机构TechInsights曾针对256GB iPhone XS Max做过拆解报告，显示该款手机组件成本约为443美元(约合3044 人民币)，而当时在国内这款手机卖到了近13000元。

即便是在iPhone的市场份额被其它安卓手机挤压的情况下，手机产业链上的从业者，也从不会怠慢iPhone在他们经营过程中的地位。

在2019年的时候，iPhone遭遇了销量危机，其在全球智能手机市场总利润占有率从2017年的92%峰值骤降66%。

来自于Visual Captalist的数据显示，在2020年第二季度，华为手机在全球市场的市场份额与三星持平——二者均为20%，这还是在华为被打击的情况下，苹果市场份额为14%。

但一个匪夷所思的事实是，iPhone单机型的出货量却远高于华为和三星。苹果在用3、4款机型之力，与无数品类的安卓手机对抗。

根据京东数据显示，在2020年8-9月的手机销售排行榜上，苹果的上一代手机销售量雄居榜首，完爆了华为畅销机型的五倍。

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这正是苹果厉害的地方。

iPhone真正的护城河不仅体现在这一点。看似没有创新的iPhone，正用自身力量构建苹果的盈利闭环。

Digital Content and Services、iCloud、AppleCare、Apple Pay 以及 Other Services，在各大细分领域里，苹果的服务收入几乎都需要用户有一台iPhone作为前提。另外得益于ios的强大，苹果商店同样收取很高的费用，分成达到30％。

掌握着许多技术专利，用自家的软硬件来构建自家的生态，不论手机还是电脑、平板手表，溢价都比华为等其它手机厂商高，区区市场份额又算什么呢？

知乎上，有人发起“你为什么喜欢苹果”的提问，排名前几的回答中，有人认为苹果耐用，一台iPhone能用3-4年，iPad大约4年左右，Mac 5年。

有人则是臣服于苹果超强的用户体验中。iOS和macOS之间的Handoff、朋友之间传文件用的Air、AirPods戴上之后秒连的快感、iCloud自动备份，这些都让人很舒服。

你可以说它是霸权，说它是绑架，但必须承认这变相为苹果赢得了用户忠诚度。

如果你观察很多苹果用户会发现，用苹果全家桶的不在少数，iPhone、iPad、Mac是最基本的三件套。

苹果把用户死死圈在它的生态系统里，一旦用户换掉手机，就意味着同时失去了平板、电脑的连接性，被“绑架”习惯了的消费者不想这样做。所以尽管可能价格昂贵，却又无意识地在一代又一代更新的苹果硬件产品包围中走下去。

10月22日，苹果最大的“友商”也将发布Mate 40手机，至于其性能如何，会不会超载iPhone 12，库克可能并不关心……

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