汉口二厂母公司获亿元融资:不好走的“网红路” 难再遇的经典款
作者:有局儿
来源:GPLP犀牛财经
网红饮料在资本圈里依然很火爆,继元气森林之后,第二家“网红饮料”汉口二厂也受到资本的青睐。
天眼查APP显示,9月10日,“汉口二厂”的母公司汉恒润拾运营管理有限公司已完成超亿元融资。本轮融资新晋股东包括清流资本、高瓴创投、碧桂园创投和顺为资本,老股东亲亲投资继续跟投。
汉口二厂前身为1921年英国商人投资建成的和利汽水厂,是一家不折不扣、且风靡一时的老牌子,于2000年停产,2017以“汉口二厂”品牌重回大众视野。公开资料显示,汉口二厂2018年销售额为9000万元,2019年销售额为3亿元。
汉口二厂自新面世以来,一直将重心放在线下市场,然而上半年汉口二厂将更多权重向线上转移,并打上了“直播牌”,同样是从线下到线上,从其销售渠道的变化上不难看出元气森林的成名路线。
此外,“老酒新作”的汉口二厂在营销上过度依赖“包装”。从复刻老汽水上看到了盈利点之后,汉口二厂致力于打造成“国民饮料”,随后推出的每一款新品在包装上都能看到复古的元素。
想走“国民路线”却不走“国民价格”,汉口二厂产品很难放量,目前,汉口二厂的网红饮料气泡水在天猫的售价为10元/瓶,是元气森林气泡水价格近两倍。这使得独特的包装和“不菲”售价成了消费者对汉口二厂最深的印象。
那离开“包装”之后呢?品牌还会剩下什么?企业想要行稳致远,一定要铸造过硬的品质和品牌影响力,只做现象级产品会让企业陷入被动,很难实现业绩的稳定增长。一旦新爆款产品断层,对企业的影响不言而喻。
就目前来说,汉口二厂想重回经典并不容易。
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