“抢客”大战开打:“一票难求”,旅企“豪赌”黄金周
黄金周成了旅游业快速“回血”的好时机。
“国庆连上中秋8天长假,再请2天年假可以休11天,请6天可以休16天,这么好的天气,这么长的假期,不出去玩玩太可惜了。由于疫情,之前我团购的酒店等一直没有消费,这次刚好用上。”来自北京的小A计划带孩子去三亚享受国庆假期。
在疫情之下,旅游业可谓是哀鸿遍野,损失惨重,如今,距离十一黄金周还有两周的时间,而旅游业早已开启了“抢人”大战,携程、去哪儿、马蜂窝等企业围绕小长假的上万条旅游产品都已推出……
旅游业的复苏给了旅游从业者很大的希望,大家都对即将到来的黄金周充满期待,期望可以弥补一下上半年年的损失惨重。
不过,业内专业人士认为:“旅游业要想恢复往年十一的盛况,基本是不现实的。”
“一票难求”再回归
错过了五一、春节的旅游旺季,很多旅游业人士想从十一补回来。
同程旅行报告显示,受中秋国庆“双节同庆”的影响,旅游客流和探亲流叠加,部分居民选择节前“拼假”出发或延长休假时间,国庆黄金周的火车票再现“一票难求”。
根据携程方面提供的数据显示,截至9月2日,三亚、丽江、昆明、厦门、张家界、九寨沟等旅游度假产品的预订搜索量人气最高,相关的自由行、跟团游、定制游、租车等产品已经提前进入国庆预订阶段,部分线路预计也将一位难求。数据还显示,在海南、四川、云南等热门目的地,国庆自由行产品预订环比9月同期增长100%以上。
此外,去哪儿网方面提供的数据显示,不少旅游目的地的火车票也“一票难求”。8月31日至今,国庆假期火车票搜索量同比增长83%。9月30日、10月1日,北京出发前往哈尔滨、深圳等部分车次已经暂无余票。
值得注意的一个趋势是,在今年疫情后,游客自驾车、租车出行的比例也明显提高了。根据携程方面的数据,目前海南等热门省份热门车型预订紧俏,一些车型的价格也相比淡季有所上涨。
而受旅游复苏的影响,酒店、机票的价格开始出现明显上涨趋势。飞猪数据显示,国庆期间酒店均价较8月上涨65%,但同比去年国庆期间低30%。
据了解,“十一”期间,北京飞三亚的往返机票,价格已经突破5000元,相比平时价格几乎高了一倍多,而像三亚亚特兰蒂斯酒店单晚房价也在4500-4800元左右,相比平时上涨了近50%。
旅企“豪赌”十一黄金周
今年十一与中秋相连,即8天长假,因此低迷的旅游业也将希望寄托在十一长假的客源中。
各大平台和旅游社均推出了大规模补贴计划和产品,积极备战十一黄金周。
同程旅行日前宣布推出10亿补贴计划,鼓励十一黄金周的境内旅游消费,促进文旅产业复苏。
从9月15日持续到10月8日,同程旅行将上线近百万款旅游特惠产品,覆盖北京、三亚、成都、上海、昆明、大理、长沙、厦门、桂林、张家界、井冈山、天津、广州、西安、深圳等全国上百个旅游目的地。针对国庆期间酒店预订,同程旅行还将联合30多万家酒店推出5折起的活动。
携程集团已启动“旅游会员日”大促活动,覆盖平台上数千家旅行社数万线路、各地热门景区、2000多家租车公司、数千名当地向导等。携程还分析,全国多地为了提振旅游业,纷纷推出景区票价优惠政策,加上机票相对往年便宜;今年国庆旅游产品价格比往年同期要低,但是和9月份平季价格相比,还是要上涨两三成以上。
与此同时,不少民宿平台也加入了这场“十一”促销大战。9月7日,途家民宿平台还推出了第二波“周末随心住”产品。据悉,游客可以在9月11日前通过低价抢购途家平台上的“周末随心住”产品,并选择在“十一”和中秋节期间入住。
而根据往年的数据来看,十一黄金周的“捞金”能力不容置疑。
携程方面表示,2019年全年,国内旅游人数60.06亿人次,实现旅游总收入6.63万亿元,其中,国庆黄金周实现国内旅游收入6497.1亿元,共接待国内游客7.82亿人次。7天时间的收入与人次占比都超过了全年的10%。
专业人士表示,预计今年十一出行人行将比以往要多,相对于前几个月是一个小反弹,但是很难恢复至往年同期的水平。目前对于出省旅游,部分消费者还有顾虑以及一些限制,特别是家庭旅游,还是看疫情的控制情况。包括到明年的旅游业都是试探性的恢复,行业也在观望中。
旅游业期待“回血”
受今年疫情影响,旅游业遭到了重创,而在这其中,又以中小企业损失最为惨重,不少企业纷纷走向了关门的结局。
据携程集团高级副总裁兼携程商旅CEO方继勤在公开采访时提到一组数据,2020年上半年,我国旅游相关企业注销、吊销4.9万家,从1-6月的企业数量变化来看,6月份是我国上半年旅游类企业吊销、注销量最多的一个月。
除此之外,平台同样也受损严重,财报显示,携程第一季度的净营业收入为47亿元人民币(约合6亿6900万美元),同比下降42%。途牛旅游网2020年第二季度财报显示,途牛二季度净营收为3400万元人民币(约合480万美元),同比下滑93.5% ;净亏损为1.546亿元人民币(约合2190万美元),而上年同期净亏损1.672亿元人民币。
业内人士表示,疫情加速了旅游业的洗牌,对于近半年业务处于停滞或半停滞状态的旅游企业而言,生存成为第一要务。
“这两天疯狂上单,好久没看到这种景象了。”一位携程门店主表示,希望能够借助“十一”假期弥补上半年疫情带来的损失。由此可见,黄金周也成为旅游商家快速“回血”的好时机。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示,今年“十一”和中秋假期合并,长达8天的时间也将给国内中长线旅游带来强劲的消费热潮。往年,“十一”黄金周都是出境游的旺季,而今年受到疫情影响,大量出境游需求回流,这些游客消费能力较高,将带动国内中高端旅游度假市场。
因此,大小旅企都对这次黄金周抱有很大的期待,而这次黄金周又将带来多大的营收,目前来看,效果还是不错的,但想要弥补上半年的亏损是不太可能的,总体来说,整个旅游业今年仍然是处于亏损的状态。
素材综合自:北京商报、蓝鲸财经、新华财经
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