小米近忧:漂亮财报的背后 印度市场成头号心病
《科创板日报》(上海,记者 戚夜云)讯,不仅股价创近2年新高,市值也突破4600亿港元,近日的小米,人面桃花别样红。
或受发布中报消息影响,8月26日小米集团收盘涨5.74%报19.16港元。
盘后,小米财报出炉。二季度小米实现营收535亿元,同比增长3.1%,超过市场平均预期502.6亿元。
《科创板日报》记者注意到,小米喜中有忧的是,曾经高光并依旧保持市场第一的印度市场,已成小米的“头号心病”。
ASP上涨的背后 印度市场销量腰斩
“智能手机始终是小米的核心业务。”小米总裁兼代理CFO王翔解读财报时表示,小米手机终于站稳高端市场。
根据Canalys的统计,2020年第二季度, 小米全球智能手机出货量排名全球第四,市场占有率为10.1%。 不过受疫情影响,出货量从去年3210万,降至2830万部。
不过,小米手机平均售价(ASP),从同期的998.7元,上涨至1116.3元。小米方面解读,ASP上升主要是由于2020年第二季度中高端智能手机型号销售额增加所致。并表示,小米红米(RedMi)双品牌策略成效明显,站稳了高端市场。
《科创板日报》记者注意到,ASP持续上升,也存在部分原因由于印度市场中低端手机销量腰斩所致。
今年受疫情等多方面影响,印度智能手机市场出货量同比减少一半。2020Q2小米手机在印度市场出货量几近腰斩。Canalys数据报告显示,小米2020Q2在印度智能手机市场的出货量530万部,与去年1030万的数字相比,出货量减少500万部。
小米在印度市场以中低端机型为主。CounterPoint公布了全球八个国家和地区的智能手机畅销机型,印度市场中,Redmi包揽了该市场最畅销机型的前五,均为百元机千元机。
500万销量中低端销量锐减,反而促使小米ASP提升。
印度市场遭遇发展瓶颈 vivo正在弥平鸿沟
去年同期小米全球出货量达3200万部,根据Canalys数据显示,其中1/3,也就是超过1030万的销量来自印度市场。
小米手机出海后,印度市场成长为小米最重要的海外市场,也一直是小米手机的高光所在,目前已连续十二个季度在印度保持出货量第一。
但是《科创板日报》记者注意到,虽然小米长期处于市场第一,占据31%的市场份额,但三年的时间里,增长几乎停滞。三年前,小米的单季出货量就达千万水准,市占率也在30%。
更重要的是,小米在原地踏步之时,其他中国手机品牌,正在弥平市场鸿沟。同样三年的时间维度,vivo已经望其项背,市占率从11%,翻番至21%。出货量之差已从5000多万缩短在1600多万。OPPO市占率从10%增长至12.9%,异军突起的Realme,也占据10%的市场。
二季度小米同步下滑达48%,vivo、OPPO、realme反而受到影响小于小米,最高降幅为36%。
市场竞争加剧,国产手机步步紧逼的情况下,小米印度市场走向了关键节点。王翔在财报电话会议山强调,印度市场下半年会有几个重要的机会。“比如说印度最重要的节日排灯节,在第三季度,小米手机将会获得较快的增长,公司将努力抓住这一机会。”
收之桑榆 欧美市场大步流星
欧洲市场,小米手机频传捷报。不仅欧洲手机市场增速第一,在区域市场方面,小米还做到西班牙市场第一,法国市场第二。
根据Canalys数据,2020年第二季度,小米在欧洲市场的智能手机出货量逆势上升,同比增长64.9%,市场占有率达到16.8%,也首次成为欧洲前三大智能手机厂商。
有意思的是,欧洲市场的旗开得胜,主要受益于传统渠道。
“小米进入欧洲市场已经有快三年了,几乎所有的市场渠道都有使用。一开始是开放市场的销售,经过这两三年的合作,我们与线下渠道建立了非常紧密的伙伴关系。”王翔说道,不仅与德国电器零售商MediaMarkt以及其他公司的合作,小米也在欧洲主要城市开设了小米授权体验店。
“传统的销售渠道,也是我们的主要销售渠道。欧洲市场同亚洲市场不同,一半的出货量是通过电信运营商渠道销售,过去两年,小米也同主要的欧洲电信运营商建立了合作获得增长,包括沃达丰,Telefónica,Orange等等。”王翔补充道。
智慧显示(Wit Display)首席分析师林美炳接受《科创板日报》记者采访时表示,华为在国际市场受到影响之后,空出的这些市场份额将近2亿部,小米手机有可能会因此获得进一步的增长。“所以,今年小米发布财报之际,市值有一定的突破,不仅仅是在看财报上表现,资本也对小米有更高的预期。”
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