48万元天价啤酒背后透露了什么焦虑?青岛啤酒增长乏力布局高端化
作者:有局儿
来源:GPLP犀牛财经
一场拍卖会把青岛啤酒(600600.SH)送上了“热搜”。7月31日,青岛啤酒举行“百年之旅大师珍酿”百年艺术酿造新品发布会,001号新品啤酒现场拍出48万元的高价。
不少媒体认为,这是青岛啤酒加速推动品牌高端化所释放出来的强烈信号。与拍卖会的火爆程度不同,资本市场却反响平平。接连几天青岛啤酒的股价接连走低,截至8月13日13时52分,报74.61元/股,跌0.12%。
青岛啤酒如此大的营销阵仗与业内竞争激烈脱不开关系,目前高端啤酒市场前三名分别是百威、青岛和华润。2018年,百威亚太(01876.HK)以46.6%的市场份额占据绝对优势,青岛啤酒和华润啤酒(00291.HK)分别以14.4%、11%的市场份额位列亚军和季军。
目前华润和喜力强强联合攻占高端市场,青岛啤酒被赶超的压力近在眼前。
其次,经过一轮快速增长过后,啤酒行业2013年开始进入低潮期,从近几年的营收看,企业成长似乎到达了瓶颈,2015年青岛啤酒的营收出现了近10年的首次下滑,此后的营收增速基本维持在个位数。
数据显示,2015-2019年青岛啤酒分别实现营收为276.35亿元、261.06亿元、262.77亿元、265.75亿元、279.84亿元;营收增速分别为-4.87%、-5.53%、0.65%、1.13%、5.30%。
面对行业的低潮和增长乏力,青岛啤酒加大在高端市场布局。目前,青岛啤酒以啤酒市场的高端化、多元化、特色化消费升级需求为导向,持续推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略。
2019年主品牌青岛啤酒共实现销量405.1万千升,同比增长3.49%,其中奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品共实现销量185.6万千升,同比增长7.08%。
48万元天价啤酒将高端化战争摆到了明面上,青岛啤酒接下来会怎么做?百威、华润又会如何接招呢?GPLP犀牛财经将持续关注。
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