新销售模式未达市场预期 梅赛德斯奔驰将在美国终止订阅服务
作者:青原
来源:GPLP犀牛财经
据外媒报道,由于销量低迷,梅赛德斯奔驰将在7月31日终止其订阅服务。
汽车订阅服务是使消费者从“拥有车辆”转向“使用车辆”的服务,由凯迪拉克于2014年推出。顾客想开走一辆车,需要预付、月供等费用,其中包含保险、养车等服务。2017年后,保时捷、沃尔沃、奔驰、宝马、奥迪、捷豹路虎、雷克萨斯等先后在美国、德国等地大力推广,向消费者提供合约时长从几天到几年,行驶里程、替换车型不尽相同的服务。
梅赛德斯-奔驰的Collection订阅服务始于2018年的亚特兰大,该服务每月为用户提供30款车型,服务费用包括保险、全天候路边救助和车辆维护费用。但该计划始终仅限于纳什维尔,费城和亚特兰大等城市,并只吸引了数百名客户。
Collection订阅服务提供了三种套餐,价格分别为1095美元/月、1595美元/月、2995美元/月,且都需缴纳495美元的入会费。此外,奔驰还推出了AMG独家套餐,每月3595美元。
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