奔驰Mercedes me北京三里屯体验店将停业 或因戴姆勒缩减成本
作者:青原
来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)
近日,部分Mercedes me会员收到短信,被告知Mercedes me北京三里屯体验店将于6月30日停运,题型会员尽快使用积分兑换产品。6月2日起,在北京体验店消费或试乘试驾不再积累积分。短信内容已被店内工作人员证实。
另有消息称,此次停运仅涉及北京店,对于Mercedes me在其他地区的品牌体验店并无影响。北京三里屯体验店停业后,梅赛德斯-奔驰陆续在上海、成都、北京望京开设体验店,最新的一家体验店下月将在深圳开业。
Mercedes me三里屯体验店开业于2016年4月23日,是奔驰品牌在国内的第一家旗舰店,也曾是奔驰全球范围内最大的体验中心,截至今年5月底,Mercedes me 北京三里屯体验店共计接待客流量逾244万人次。
对于停业原因,北京梅赛德斯-奔驰官方是这样解释的:Mercedes me 北京三里屯体验店已经完成了它的使命。
也有分析认为,这与该店投资方奔驰有关。北京Mercedes me三里屯体验店是唯一一家从选址,到装修、租金均由奔驰参与出资的体验店,其运营方楚瀚兰德也由投资方引进,后因运营不力,楚瀚兰德出现负债。也就是说,奔驰只是关停了自己参与投资的体验店,这也就能解释为何北京停运后深圳店仍将继续开业。
除此以外,戴姆勒集团2019年净利润下滑至27亿欧元,较上年同比下滑64%,现任CEO康松林曾表示,要通过大刀阔斧减成本、限制投资来实现更高的利润。这次关停可以视作戴姆勒的缩减成本计划在对外投资领域的体现。
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