营收增速降至11% 苏泊尔新品线发展潜力受考
财联社(杭州,记者 罗祎辰)讯,据苏泊尔(002032.SZ)2019年财报显示,公司去年实现营收198.53亿元,同比增长11.22%,其中扣非后净利润为17.34亿元,较上年增长14.65%。整体看,苏泊尔业绩表现稳定。
但另一方面,公司营收增速同比下滑约11%,且主营产品发展趋缓,公司亟需新的盈利增长点。
产品结构上,苏泊尔将主营产品分为:炊具和电器。其中,电器去年营收135.24亿元,占比近7成;同期,炊具营收61.39亿元,占比约31%。综合近年数据,电器不仅是苏泊尔的营收支柱,且增速一直高于炊具。
明确电器为公司核心业务后,可将其与九阳股份(002242.SZ)比较。同是小家电巨头,九阳营收几乎均来自电器,2019年公司实现营收93.51亿元,同比增长14.48%。较上年小幅提升。总体看九阳和苏泊尔的主要电器产品都是围绕“厨房”场景展开。
对比两家公司细分产品线,可以明显看出互相渗透的趋势。苏泊尔和九阳分别从自身最擅长的电压力锅和豆浆机等品类出发,构建了非常全面且相似的厨房小家电产品线,两家公司均表示主要品类处于行业前三水平。
这种情况下,两家公司先后将目光投向家居清洁领域。过往年报显示,大约从2016年开始,苏泊尔陆续开拓了挂烫机、吸尘器、空气净化器等产品,且公司自称2018年Q3季度开始,苏泊尔挂烫机成为线下市场头名。但值得注意的是,公司从未公布过具体营收数据。
与苏泊尔直接用原品牌开拓新品不同,九阳股份选择引进国外专业产品。2018年,九阳将美国吸尘器品牌Shark引进国内市场,合作方式为九阳与品牌运营主体SharkNinja (Hong Kong) Company Limited(下称“SharkNinja”)合资成立子公司尚科宁家(中国)科技有限公司(下称“尚科宁家”),再由后者向SharkNinja 采购商品用于中国地区销售。
虽然九阳股份同样未披露该业务具体营收情况,但从关联交易金额看,2018年,Shark品牌采购金额为2300万,去年这一数字增长到8623.78万元,同比增长274.9%。2020年,九阳股份将这一关联交易预计金额提升到2.5亿元。
财联社记者注意到,除开拓家居清洁电器外,苏泊尔于2018年引进了实控人SEB集团旗下LAGOSTINA、KRUPS、WMF等高端品牌,其中,LAGOSTINA、WMF主打高端炊具, WMFKRUPS主营高端咖啡机和养生壶等。
由于该业务主要通过浙江福腾宝家居用品有限公司(下称“浙江福腾宝”)进行,所以其经营数据基本能反映业务发展情况。但2018年尚未产生营收,却也写明亏损约21万元的浙江福腾宝,2019年被剔除出了主要控股参股公司名单。
29日,苏泊尔相关负责人回应财联社记者称,18年披露的是所有控股公司,19年已改为主要控股公司,高端业务近年发展较好,但具体营收和增长情况均不便透露。 该负责人同时表示,挂烫机等业务并未成立单独经营主体,相关业绩也不便透露。
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