见证历史!3小时带货破1.1亿元,罗永浩剃须的画面,让多少人心酸
划重点:罗永浩在离开锤子科技沉浸半年后,首度重出江湖。
3个小时,销售1.1亿,围观人数4800万,还是那个熟悉的PPT纸板,还是那个熟悉的味道,还是那个熟悉的罗胖。
虽然满脸写着被迫营业的表情,但还是交出了一份不俗的战绩。而这对于一个“带货新人”来说,无论从什么角度来说,都可称得上首战告捷了。
据统计,本次直播首秀中,罗永浩一共带了22款产品,主要包括食物饮料、生活居家用品、科技产品三大类,而首个亮相产品的“小米巨能写中性笔”,5万存货瞬间抢光。
彪悍的人生不需要解释,从牛博网、老罗英语、锤子手机、子弹短信、电子烟再到网红直播,罗永浩几乎横跨了互联网、手机、教育等众多行业。
纵观罗永浩的前半生,不可否认,他是一个优秀的段子手,对于自己认定的事情,下手那是又快又狠,还往往不按常理出牌。
不过,从最初的雄心壮志要成为一代“科技领袖”,再到如今“不赚钱,交个朋友”的大情怀,老罗似乎真的老了。
首战不尽人意!
尽管这次直播不是发布会,但老罗还是还是来了一个像发布会一样的开场。
直播当晚,罗永浩在开播带货之前,就收获打赏52.8万音浪(7.5万元,1元7音浪),直播三小时,支付销售额为1.1亿,创下抖音直播带货记录。另外,获得音浪(抖音的打赏)收入362.3万元。
1.1亿,对老罗团队来说,战绩的确喜人。不过,愚人节这场直播舞台,并不只属于老罗一人。
同样在4月1日晚上,“带货一姐”薇娅也不甘示弱,在淘宝直播卖起了火箭,价值4000万的火箭,以50万的定金获得成交。为此,薇娅团队特意备好了货源,真枪实弹地迎战老罗。
尽管老罗有“直播带货首秀”这一噱头,但仍不敌薇娅的热度,截至当晚21点,罗永浩直播间观看人数为228万,薇娅直播间观看人数为705万。
事实上,早在2018年,薇娅就在双十一两小时销售2.67亿元;而2019年的双十一,薇娅只用了一天就完成了过去一年销售额——27亿。
专柜导购出身的李佳琦,2016年开启淘宝直播,埋头干到2019年,终于大红大紫,全年入账两亿,吊打A股六成上市公司。
一场直播下来,老罗的观看人数不到两个小时从近300万降到100万,而同一时间在淘宝直播的薇娅,观看人数一直在1000万以上。
不过,这也不能怪老罗,用他的话说就是,“听导演的,我们只是艺人”。
直播不易,但只要战士不下战场,一切都皆有可能。
正如罗永浩自己所讲得那样,大家出来混的,都不容易。相比之下,同龄人都不是功成名就,就是准备退休。而罗永浩却能放下心理包袱,放下面子,还笑着接受一些调侃,很难得。
一个过于理想主义的主播
6天9个短视频,760万抖音粉丝,自从宣布将于4月1日愚人节在抖音进军直播卖货后,罗永浩便开始频繁的出现在抖音推荐首页上。
在抖音开启人生第一次直播带货后,这位天生骄傲的“段子手”老罗,或许是还没完全从开发者发布会的状态中切换过来,习惯性的把直播间说成了演播室,并用手持纸板代替发布会的PPT。
直播尚未结束,各方声音已经不绝于耳。对于那些熟悉直播带货的观众而言,罗永浩的直播并不顺畅,他多次停顿、离场、调整流程,甚至口误把直播商品说成了竞品。
不过,老罗也是见过大世面的入门。毕竟,他曾经也是站在课堂上侃侃而谈的网红老师,也在鸟巢办过大型发布会,怎么说也是见过大场面的人物,面对直播镜头,驾驭能力自然不在话下。
尽管各种吐槽不绝于耳,但老罗已经尽力了。
从他近乎90度的鞠躬道歉来看,这个态度至少是拿出了诚意,并且展现了一个网红主播的基本职业素养。
在大多数人看来,老罗凭借其自成一派的语言逻辑和表达天赋,在互联网世界里圈粉无数,或许靠口才吃饭,才能找到最适合的出路。
但实际上,用罗永浩本人的话来说,他自己并不喜欢凭借口才营生。当外界好奇,如今是什么能改变罗永浩的看法时?他却已经给出了最直接的答案,“为了还债”。
其实,对于老罗来说,还清锤子科技欠下的6亿债务才是当下之急。
作为一个创业者,老罗也在3C市场沉浸8年之久,虽然在做手机上没有做到预期的成功,但他的特立独行,却让老罗成为了粉丝心中关于理想的具象代表。
相比之下,抖音或许是他的最佳选择。不过想在这场搏杀中生存下来,光交朋友还不够,总得要“拼刺刀”的。
和罗永浩胡子一起刮掉的,不只是青春
直播在3个小时之后落幕,落幕是以罗永浩“剃掉胡须”结尾的。
为了卖出一款热感剃须刀,罗永浩在直播间剃掉了多年来标志性的山羊胡子。
剃须刀刮胡子的画面和声音,通过麦克风和镜头传导到了100多万人的耳朵和眼睛里,白色的泡沫在老罗肥胖的下巴上生灭,随着那撮胡须掉落。
有人说,这是罗永浩跟“天生骄傲”的一次告别。一时之间,也分不清他们是在玩梗,还是在心酸。
这一刻带有某种仪式感。有人哭了,借用微博网友的一句话,此刻仿佛听到了理想被阉割的声音。
当这一幕真出现时,又多少有些令人叹息。当老罗拿起小米手机和刮胡刀,同样让我们看不懂的,这到底是情怀的坚持,还是一个快50岁男人的无奈。
原来,罗永浩今年已经48岁了,步入了最后的中年岁月。“我的青春结束了,老罗开始卖别人的手机了。”这是2020年4月1日晚上9点,罗永浩直播间里出现的一句弹幕。
昔日并肩作战的老战友们,都已经散落到各个不同的地方,其他人已经开始了新生活,但他身上还背负着锤子科技的债务。
整场直播里,罗永浩不止一次感叹自己老了,记不住事情了。他不熟悉产品性能,更依赖手写PPT,甚至拿不准产品上架时间。
尽管这有自我调侃的成分,但老罗确实已经不年轻了。
不管怎么说,虽然放弃了锤子时代的情怀,但对网红卖货,老罗是认真的。
尾语
老罗,这一次带着孤勇而来,迎接他的却是未知。
毕竟,直播是一个全新的领域,尽管老罗曾为初代网红,也曾以老罗语录风行互联网,但如今小鲜肉和美女并起,人人都能靠着美颜和滤镜对着手机说几句。不拿出点压箱底本事,还真混不下去
但与此同时,我们也看到了他的不甘心,因为他还欠着钱,还欠粉丝一个梦想成真的应许时刻,也欠他自己一个兑现,兑现他曾经吹下过的牛逼。
作为老罗的粉丝,从这一点上,我们更应该珍惜老罗。
一路走来,不论是直播带货,还是赚钱还债,罗永浩都还有很长的路要走。
参考资料:毒眸、财经早餐、新零售评论、财经下午茶、泡泡网、刺猬公社、每日人物等
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