健力宝王老吉后,南方一饮料巨头崛起,创始人身家百亿曾收购汇源
在中国饮料市场,南方饮料的产销量一直名列前茅,像健力宝、王老吉这些品牌就是其中的佼佼者。而除了它们,还有一家饮料巨头天地壹号也颇为知名。天地壹号由北大毕业才子陈生创建,他除了卖饮料,还是知名的土猪大王,创办了高端猪肉品牌壹号土猪。
公开资料显示,天地壹号创始于1997年,2015年挂牌新三板,目前拥有十余家全资子公司,建有六大基地,是醋饮料行业的领军企业。而壹号土猪,也是国内规模名列前茅的土猪肉食品连锁品牌。
八十年代初,作为北大毕业的天之骄子,陈生被分配了一份“铁饭碗”工作。工作虽然稳定却收入非常低,于是当下海潮来袭,陈生毅然辞职创业,卖白酒,做地产,一直以来生意都不错,积累了不少资金。
在偶然的一次宴席上,他发现人们很流行用雪碧兑陈醋当饮料喝,商业嗅觉敏感的陈生很快就看到了其中的商机。他认为,如果直接把这种饮料生产出来,肯定会大卖。于是陈生立马找到这方面的专家团队进行研究,在产品配方、工艺设计、设备购买方面火力全开,仅用不到1个月时间,第一瓶“天地壹号”苹果醋就诞生了,可以说创造了行业传奇。
趁着人们爱用雪碧兑醋的风潮,“天地壹号”刚面世就供不应求,产品风靡湛江、茂名、阳江等地,从广东市场发展到了全国市场。在营销上面,陈生打破常规,创新的想出了“给健康加道菜 第五道菜天地壹号”的广告语,把天地壹号比喻成健康的第五道菜,定位餐桌场景,品牌知名度也迅速打响。经过20多年发展,天地壹号已经成为全国最大醋饮料基地,占全国醋饮料市场的40%以上,成为当之无愧的南方饮料巨头,连中国饮料老大企业娃哈哈的掌门人宗庆后都曾表示,做醋饮料中国没有人能做得过陈生。
醋饮料生意做得风生水起,陈生也在饮料领域谋求多元化发展。2019年4月,他曾花费36亿元试图拿下昔日中国果汁巨头汇源,但后来因为种种原因未能实现。但时隔5个月,陈生还是全资控股了中国新锐果汁品牌明媚,发力果汁市场。
值得关注的是,陈生不仅饮料生意成果满满,在养殖业也是收获颇多,凭借壹号土猪势头,旗下的生猪年出栏量也达到了60万头,并顺势进入生鲜领域,创办了鲜生壹号、肉联帮等社区生鲜品牌,并获得了美团、苏宁等互联网巨头的融资与合作。
事业上的成功,让陈生的个人身家也一度超过百亿。饮水思源、不忘初心,陈生斥资2亿为家乡村民修建别墅,帮助他们脱贫致富的事迹,被社会广为热议,被誉为最不忘本的爱心乡贤企业家。
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