世界上没有什么亏损是卖一套房不能解决的，如果有，那就再卖一套。

世界上最惊险刺激的职业是什么？A股股民！朝入市，夕裸已...

人人都想成为巴菲特，可时不与我，徒之奈何！

没想到的是，A股这两天惊现最强暴发户，“躺赚”26亿，摇身一变成“人生赢家”！

昨夜3万股民乐开了花：“苦等5年，感谢浪奇，让我也做了一回‘拆迁户’!”

而这一切都源于广州浪奇实业股份有限公司（广州浪奇，000523.SZ）10日晚间的一纸公告...

壹

12月10日晚间，广州浪奇发布公告称，因广州市城市更新改造需要，广州市土地开发中心拟对公司位于广州市天河区黄埔大道东128号地块进行收储。收储土地面积共计11.98万平方米，协议约定拟收储金额为21.56亿元。

同时，若广州浪奇在签署收储协议后的12个月内按要求交付全部土地的，广州市土地开发中心将向公司支付收储土地商业用途市场评估价的10%即4.31亿元作为奖励。

也就是说，广州浪奇最多共计可以拿到25.87亿元的“拆迁款”。

消息一出，广州浪奇的3万多持股者纷纷欢呼，等了5年终于做了一回“拆迁户”。

以广州浪奇2019年12月10日收盘价5.55元/股计算，当日公司的总市值为34.83亿元，这块地的价值就已占到广州浪奇总市值的四分之三。

由此可见，浪奇近些年的日子其实过的并不好，受消费升级和行业竞争加剧的冲击，这几年浪奇的业绩颓势尽显。

2018年公司归属于上市公司股东的净利润仅3329.22万元，同比下降16.71%。对比之下，这笔“拆迁款”相当于浪奇去年净利润的近78倍。

广州浪奇目前有34249户股东，若将“拆迁款”平均分配给每位股东，每位股东也可获得7.56万元。

世界上没有什么亏损是卖一套房不能解决的，如果有，那就再卖一套。

现在更厉害的招数来了！卖房简直弱爆了，卖地的才是“人生赢家”！

得益于消息利好，浪奇连续两日涨停，今日收盘报6.72元，暂成交8063万元，最新总市值42.17亿元。

其实，浪奇是A股出名的土地补偿概念股，大家5年前就“听到风声”了...

贰

其实被广州市政府看上的这块地，早在2014年4月就已经被纳入广州市政府土地储备之中。当年7月，广州浪奇与广州市土地开发中心完成公司广州总部《土地收储框架协议》的签订手续，随后广州浪奇开始着手总部迁移的工作。

没想到的是，市场喧嚣多年后的今天才证实了这个信息，不过这“躺赚”的25.87亿也算是为风雨摇曳的浪奇打了一剂强心针。

“曾经有多辉煌，如今就有多落寞”，用来形容广州浪奇当下的境遇或许并不为过。

广州浪奇成立于1959年，是中国华南地区最早的洗涤用品生产企业，1993年浪奇登陆深交所上市，成为广东首家日化行业上市公司。

拥有浪奇、高富丽、万丽、洁能净等多个品牌的广州浪奇，25年前曾高歌于日化潮头，在华南地区打下了一片天。

毫无意外，外资巨头宝洁盯上了广州浪奇这块蛋糕。

后来，情投意浓的两者一拍即合，合资成立了广州浪宝（全称广州浪奇宝洁有限公司）共同分食洗涤市场蛋糕。广州浪奇控股比例为40%，宝洁控股比例为60%。

彼时，“外资介入后必死无疑”是个国内品牌都躲不过的魔咒，结果这个魔咒在广州浪奇的身上同样也应验了。

本着“外来的和尚会念经”的理念，合作后广州浪奇将“高富力”“椰树”和“万丽”品牌的商标使用权都交给了广州浪宝，而这一决定最后也直接葬送了广州浪奇。

结果显而易见，主推碧浪和汰渍的宝洁，逐渐将“高富力”和“万丽”等品牌边缘化，广州浪奇原有品牌的市场份额也因此不断萎缩，逐渐被消费者所淡忘。

从1994年开始合作，到2001年彻底决裂，广州浪奇与宝洁未迈过“七年之痒”， 而最后吃亏的却是广州浪奇一方。

叁

与宝洁分手后，广州浪奇试图依靠主品牌浪奇收拾旧河山。

无奈，彼时面对的是已经彻底变天的洗涤市场。汰渍、雕牌、立白、纳爱斯等品牌都在挥斥方遒，蓝月亮更是在此时以黑马的态势迅速崛起，广州浪奇重拾山河的美梦也因此破碎。

经此一役，也让广州浪奇陷入业绩增收不增利的怪圈。

据2002年到2017年上半年财报显示，广州浪奇15年时间里总营收已超400多亿，但创造的营业总利润却不到3亿，年均净利率更是一直未能突破1%。

好在2012年初，广东推出“三旧改造”概念，广州浪奇成为被炒作的龙头股之一。

好事耐磨，股民们盼星星盼月亮！终于在2014年7月，广州浪奇与广州市土地开发中心完成公司广州总部《土地收储框架协议》的签订手续；

2014年年底广州浪奇将旧厂生产线全部转移至广州南沙新生产基地，不再在天河区旧厂区进行生产制造。

2年之后又是5年漫长的等待，终于在2019年12月10日等来了21亿“拆迁款”，浪奇摇身一变成了A股“暴发户”！

时也，命也！

在被宝洁“坑”了一把之后，广州浪奇连续多年业绩萎靡不振、现金流紧张、库存倍增、利润率不足千分之一...

2018年财报显示，广州浪奇实现营收119.7亿元，同比上涨1.38%；但归属净利润同比下滑16.71%至3329万元。

而且，广州浪奇日化行业产品库存量同比增长218.81%，由2017年的9.73万吨增加到了2018年的31.02 万吨。

那么，广州浪奇为什么没有“乘风破浪”，而是“飞流直下”了呢？

肆

其实，除了受与宝洁合作后遗症外，广州浪奇自身也有着很大的问题：战略错误、逆势发展、轻视品牌不够年轻化。

首先，广州浪奇在与宝洁结束合作后，眼见市场占有率降低并没有选择去挽救，而是另辟蹊径走工业化产品路线，结果绕了个大圈。

要知道，行业本来就已很低迷，广州浪奇还主动放弃民用产品，相比于行业内其他企业错失了不少机遇。而且，工业产品增长，民用产品下降，导致的是成本增加。

其次，洗涤市场的产品升级，以皂到粉再到液再到珠为基调。在当下中国的洗涤市场仍处于从粉到液再到珠的过渡期。而浪奇却没有把握住机会，乘胜追击，错过了这个翻身的机会。

最后就是，品牌年轻化已经是大势所趋，但不接近消费需求的年轻化，如何能让年轻人跟你一起“浪”？

消费升级绝非价格升级。浪奇推出的高浓度洗衣珠产品，从性价比上看，这样的基础家庭护理产品，会让大多数消费者有距离感。

不过，最近浪奇似乎“浪子回头”了。

近年来，面对难看的经营业绩，广州浪奇也曾有过努力，只是没有什么效果。

不过，进入大麻日化领域，就符合浪奇近几年频频布局新领域的做派。但是，除了工业大麻之外，广州浪奇还和数字货币和区块链热点题材扯上关系。

最后，还是希望浪奇能维持初心，坚守阵地，做自己擅长的事，之后再去拓新。

此次这26亿的“拆迁款”或许会给广州浪奇带来新的机会，让我们拭目以待吧！

参考资料：

青眼《广州浪奇为何“浪”不起来？》、

新快报《A股“拆迁户” 广州浪奇最高可获25.87亿补偿》、

美商社《利润率不足千分之一，广州浪奇欲借跨界收购突破盈利屏障》