17年内九度申请商标被驳回,你抢不到的茅台配不上“国酒”二字
中秋将至,受节日影响白酒市场本该火热,昨天的资本市场却给了相反信号,白酒股集体下跌。
图片来源网络
贵州茅台下跌4.83%,五粮液下跌5.82%,泸州老窖下跌5.6%......19只正常交易的白酒股集体下跌,平均跌幅达到了3.70%。
上个月,贵州茅台酒股份有限公司开了一场市场工作会,会议中提到茅台集团决定中秋、国庆前夕向市场集中投放7400吨茅台酒。
近日有网络传言称,北京黄牛对茅台(500ml装的52度飞天茅台酒)的收购价从2650元跌至2100元,引发市场恐慌。
受网络传言或是受茅台向市场投放7400吨的影响,昨日一天市值就蒸发了近七百亿人民币。
茅台放量,看起来能稳定住一直飞涨的价格,但对于普通百姓来说,即使股价下降,即使茅台集中向市场投放7400吨茅台酒,依旧一瓶难求。
为什么呢?
茅台集团董事长李保芳分析称,原因很复杂,首先是供需矛盾的突出,这是最主要的因素。第二,收藏投资所致,茅台酒既有金融属性,又有投资属性。第三,就是选择销售时机带来的囤货惜售。第四,固定渠道销售,让市面上看不到茅台酒,造成一瓶难求现象愈演愈烈。
“茅台酒不能因短缺而疯涨”,李保芳在上个月市场工作会上如是说。
图片来源网络
事实上,从很长的一段时间看,茅台的价格几乎很难下降。
因为在节假日宴请、婚宴、商务宴请等活动中,白酒的消耗不仅是单纯的消费。酒好不好,关乎社交背后的“面子”问题。
更何况,现在的茅台酒被人为赋予了金融投资属性,且收益惊人。白酒不会过期,常规判断,茅台存放越久,价格也会越高,收益率可翻几倍。
目前,综合各大电商平台的信息来看,茅台的价格依旧处于3000元左右的高位,很多平台还显示缺货。
此外,援引澎湃新闻的消息,上海多位茅台经销商介绍,目前上海地区茅台的批价维持在2600元左右,零售价超过2800元。位于上海市静安区的某白酒专卖店对外出售价格为2888元。
茅台酒的价格上涨明显,尤其是在今年二季度以来。上个月,中国大陆首家Costco在上海开业当天,售价1498元一瓶的茅台飞天酒瞬间被抢光。
茅台现在的流通价格依旧是高出1499元的市场指导价50%以上,严重偏离终端指导价,与社会和消费者的价格认同形成反差,受到广泛关注。
如此这般的抢手货,又是高档聚会餐桌上的“标配”,早已是人们心里的“国酒”,却没有“国酒”之名。
白酒行业一直以来的竞争十分激烈,尤其是“国酒”、“国宴”的商标一直竞争激烈,即使对于茅台来讲,不仅不是“囊中之物”,甚至在过去17年间,茅台就国酒商标曾9次发起申请,均被驳回。
国家商标评审委员会在决定书中认定,“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响,不予核准注册。
从今年6月30日起,“国酒茅台”无奈改名为“贵州茅台”,告别了使用多年的“国酒”宣传语。而在前一天,茅台微信公众号名称就已由“国酒茅台”更名为“贵州茅台”,当天茅台酒股份有限公司网站也抹去了“国酒”字样。
其实,2018年茅台以超万亿市值超越LVMH,已成为全球市值最大的奢侈品集团。很多人不解,依茅台在白酒中的地位,为何依旧对“国酒”、“国宴”等国字头如此执着并申请多年?
相关行业人士分析认为,茅台如此执着申请,是因为在申请期间,能够利用“国”字的名头继续进行宣传。“国”的字样能够为企业带来巨大的利益。其他酒企业一直觊觎着“国酒”的名号,因为一旦申请成功,这就意味着得到了官方许可。
其实对于茅台而言,它在国人心中的地位早已处于高位。加上过去十多年,茅台一直都以“国酒茅台”进行品牌宣传,长期的宣传在消费者心目中早已打上了“国酒”的烙印。之所以不断申请,一方面是为了得到一个官方的许可,另一个方面还包含着保护性注册的意味。
北京知识产权法院已在9月4日驳回贵州茅台对“‘茅台国宴’商标不予注册”的上诉。自此,贵州茅台无法再使用该商标,这场“国字头”追逐宣布告结。
“国酒”不再。
最近更新
-
施华蔻因染发剂不合规被罚超259万元半月内两次回应
2021-09-15 16:37
-
美团重申:严禁诱导和强迫骑手注册个体工商户!
2021-09-15 10:38
-
“十三暗香”?时代风云变幻,苹果还是苹果!
2021-09-15 10:02
-
最强A15处理器,120Hz终到来,苹果发布会上的产品亮点有哪些?
2021-09-15 04:37
- 业绩、股价齐飞,万和电气步入高速发展轨道
- B站把流量卖给了拼多多、唯品会
- 赛力斯净利转正,再获国资入股,利好频现的赛力斯该咋看?
- 盛屯矿业财报失真被警示:光证资管重仓持股合规存疑
- 重药控股:2023年度在数字化方面投入金额约7700万元
- 问界M7高速上碰撞起火,3人遇难,谁该担责?
- 2023年文旅上市公司财务分析报告
- 赚钱效应扩大!公募基金一季度为基民赚钱超200亿,哪家公司表现最为亮眼?
- 同宇新材IPO:四高管年薪超1200万1亿募资用来发工资?
- 中资离岸债周报|上周宝龙计划债权人已签署重组支持协议,旭辉与债券持有人小组就全面提案原则上达成一致
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2020人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- TMA价格继续上涨,有望进入高盈利周期(附股)
- 二次上任用友CEO:陈强兵会讲出什么样的新故事?
- 新股前瞻|曹操出行招股书解读:独特模式下车辆TCO及获客成本双降,平台与司机效益双赢
- 三夫户外(002780.SZ):2024年一季度净利润为44万元,同比下降94.74%
- “奥本海默时刻”临近!各国政要对AI武器深感担忧
- 一季度业绩超预期,海外市场销售抢眼,科沃斯营收连续增长四年
- 亿元酒店狂卖21家,无人接盘?
- 国旅联合对外担保总额1.21亿元,投资者索赔麻烦待解
- 财报解读:汽车销售基本盘,承载了特斯拉的“高科技梦”
- 飞机上也能看巨幕3D电影,Rokid联合长龙航空如何重新定义出行娱乐?
- 永辉干掉两位副总裁,线下零售的梦该醒了
- 南京银行的2023年:负债成本率不降反升,行长愿望终落空