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熊猫直播凉凉!看完这篇文章就知道熊猫倒闭的根本原因是什么了

2019-05-19 11:28:38 来源:王利芬   阅读量:1.15万

熊猫直播凉凉!看完这篇文章就知道熊猫倒闭的根本原因是什么了

1、熊猫直播的病根在哪

熊猫直播,如此知名的一个直播平台,怎么就走向了破产的结局呢?媒体的结论是烧钱、内斗、管理不善....这些其实都对,但:都只说到表面,就像一-个病人说自己吃不下饭,浑身无力,脸很黄,腹部右边很不舒服、疼痛等等,这些都是得病的表象,并没有说到真正得什么病。很可能这个人已经肝硬化,如果查不到肝硬化这个病根,你说脸黄、无力等等,没有意义。

熊猫直播从热热闹闹、风风光光的景地,到今天破产的结局,只不过三年多而已,它的“病根”在哪里呢?我可以很直接地回答,它的病根就在于创始人和创始团队。

创业中,产品、创始人和创始团队是公司的基础。熊猫直播的产品基本没有什么问题,问题就出在创始人和核心团队上。大家都知道熊猫直播的创始人是王思聪,两度登上胡润百富榜首富王健林唯- -的儿子,普思投资的董事长,IG电子竞技俱乐部创始人,在电竞里面他还是很出名的。他的事业很多,创办熊猫直播的时候并不是全职、全身心地投入,真正操盘熊猫直播的,是出身于360的技术产品和运营团队,王思聪只是在整合资源,做品牌、做营销。他有兴趣或者有时间,就去公司一趟。没有兴趣、没有时间的时候,就不去。

熊猫直播凉凉!看完这篇文章就知道熊猫倒闭的根本原因是什么了王思聪占股达40 %

从熊猫直播的股权结构看到,王思聪占股份达40%,是单一最大股东,360大约接近20%,剩余40%融资了。尽管有报道说王思聪在2018年后半年把一些股份换给了360,但这个这个不重要,因为绝大部分时间里,王思聪都是熊猫直播最有话语权,最有决策权的那个人。也就是说,360出身的运营、技术、产品等等实操的这些人,是跟王思聪进行汇报的。那我不禁要问了,这个汇报的分界线在哪里?什么事情汇报,什么事情不汇报?从我跟王思聪的打交道来看,他是一个性情中人,有一次在熊猫直播的办公室谈事情,有一些人跟王思聪汇报当时熊猫直播的问题,他当时就发脾气了、非常恼火,这个过程我就在旁边看到了。也就是说他和管理团队、最核心的操盘手之间实际上是.上下级的关系,而不是一-个创始人和合伙人那样:的密切在一起共同面对问题、共同寻找方案的关系。也就是说整个熊猫核心创始团队在分工合作和王思聪的磨合过程里面是有大问题的。

我那次看了王思聪开会之后,对熊猫直播的未来也抱有疑问。我当时想,创业不能这么创。因为如果是一个成熟的公司,作为董事长或者CEO,可以把业务交给成型的总裁。但是在一个年轻的创业公司,你的产品刚刚出笼,而且还在和那么多竞争对手在搏杀,创始人是不能远程遥控、远程指挥的。互联网的技术和产品,需要不断演进迭代,有些技术要不要跟进,有些动作要不要随大流等等这样一-些问题,就是在和用户高度互动的过程里面做出的。创始人和团队要像雷军和他的团队一-样,整个要all in在公司,和用户不断地迭代、不断地进行产品升级、不断地找到自我平台的核心亮点,然后异军突起、立住脚跟,进而再小心翼翼的规模化。

如果一-个创始人游离于实操团队,进行指挥式的创业,这是不可能成功的,基本上没有一个例外。

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2.大咖和免费营销资源陷阱

熊猫直播在创办之初,头部效应非常明显,游戏直播方面有miss、周二珂、刘杀鸡、09等等一线流量明星。

转型泛娱乐直播平台的熊猫,签了多位重量级的女主播,有韩国的女团T-ARA,尹素婉这样的大咖,当时这些资源给熊猫引来了很大的流量。另外,王思聪在娱乐圈也有很多,朋友,陈赫、杨颖、鹿晗、林俊杰、林更新等等一线明星, 都在熊猫上开直播,这些大咖的站台和加持,让当时的熊猫直播名声鹊起。

熊猫直播凉凉!看完这篇文章就知道熊猫倒闭的根本原因是什么了韩国女团T-ara

因为拥有很多大咖站台和免费营销资源,很多人认为熊猫直播拥有一手好牌,但却打烂了。在这里我可以明确地说,大咖资源、免费的营销资源在创业过程里面,并不是打出一.手好牌的核心资源。

大咖的资源、免费营销资源重不重要呢?当然重要,但不是核心。如果没有创始人、核心团队在公司管理上下功夫的话,流量只能是一个浅层的营销、品牌背书,这样一些背书如果不能进行周密的管理,进而打造成商业模式里面盈利的部分,那也就是过眼云烟而已。

甚至有时候大咖站台、免费资源会起反作用。创始人有很多大咖的资源,有很多免费的流量,对市场营销、品牌团队有非常大的杀伤力--创始人流量巨大,团队就不会去想办法,就不会有创新性的、可持续性的经营方法,一个创始团队长期不努力,就指着创始人本身的资源来做,他的能力就会退化,一个动物在草原上长期不奔跑,最后只能被人吃掉。

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关键词阅读: st / 直播 / 破产

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