前些天，我听到了一个震惊的消息：腾讯视频在其站内官方微博宣布VIP涨价。

什么？涨价！？也没新剧冲啥会员？

爱奇艺涨价就算了，腾讯你凑什么热闹？

其实仔细想想，看剧用的最多的国内视频平台基本就三款：爱奇艺、优酷、腾讯，我大腾讯涨价你爱看不看！

而你只能被动接受涨价，最后还说：哎，冲会员真香。

吐槽再多也改变不了现实，不如我们来看看涨价的背后有何逻辑？

一、腾讯视频于4月10日会员涨价

2021年4月3日，腾讯视频在其站内及官方微博宣布，将于2021年4月10日零点起对腾讯视频VIP会员价格进行统一调整。其中公告显示，腾讯视频会员本次调价分为连续套餐和非连续套餐两类。

什么是连续，什么是非连续？

（资料来源：腾讯视频）

按照目前腾讯会员的新开和续费体系，选择连续包月、包季、包年这种叫做连续套餐，其余的续费套餐属于非连续套餐。

从手机端来看，IOS系统连续包月19元，连续包季53元，连续包年208元。对比原价格分别涨价1元、5元和10元；安卓系统连续包月15元，连续包季45元，连续包年178元。对比原价格分别涨价5元、13元和40元。

而此次会员提价后，对非连续套餐的影响是较大的。

本次涨幅最高的为非连续年卡的套餐，价格从168元攀升至253元，涨价85元，涨幅高达50.6%。

截止目前，外界对腾讯视频的会员涨价多数持反对声音。纷纷表示不会再开通会员服务，去年爱奇艺会员涨价时外界也是这么说的。相同的配方、相同的味道，并且在涨价后2020年爱奇艺订阅会员总数是同比下降的，出现了短期会员下降的情况。

那么腾讯此次会掉粉吗？我觉得短期内应该会，但付费会员提价是战略。

二、国民版权意识正逐步形成

网剧、优质影视内容的生产是劳动者付出辛勤劳动所得的成果，不仅是网剧，图片、商标等都是人花费精力劳动的珍贵产物。从影视的版权来说，建立付费视频不仅是对作者的认可、保护也是对影视版权的一种保护。我国目前版权意识较为薄弱，许多原创不仅没有获得原创保护，还被随意下载并滥用，一方面对作者不尊重，另一方面对作品的形象破坏严重；另外，对版权的保护同时也是极大鼓励优质作者的积极性，以形成积极的循环。

2015年前后，在激烈的市场竞争下，中国网络视频行业逐步形成了以爱奇艺（合并PPS）、

优酷（合并土豆网）、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV等为主要参与企业。爱奇艺率先试水付费用户与非付费用户差异化播放策略，导致其订阅会员规模井喷。在用户付费意愿显著提升下，行业巨头纷纷发力影视版权库的采购扩充，中国版权视频付费时代随之来临。

从市场规模来看，2006 年-2018 年网络核心版权产业规模的年复合增速为 40%，同时网络视频在网络版权的占比持续提升。根据艾瑞咨询预测，2020年网络视频行业内容成本规模将达到1637.9亿元。

版权市场越来越大，意味着国民维权、注重版权的意识逐步形成并扩大，随着市场越来越大，相信不久将会有越来越优质的作品出现在国内市场当中。

三、影视内容值得会员提价？

我们知道，优质的独播剧是各大长视频拉新的主要收入来源，凭借会员提前更新和超前点播带来利润，显然，目前的会员价格和超前点播的模式还是不能实现盈亏平衡，即便是长视频占有付费会员量第一的爱奇艺，只能靠不断融资来维持生计，至今还未实现盈利。

企业不赚钱，长期亏钱做善事？这不可持续。

那么优质的内容是否值得提价？说到这，如果看看同行业的Netflix就知道国内的看剧平台还是挺良心的。 

国内每月会员付费基本在20元附近，而奈飞将近为国内主要长视频的3倍左右的收费。

优质内容

涨价要有理由，那么这个理由最有理有据的就是优质的影视内容。

从内容上来看，爱奇艺持续推出《延禧攻略》、《破冰行动》、《爱情公寓5》和《赘婿》等众多令全民追逐的热门剧集。

《隐秘的角落》、《沉默的真相》也是爱奇艺打造系列悬疑短剧集的全新尝试，不仅内容质量高效应强，还推动了该剧系列一齐火爆。避免了审美疲劳和剧集的同质化。

总结：​

而优质内容再加上超前点播的加持，日后国内头部视频平台涨价或将成为一种趋势。通过对比头部平台付费会员数情况，可以发现付费会员超1亿之后，增长将放缓。

提价并不会带来用户造成大量的流失，在短期上可能会。长期来看，优质内容叠加优质付费用户，加上优质内容可使作者创作更多优质作品出来，形成良性循环，模式也跑得通。

 $芒果超媒(300413)$

关注我，持续分享干货！带你了解市场最新热点，及时把握投资风向。

文 | 满投财经