雷达财经出品 文︱张钊丹  编︱深海

2月23日，多家媒体报道称，经阿里巴巴集团内部人士证实，阿里大文娱公关总监张威日前在住处不幸意外身故。此前2月22日晚，曾有传闻称，张威从位于北京望京的阿里巴巴总部跳楼身亡，其家人表示“对不实言论极度痛心”。

据悉，张威作为阿里巴巴文化娱乐集团（阿里大文娱）的新闻发言人曾多次对外发声。在阿里大文娱被美团王兴唱衰时，张威喊话回怼还成为互联网圈的谈资。

雷达财经注意到，公关总监张威的意外离世背后的阿里大文娱，颇受马云重视。然而在2013年至2020年，七年的时间里，阿里文娱相关高管，一直如走马观灯一般，人才流失严重。

而随着天天动听停止服务，虾米音乐的全部业务永久关停，曾经的视频霸主优酷被爱奇艺和腾讯视频后来居上，如今阿里文娱能拿得出手的仅有阿里影业和UC浏览器。

有业内人士表示，“阿里大文娱目前状况很不理想，这与阿里对大文娱的发展思路频繁变化，错失很多机会有关。”

张威意外身故 追思活动已低调举行

2月22日晚，互联网科技博主@布斯五行缺肉曾发帖称，“听说阿里大文娱公关总监张威自杀了。非常意外。一说是坠楼，不知真假。在繁华的北京望京，不知为何网上几乎全无消息。哀悼。”随后，自媒体@看见推送文章《震惊！阿里大文娱公关总监自杀了？》，事件迅速扩大。有人说张威是在阿里总部大楼跳楼的，也有人称其是在望京的家中跳楼。

2月23日，多家媒体报道称，经阿里巴巴集团内部人士证实，阿里大文娱公关总监张威日前在住处不幸意外身故。其家人在给媒体的说明中表示，“追思活动已于年前低调从简进行。我们惟愿他走的宁静平和，他生前如此，相信身后依然。”对于网传张威自杀一事，张威家属称，作为家人，看到某些不实言论极度痛心。

张威的同事霍磊也发朋友圈称，张威离世是一个让人至今倍感突然又悲痛万分的消息，“他的善良、阳光、勤奋、上进，一直感染着身边每一个朋友和同事。工作上他认真优秀，生活中是个爱帮助大家的热心肠……可是，却突然间离开了……遵照家人意愿，追思活动已于年前从简举行。亲人委托我们代表向关心的朋友表示感谢，并请大家理解、体谅。逝者已矣，惟愿生者平和安康。我们会和相关朋友一起，尽力做好善后事项。感谢大家。爱他的同事。”

据悉，张威早前曾在一家非著名媒体任职，2015年入职阿里，当时的职级是P7，很快晋升到总监P9，先后在周桓、王帅麾下任职，并作为阿里巴巴文化娱乐集团（阿里大文娱）的新闻发言人多次对外发声。

2020年5月，美团CEO王兴在自己的社交账号上发布了一条爆炸性消息，称阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了。在王兴预判了阿里大文娱的命运之后，阿里巴巴文娱集团公关部张威则反击说：“美团不开茶馆真是可惜了一把手单口相声的表演癖好。”

扩张波折不断  7年换3任总裁

雷达财经注意到，随着张威的离世，阿里大文娱再一次被一些自媒体唱衰。

健康和文娱，是阿里集团战略中的两个“H”：Healthy&Happy。而进军文娱行业，一直都是马云的梦想。从2013年开始，阿里就不断在文娱领域中买买买，先后将虾米音乐、天天动听、UC浏览器、优酷土豆等揽入麾下，并在视频、体育、游戏、音乐、文学等领域大举并购。

但是，阿里大文娱的扩张之路一直波折不断。从2013年到2020年，七年的时间里，阿里文娱相关高管，一直如走马观灯一般。

2013年，刘春宁从腾讯跳槽加入阿里，负责阿里数字娱乐事业群，曾一度把阿里打造成文娱行业的新势力。同年，虾米音乐被阿里收购，2015年3月，阿里将虾米音乐和天天动听合并组成阿里音乐。阿里音乐的版权团队也在台北成功签下了滚石唱片的版权合作，一时风光无两。随后，阿里大文娱形成了从内容生产（阿里文学、UC头条）到投资发行（阿里影业）、票务流通（淘票票、大麦）、内容输出（优酷、华数）的业务组合，再加上阿里音乐（虾米、阿里星球）、阿里游戏、阿里体育等应用，试图打造一个“阿里大文娱帝国”。

然而随着刘春宁因商业贿赂被警方逮捕，阿里音乐的攻势很快被打断，与多个对手的竞争也陷入被动。2015年7月，阿里文娱引入高晓松、宋柯等专业音乐人，2016年，高晓松从阿里音乐董事长升任为阿里娱乐战略委员会主席，全面负责阿里大文娱的国际战略。在高晓松、宋柯“主政”下的阿里音乐力推阿里星球项目，但该项目上线不到一年即停服，与此同时，被搁置许久的虾米也错失了版权竞争时机，从此阿里几乎丧失了音乐市场。

2016年6月，阿里巴巴集团大文娱工作领导小组成立，俞永福任大文娱总裁，杨伟东任阿里音乐CEO，同年，高晓松卸任阿里音乐。一年后，俞永福卸任阿里大文娱总裁。

2017年12月，杨伟东担任阿里文娱轮值总裁，兼任大优酷事业群总裁，阿里大文娱也开始施行轮值总裁制。2018年12月，杨伟东因经济问题被拘留，并于2019年1月被正式逮捕。同年，高晓松不再担当阿里文娱集团法人和董事长，张勇、武卫、张宇和杨伟东等不再担任董事，和富强不再担任监事。据悉，从土豆到优酷集团再到阿里大文娱体系，三易其主的杨伟东，一直是优酷的核心人物，而杨伟东的被捕以及张勇等人的卸任也加大了阿里文娱发展的不确定性。

杨伟东被捕后，樊路远接任阿里大文娱总裁一职。执掌大文娱时，樊路远已加入阿里10年，他被认为是支付宝的拓荒者，在科技基础设施建设方面有着丰富经验。樊路远曾公开表示未来将发力短视频、直播等“新赛道”，但阿里大文娱板块未能有较大发展。

2020年6月18日，阿里文娱发布员工信，宣布组织再升级：刚履新两年的阿里文娱CTO兼优酷COO庄卓然调任飞猪总裁，支援本地生活板块，新任命李捷为阿里影业总裁，任命戴玮（花名元宝）为文娱COO；此外，阿里副总裁范驰调入阿里文娱，负责OTT和体育业务。

至此，在过去的7年里，阿里大文娱换了三任总裁，多位高管被调职，战略思路也几经更迭。

业务被切割 阿里文娱状况不理想

人员频繁发生变更的阿里大文娱，发展并不理想。

2019年6月阿里组织架构调整，UC、虾米音乐、阿里文学等并入创新业务事业群，大文娱事业群保留的业务就只剩下优酷、阿里影业、大麦、游戏。2020年9月，阿里游戏业务所属的互动娱乐事业部(灵犀互娱)也升级为独立事业群，“大文娱”早已名不副实。

随着天天动听停止服务，虾米音乐的全部业务永久关停，曾经的视频霸主优酷被爱奇艺和腾讯视频后来居上，近年来阿里大文娱的日子并不好过。

公开资料显示，2010年8月，优酷在美国纽约证券交易所上市，成为全球首家独立上市的视频网站。2014年5月，阿里巴巴以12.2亿美元投资优酷土豆，持股16.5%，但投入阿里怀抱后，优酷并未再续辉煌。

据极光大数据发布的《2020年Q4移动互联网行业数据研究报告》显示，2020年12月，爱奇艺月活用户达到4.49亿，腾讯视频为4.48亿，位居前两位，而优酷月活用户仅有2.34亿，虽位列第三位，但与爱奇艺、腾讯已存在较大差距。

在整个板块中，阿里影业和UC浏览器相对出色。据胡润研究院发布的《2020胡润中国10强民营影视企业》榜单显示，阿里影业继光线传媒和万达影业之后位列第三，价值260亿元。

但从财务数据来看，阿里文娱仍难逃边缘化。根据阿里巴巴最新财报显示，截至2020年12月31日止三个月，阿里巴巴实现营收2210.18亿元，同比增长37%。在几大主营业务中，核心电商、云计算营收分别占整体收入的89%、7%，同比增长38%、50%；而数据媒体及娱乐业务（阿里大文娱）营收80.79亿元，仅占总收入的4%，同比仅增1%。

不过，阿里仍未放弃大文娱板块。2020年12月，阿里创投与芒果超媒签约，拟以62亿元人民币收购芒果超媒5.26%股份。交易完成后，阿里创投将跻身芒果超媒第二大股东。

有业内人士表示，“阿里大文娱目前状况很不理想，这与阿里对大文娱的发展思路频繁变化，错失很多机会有关。但阿里放弃大文娱可能性不大，后续在资本支持下，大文娱也可不断试错，或许还有否极泰来的一天。

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