最强美股IPO,韩国电商巨头Coupang能否成为下一个Amazon?
简述:
2月12日,韩国电子商务巨头Coupang,正式申请在美国上市,代号为CPNG。这家韩国电子商务巨头被看做是亚马逊的竞争对手,该公司分别在2015年5月D轮获得QueensBridge的10亿美元资金,6月E轮获得软银10亿美元的资金。之后都分别得到大型投资者的注资;其中包括:BlackRock和亿万富翁Bill Ackman的投资。2018年11月,软银再次追加20亿美金投资。
Coupang在韩国的现状:
Coupang公司的使命是:“要创造一个客户离开了Coupang就无法生存的世界!”据我韩国的朋友称,每日都能看到很多Coupang的车不停地送货. Coupang和号称最快和最有名的送货服务Rocket Delivery合作。无论你是订的是鲜货,干货,还是家品电器,仅仅只需要数小时内就会出现在消费者的家门口。信息源自招股书
这也得益于韩国较低的犯罪率,送货员通常都随意放下货物在客户家门前就离开。
Rocket服务承诺在24小时内交付,这个服务承诺震撼了当地老牌家族企业,其中包括新世界和乐天等零售集团。新世界旗下的E-Mart和乐天旗下的Lotte-Mart它们都没办法做到在短短几小时内就可以将货物交付到客户手上。
Coupang由Bom Kim于2010年创立,Bom Kim曾就读于哈佛商学院,但仅仅六个月就退学了(这不禁让我想到了比尔盖茨和乔布斯,看来也是个牛人)。
Coupang最初是一个类似Groupon(团购模式,类似于拼多多?)的网站,但现在是一个E-Commerce在线零售商,该公司目前拥有10,000多名员工。除了韩国,在上海,北京,洛杉矶,西雅图和矽谷都设有分公司。韩国的送货服务被喻为"宠坏消费者服务",因为无论从商店认证,金钱和货品的安全交付还是极速送货方面等等,都让销费者非常之满意。
其实很多人都不知道,截至2019年,韩国在线零售额排名已经是全球第三了,B2C电子商务市场可以说非常发达,占该国零售总额的近四分之一。
根据《South Korea B2C E-Commerce Market 2019》这份报告显示,截至2019年,韩国线上零售排名已经位于全球第三,而预计到2023年左右,韩国的线上零售额将超过日本和英国,跃居世界第二。
信息源自:GlobeNewswire
Amazon 2.0:
也正是因为韩国E-Commerce市场的高成长性,资本市场目前视Coupang为Amazon 2.0,因为Coupang的发展跟当年的Amazon非常相似。尽管公司虽然有着极高的年收入,但到目前为止公司仍然是在亏损的阶段。
创始人Bom Kim多次在采访中提到:他的目标是创造出一种完美的服务,让顾客说"我不能过没有Coupang的生活”.所以从那时起,Coupang将不再以Groupon为模型,而是以亚马逊为目标。截至2015年,Coupang建立了超越亚马逊的产品供应链,产品从仓库到送货员再到客户,可以做到无缝地衔接。Coupang日内交付订单达到总订单的99%,也就是说,Coupang的顾客都是希望可以在日内收到货物的。
Coupang通过积极的物流扩张,赢得了相当大的市场份额,公司的策略是,把绝大部份的收入再投资去基础建设上;也正是为了去打造完美的电商基建,到目前为止公司仍在亏损在亏损当中。Coupang投入大量在资金在全国大量并快速地建造库仓。
科技赋能:
Coupang使用了与亚马逊相同的“随机存放”系统。与一般货仓是把货物分门别类,齐整摆放不同的是,亚马逊和Coupang把所有货品随意摆放。摆放前,货物会经过电脑扫描才可放进仓内,再利用AI系统,告诉工作人员物品存放在何处。接到订单时,AI软件会为工作人员绘制最佳路线,并告诉送货员货物在何处,以及如何把货物打包成包裹放进货车以方便他们在送货时拿出来。这个“随机存放“系统涉及Deep Learning,精密数学计算和运用机械人去工作。而且因为是“随机存放”系统,所以很少会发生同一时间内多名工作人员或机器人去同一货仓取货。也正因为有Deep Learning的计算,所以很少会出现多人重叠,减少时间担误。Coupang的仓库都是在韩国境内随处都,这也和Amazon的策略是一样的。
招股书显示,70%的人口居住在Coupang物流中心的7英里范围内,Coupang的物流基础架构跨越30多个韩国城市,约等于400多个足球场的面积。所以与韩国的其他产品电子商务参与者相比, Coupang具有最大的B2C物流设施。
除了公司的积极扩张,韩国政府同时也在大力推动科技研发。
在上年的报道,无人机交付已经被安排可在韩国偏远地区使用。尽管该报道没有指名Coupang会采用无人机配送,但我相信在韩国政府大力推动基建下。Coupang,新世界或者乐天等也会在不久的将来加入空运服务。
信息源自:sUAS News
跟Amazon一样,Coupang的招股书显示,IPO筹集到的资金将会高达10亿美金。
信息源自招股书
如此大规模的IPO融资,在美股其实是不多见的,上一支大规模非美国本土公司美股IPO还是阿里巴巴。
营收状况:
我们先来看看Coupang 2018年至2020年的年收入情况。
Coupang 2018年全年营收40.5亿美金;2019年全年营收62.7 亿美金,同比2018年增长54.8%;2020年因为新冠疫情在全球范围内影响,韩国作为影响最为严重的国家之一,反倒是加速了电商的发展,2020年Coupang收入激增全年营收达到119.7亿美金,同比2019年增长90.9%。Coupang IPO募资额仅占2020年全年收入的8.4%。
数据源自招股书
随着Coupang规模的迅速扩大,收入也在以惊人速度增长。据路路透社报导,公司的目标估值将达到500亿美金!同时,根据Dealogic的数据显示,Coupang将成为自2014年阿里巴巴集团控股以来最大规模的美国以外公司在纽约进行的IPO。虽然Coupang目前仍然还在亏损阶段,但它已将亏损从2019年的约6亿美金,缩小到2020年的400万美金,几近营收平衡,相信2021年Coupang 将会时间扭亏为盈。
信息源自路透社
我相信,此次如果Coupang成功美股IPO,对于本身就有很大的增长空间的Coupang来说,简直就是如虎添翼,凭借IPO募集到的资金已经上市后的品牌影响力进一步扩大,Coupang将会继续拉大与其他竞争对手的差距。
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