欢迎来到2021,

这个世界依旧沸腾着让创始人激情澎湃的财富与梦想;

这个世界依旧在这个时代的最前端演绎着资本市场的非凡故事。

一芽知春·见微知著

以下几个新年关键词背后的事件其实不止于事件本身,更多的是代表了时代背景下,发乎于微小事件暴露出某些大趋势的迹象,进入2021辛丑牛年,亟需深度关注资本动向,感知时代趋势。

大涨:目前,比特币已突破50000美元/枚,总市值近9000亿美元,已超过特斯拉位列全球第七。方舟投资管理公司(ARK Investment Management)创始人、被誉为“牛市女皇”的凯瑟琳·伍德(Cathie Wood)甚至看高比特币可以达到40万美元/枚。

逼空:Showtime神剧《Billions》第六季尚未回归,其主角戴米恩·路易斯的原型、Point72 Asset Management(原塞克资本SAC Capital)创始人史蒂夫·科恩(Steven A. Cohen)就联手另一家大型对冲基金在1月底向梅尔文基金(Melvin Capital)注资27.5亿美元以挽救其巨亏的仓位。梅尔文基金就是最近美国著名的散户“逼空大战”事件主角游戏驿站(GameStop)的空方之一。这家规模130亿美元的基金由盖布·普罗特金(Gabe Plotkin)于2014年创办,但在这次事件中一个月就巨额亏损了53%。

融资:2020年2月,位于罗马尼亚首都布加勒斯特的软件公司UiPath以350亿美元估值获得了新一轮7.5亿美元的F轮融资,这家公司的联合创始人丹尼尔·丹斯(Daniel Dines)有“机器人百万富翁”之称,旨在全面提高全球企业运作效率,加速电子全球化的来临。据悉,该公司目前已向SEC(美国证券交易委员会)提交了IPO申请书,预计将于2021上半年IPO。

2021年开年,大涨、逼空、融资……这些聚焦海外资本市场种种事件的背后,躁动而喧嚣的资本正在加速联动国内资本市场和企业,资本市场从来都是嗅觉最敏锐的,能够嗅探到最深层次的商业趋势,因此也牵动着每一位中国企业创始人的财富与梦想。

国内造富与造梦的步伐从未停止。

据统计,在过去的2020年一年间,全球涨幅排名前100的股票里中国公司占了38席,不仅如此,大批国内新经济领域的时代创始人们依然在上市路上竞相奔跑,2021年2月18日,诺辉健康正式挂牌港交所。显然,“中国癌症早筛第一股”的上市一脚踢开了中国癌症早筛领域的资本大门,这个潜力巨大的市场,未来必将吸引资本的更多关注。正如诺辉健康联合创始人兼 CEO朱叶青在2019年接受《艾问人物》专访时所说的那样:“我们还有很长的路要走,因为在健康领域,还有那么多的癌种值得去探索,还有那么多的事情值得去做。”

2021年赴港上市可以用“潮”来形容,伴随着京东物流即将赴港上市,京东创始人刘强东即将带着他的第四家上市公司进入资本市场,尤其京东物流的上市的背后彰显的是创始人谋定千里之外的战略眼光和定力,京东物流在2007年创立初始顶着巨大压力,又在紧接着的2008年遭遇了严重的财务危机,直接导致刘强东一夜白头,但在创始人的带领下顽强活了下来,并在随后的13年时间里卧薪尝胆,坚定不移看好这条赛道,如今终于向资本市场甩出了“王炸”。

显然,每一笔资本追逐的标的背后都有一段过往,每一位创始人身后都有一个独特的故事。资本需要听到创始人的声音,需要听到中国创始人的故事。

以下为《艾问iAsk》创始人艾诚送给大家的《2021新年寄语|艾问如何为创始人定位传播?》:

对于一家服务创始人的专业媒体来说,讲好中国故事,不仅需要高度的政治责任,也离不开为创始人定位传播、实现影响力的专业技能。

艾问想到了,也做到了。

中国故事因艾问有何不同?

2014年,艾问成立伊始,我带着好奇、转身向这个世界发问。

以《艾问顶级人物——何小鹏》为例,小鹏汽车2020年8月27日在纽交所成功上市,开启了作为上市公司新的征程。

在上市前夕,我带领《艾问人物》团队赶往小鹏汽车位于广州的总部,与小鹏汽车联合创始人何小鹏一同经历了小鹏汽车上市前最紧张忙碌的时刻,在与何小鹏的深度对话中深刻理解了何小鹏创业初衷以及不止于汽车、不止于出行的伟大梦想,见证了小鹏汽车自成立以来的最高光瞬间——以XPEV的股票代码登陆纽约证券交易所,助力小鹏汽车放大市值想象空间。这一天我也在小鹏汽车总部,开始了小鹏汽车关于未来与梦想的对话。

而在对话之前,艾问整个内容产品团队,对小鹏汽车及何小鹏做了充分的调研和了解,并以5个篇章为基础,形成了万字以上的《艾问顶级人物——何小鹏》策划案,并进行了不下10次的反复沟通打磨,才有了8月小鹏汽车上市前的现场对话。采访结束,更是对节目脚本的不断打磨及沟通,以及节目上线的影响力传播,何小鹏是这个世界上做汽车最拼的人,是智能出行进化者,小鹏汽车的每一步,艾问都是见证者和记录者,一路陪伴同行。艾问人物,全球传播,最终形成了触达1亿以上的流量数据。针对每一期艾问人物节目,艾问都会从艾诚团队、艾问矩阵、人物企业、全球媒介、传播事件5大维度进行传播,365日不间断内容输出。

2020年10月28日,我带领团队抵达成都,那里正在举行的是吉利学院成都校区迁址后首次新生开学典礼,我在与李书福董事长的对话中寻觅到了他23年来一手造车、一手办学“一心二用”的秘密,让世界更懂吉利。2020年11月,我在北京西贝研发小院见到了西贝创始人贾国龙,自2020年9月以来,《艾问人物》团队亲历贾国龙创立的新品牌“贾国龙功夫菜”的不断更新迭代,参加新菜品鉴会、内部研讨会等,深入理解一个企业品牌成长的点滴。直到对话当天,我直面正在遭到外界种种质疑的贾国龙时,才理解他为何一定要做“贾国龙功夫菜”,也真切感受到了他为何能在餐饮这条路上一走就是30多年。

真的太多,我发现真的太多创始人需要被这个世界理解,而这些创始人也真的需要定位传播。

在艾问的记录中,公司产品、技术研发,企业管理、重大事件、荣誉成就等都可以成为内容创作的素材和方向,通过创始人为第一视角,以经验分享、人物访谈、第三方评论等形式向外输出图文、音频、视频。中国日报ChinaDaily、环球网、中国教育电视台、海南卫视、航美机场等都是我们的合作媒体。

除此之外,艾问人物每年都会发布榜单,辅助时代创始人影响力提升,被称为新经济时代“福布斯”。

为何创始人需要定位传播?

华为-Huawei、大疆-Dji、中科曙光、天津海光、成都海光、江南计算技术研究所、海康威视-Hikvision、商汤科技-SenseTime、旷视科技-Megvii、依图-Yitu……这一系列中国优秀企业的名字都在过去一年多的时间里陆续被美国以“国家安全”为由被列入“实体清单”。

中国企业,正在面临从无面崛起到全球传播的重要企业品牌战略转折期。从美国到中国,从以马斯克为代表的美国创始人到大批优秀的中国创始人,从个人主义到集体主义,中美的文化差异造成中美企业创始人在商业世界中的不同。

在中国,通常都是公司或品牌在对外发声,而创始人或CEO通常都很低调,其结果就是中国企业的“无面崛起”,这在国际上被称为“Faceless Rise”,但带来的结果就是那些推动技术创新的人,以及投资背后的决策者,很多都在“中国崛起”的故事中被忽略了。哪怕强大如华为,其创始人任正非先生也不得不在企业面临重大危机时勇敢地站了出来,不断向世界讲述真实的华为和真实的中国企业,让世界更懂华为。

而为了让这个世界更懂你,讲好企业和创始人的故事,首先要完成的就是自我定位,通过专业维度对企业的核心贡献进行拆解,深入探索创始人初心,共同野望梦想。只有通过专业方式展示一个更真实的企业家梦想和企业实体,才能建立真正的信任,才能真正做到向世界讲好中国故事。华为创始人任正非先生面对质疑时的发声,可以说是中国企业崛起中一个典型的转折和实证。

中国很多企业在2020年都遭遇了来自世界的各种冲击,他们无疑都需要这个世界的理解与信任。作为专业媒体,艾问有责任和使命,记录时代创始人,帮助时代创始人,让他们的故事以更加专业的方式传递到全世界。

如何为创始人实现定位传播?

首先,讲清楚故事背景:你的愿景是什么?使命是什么?价值观是什么?组织如何?人才怎么样如何?近期OKR/关键时刻是什么?

其次,从创业初心、组织创新、预见未来、社会影响、我心即宇宙5个篇章,挖掘人物特色,剖析中国最具影响力的创新者和投资者。

【第一篇章:创业初心】

创始人是谁?客户是什么?为客户服务什么?典型客户点评反馈如何?形成初心事件——为什么是干这件事?动力来源——为什么要干这件事儿?

【第二篇章:组织创新】

商业创新是什么?(锚定高估值对标是什么?)凭什么?为什么?
人才价值知多少?(核心团队战略方向是什么?)
科技价值知多少?(专家认可什么?)
资本价值知多少?(投资人唱好资本共识是什么?)
竞争格局知多少?(竞品或者对标比较分析)

【第三篇章:预见未来】

未来行业变化是什么?如何定义行业新赛道?十年之后会是什么样?十年之后,创始团队又会在做什么?

【第四篇章:社会影响】

迎合什么人民趋势需求?响应哪些国运政策法规?获得哪些国际国内奖项?参与哪些权威组织?回应哪些热点争议事件?

【第五篇章:我心即宇宙】

普鲁斯特问卷:

最大的愿望是什么?最大的恐惧是什么?最珍惜的是什么?最痛恨的是什么?最敬仰谁是榜样?最遗憾的是什么?

有一天不得不离开这个世界,希望被怎么记住?

艾问如何与时代创始人同行?

定义一个时代,从记录这个时代的人物开始。2021年开始,艾问将全力【影响】时代创始人、【投资】时代创始人,通过榜单覆盖1000位时代创始人、通过投资覆盖50-100位创始人,通过传媒+资本双引擎,为创始人提供全周期的传播和金融服务,成为有全球影响力的创始人办公室。

艾问曾参与投资辅佐了包括字节跳动、喜马拉雅、影谱科技、地平线等一批优质创始人和企业。未来,艾问将在媒体科技领域选择最具未来潜力的公司,作为公司的外部合伙人,帮助其在传媒、资本、战略、国际化等方面进行规划。

创始人需要为自己的“定位传播,实现影响力”,我给创始人的建议就是,要勇敢作为企业第一代言人。

2021年,

艾问希望有更多的中国创始人,让世界听到中国企业和创始人的声音,向世界讲好中国故事,让世界更懂中国。