健康还能为2021年家电业带来新财富吗
健康是个好东西,但健康不是所有家电厂商拯救一线市场的救命稻草。接下来各个厂商的经营重点不是抢夺健康风口,而是要推动健康生活方式与理念在年轻一代用户心中落地生根。
周简||撰稿
不是所有家电产品一贴上“健康”的标签,在市场上就会火爆起来;但是,过去的2020年,如果产品没有健康方面的功能和技术卖点,肯定是乏人问津。
中国的家电市场就是这么诡异和神奇:一边是行业热点你不能漠视和无视,否则就会被主流消费者和市场竞争所抛弃;另一边如果只是追热点而无法打造差异点,还是容易在同质化竞争的热浪中迷失自我。
正如一些外资企业的中国操盘手所说,在欧美等国家的市场,我们面对的顶多就是一个市场,进入中国之后才发现,不只是城乡市场不一样,就连东部和西部,南边和北边的市场也不一样。“过去我们在很多欧美国家就是一个国家一盘棋,进入中国之后发现一盘棋没办法下,必须要一个区域一盘棋,难度可想而知”。
那么2020年帮助不少家电厂商在一线消费市场上抢夺新商机的健康风口,在2021年还会继续成为一线消费市场的“香饽饽”吗?还会成为一些家电厂商调整产品结构、推高产品利润,刺激消费新需求的重要帮手吗?在家电圈看来,梳理过去30多年以来的中国家电消费市场的变化与调整,健康风口出现早、启动快,但一直呈现出周期性、波动性走势,主要受到外部的环境性、卫生性事件影响推动,并没有形成一轮持续性、稳定性的健康消费趋势和主潮流。
由此来看,2021年家电消费市场,健康风口是否还会像2020年那么火爆,让众多的大小家电企业都收获颇丰,其实并不重要。家电圈认为,当前对于家电企业,以及商家来说,应该更加关注的是,对于众多的中国家庭和用户来说,是不是已经形成了一轮持续性、稳定性的健康消费习惯和健康产品的认知。
在一些家电企业看来,如果2021年的家电消费市场,还是延续之前的健康一阵风、健康消费一场雨的走势,这种投机性的追赶对于已成熟且稳定的家电市场竞争,意义并不大。毕竟,很多家电企业如果只是为了追求一时的热点而进行产品研发、市场布局,可以说是“劳师动众”没有效果,还属于典型的“大投入小回报”。
因为当前中国家电产业发展至今的属性和基本面,仍然是受到一定规模化的驱动。抛开规模谈发展质量、谈经营利润、谈用户创新,在家电圈看来就是典型的“耍流氓”行为。无论是美的、海尔、格力,还是海信、TCL、长虹,在家电主业上探索转型高质量发展新动力,一定不能放弃规模这个基本面和线下经销商这条护城河。
对于众多家电厂商来说,2021年不是去关注健康能否成为风口,而是要抓住健康这个大风口之后,努力探索更多的健康细分场景和应用体验。简单来说:
一是,不要再搞健康家电的大锅饭,一定要面向不同的人群、需求和业务,推动健康功能的定制化、差异化和模块化;二是,不要再谋求健康的一阵风一场雨,而是要努力通过技术与产品的双轮驱动创新,推动健康生活方式、健康消费理念融入到大量90后、95后,甚至00后用户的心中,影响并改变他们的生活方式。
所以,2021年健康是否会助力家电厂商撬动一线消费的升级迭代,并不是一道未知题,而是一道主动破解的应用题。需要每个厂商寻找最适合自己的答案,最终再从和而不同中寻找大趋势和新热点。
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