茅台给供应商下100%拆箱令,拆箱能解决茅台加价成风问题吗?
最近到了年底,茅台又再度被大家所关注,面对着茅台价格的上涨,茅台给供应商下达了100%拆箱令的要求,只是拆箱真的能解决茅台的加价销售成风问题吗?
一、茅台下达拆箱令?
根据济南时报的报道,在很多人眼里,53度飞天茅台不是酒,而是长期持有的“理财产品”。市场供需的矛盾,也导致茅台市场价格长期失衡——一瓶出厂价969元的500ml酱香型白酒被炒到近3000元,仍供不应求,人们似乎忽略了它还有个“指导价1499元”。
年关将至,茅台酒的需求愈发旺盛,近日,贵州茅台向各地经销商发出通知,将拆箱售卖的比例提高至100%,公司还将加大查处力度。新时报记者采访得知,如此严格的价格和价格管控并不是空穴来风,却产生了意想不到的效果——原本在市场上价格就高的原箱茅台酒已经难觅踪迹,被坊间称为“史上最贵纸箱”。“不是价格更高的问题,现在是没人敢卖”,一位经销商告诉新时报记者。而在二手平台,茅台配件的销售也备受关注,纸箱、打包条、胶带等配件均有。
贵州茅台销售公司方面曾在近期向新时报记者透露,目前全国正开展稳市稳价的工作,督促各地经销商按照指导意见把酒平价卖出去。新时报记者在贵州茅台官网查询得知,预计截至2月11日,经销单位会将1-2月茅台酒到货量100%销售,做到应售尽售、不留库存。
二、拆箱令真能解决加价风吗?
说实在看到这里真让人哭笑不得,能想出拆箱令这个做法的人也是一个人才,这件事我们到底该怎么看?
首先,拆箱令来解决问题治标不治本。拆箱令到底有没有用呢?不得不说的确有用,有用的原理是什么?是因为当前茅台的市场转卖比较喜欢整箱转卖,这是因为大部分的茅台黄牛们最喜欢通过整箱转卖的方式来形成市场交易,毕竟整箱转卖特别是未开箱的转卖相对而言品相保存的越好,也越容易长期存储,所以长期整箱转卖形成了一种趋势。拆箱令的逻辑就是从根本上打击整箱转卖,毕竟从目前的市场情况来说,单瓶散装买卖的都是一般的个人消费者,而整箱买的大部分都是有组织的黄牛,所以拆箱令针对的就是这样的情况,然而问题是虽然从短期内来说,整箱买卖被遏制了能够解决一定问题,然而治标不治本,正所谓魔高一尺道高一丈,现在出现的情况就是茅台的周边产品价格激增,化整为零到了黄牛那里又会被化零为整,所以拆箱令就是一个治标不治本的政策。
其次,当前茅台的问题到底出在哪儿了?当前茅台市场最大的问题是,茅台已经不是单纯的消费品,变成了一种金融商品,它的很多属性是金融属性的,就是大家在炒作茅台把茅台作为一种资产来进行交易,而不是把茅台真正当作可以喝的一种饮料来讲进行交易。所以在这样的情况下,茅台才会出现出如此奇怪的暴涨现象,而且市场上出现的现象的是,真正喝茅台的人大部分情况下不用买,而真正买茅台的人大部分不会喝,所以这样的结果实际上让茅台成为了一个非常特殊的东西。再加上各个白酒企业实施,从某种程度上有在暗中推动茅台所谓的收藏市场的发展,正所谓有这些收藏市场,作为对标价格,才会让茅台的价格越来越高。
第三,从长期的角度来看,茅台当前的这些策略实际上都难以真正解决问题,因为我们要承认市场实际上是具有定价规律的,虽然茅台有一个1499的市场,零售价,但是我们看到实际上客观的茅台真正交易价格都超过了2500元,根据金融的规律,只要出现差价必然就会有利差,这种利润的差额就一定会有套现交易,直到市场上的零售价和差价之间彻底打破趋向于一致才会平稳。茅台当前的问题实际上是必须要打破这种炒作的观念,降低市场对炒作的预期,这个反复提示操作的风险,只有这样,才有可能避免出现更大的泡沫。
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