CICI||撰稿

庚子年末的消费异动，为辛丑年趋势奠定了主基调。2021年，品质化、精致化消费趋势已定，万元中高端彩电市场放量拉升也成铁板钉钉之事了。用户无需再为趋势发愁，改善需求直接下单万元级即可，不过在购买时也要注意：既要保证所购产品三五年内不落伍，又要避免充当新技术的小白鼠。

与其将如何购买的问题抛给用户，倒不如开展一场技术孰优孰劣的新辩论。

经过2020年非同寻常的历练，市场均势被打破了，彩电产品、技术乃至用户消费观念发生了沧桑巨变。

就产品而言，低端超低价产品已彻底失去诱惑力，万元左右的中高端产品走强。奥维云网预测，2021年液晶面板价格持续上升将推动零售市场均价上升，为企业产品结构调整提供了契机，中高端产品市场份额将回升，预计2021年4000-10000元价格段产品份额提升3.8%。

技术呢？液晶仍在不断进步，但新技术加速替代的大势已成。当然，不同技术的表现也不尽相同：miniLED虽有进展但技术尚在爬坡期，OLED未有大的突破，而表现一向突出的激光电视霸气依旧，不仅是疫情期间唯一正增长的品类，而且后疫情期间技术、市场齐发力，进一步扩大领先优势，75L9S、80L5、88L5三款型号位列年度TOP10畅销榜。

2020年彩电市场确定两大趋势：其一，万元级中高端市场将爆发；其二，激光进一步确定新型显示王者之地位。

如此一来，2021年的趋势也就相对好掌控了。之前，用户消费动力不足的原因虽说是多方面的，但核心一条是缺少打动他们的灵魂产品，他们都期待一劳永逸式消费，不想一入手就面临淘汰或当新技术的小白鼠。

现在看，2020年择优劣汰的结果很明显，激光是2021年当仁不让的主角。

相比液晶，激光电视没有上游涨价的困扰。去年下半年液晶上游原材料和面板价格不断上涨，导致整机成本提高，这种情况下，激光电视性价比优势进一步凸显，液晶电视就相形见绌了。

相比其他新型显示，激光是经历5年市场检验的成熟技术，而其他一些技术要么处在刚起步的阶段，要么是长久在低位徘徊始终未能痛快放量，而它们对激光电视也构成不了威胁。

从替代性方面讲，激光显示代表的是新型显示，而液晶则是传统显示；就成长性而言，激光在过去5年内持续高增长，这在所有新型显示技术中首屈一指，显现王者气质。

结合来看，激光无疑是最值得购买的品类。当然敏感的用户，已提前捕捉到了这一趋势。

来自中怡康统计数据显示，海信在万元及以上市场进一步扩大了领先优势，零售量占有率方面，海信凭借27.95%的占比笑傲群雄，其中12.72%的贡献来自激光；而零售额占比方面，海信拥有25.82%，与索尼旗鼓相当，其中13.77%的贡献来自激光。

​这说明在万元及以上市场，激光电视在去年已受到换代用户的追捧，也成为海信高端份额的助推器。今年年初海信视像总裁于芝涛宣布“正式将全色激光电视带入普及时代”，并推出了全色光源架构、亮度更亮和社交功能更强劲，覆盖75-100吋的激光电视新品，为了达成全面普及全色激光的目标拿出了大牌的诚意。

彩电业是以技术说话的行业，液晶必将式微，其他显示要么刚进场要么还消沉，形势将激光推至转型升级最前线，这是客观现实。另一方面，海信激光在市场大幅度领先基础上，又通过提升技术优化产品起到纲目举张之效。“可怕的不是别人优秀,而是比你优秀的人比你更努力”，不难想象，在海信带动之下，今年激光必然会在万元级市场继续上演好戏。而对消费者来说，换新购买技术更成熟、产品更稳定的万元级激光电视，同样也是明智之选。

就在近日，在人民日报健康客户端、健康时报主办的“2021健康家电发展论坛暨安全护眼专家倡议发布会”上，中国激光显示第一人、中国工程院院士许祖彦和北京大学医学部眼视光学院院长赵明威等多位专家对此进行了专业深入的解读，再度强调了“激光显示可以全面满足并实现超高清显示，在当今所有视频显示产品中相对是最护眼的”这一观念。

数据机构奥维云网也给出了提示性预测：2021年激光电视的增长率将接近50%，销量也将创新高，而这一数据，是远远领先于其他新型显示技术的。

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