瑞蚨祥从清末开始就是中国的巨商，曾在济南、北京、天津等地开有连锁店，名震一时，电视剧《一代大商孟洛川》讲的就是瑞蚨祥的发家史，开国大典第一面红旗是用瑞蚨祥提供的绸布做的。好多人都很关心百年老字号瑞蚨祥如今怎么样了，这家百年民族品牌如今过得还好吗？

实际上，这个问题很难用一句话来回答。如今瑞蚨祥实际上只是一个符号和商标，而非当初创立时的一个实体和全国性的商业连锁企业。分布于济南、北京、天津等地的瑞蚨祥互相没有任何关系，属于不同的经营实体。而孟洛川的后人没有瑞蚨祥的商标所有权，只是经营类似于“孟洛川绸布店”之类的小店。

我们先看最近的一条新闻：瑞蚨祥还积极试水“网络直播”带货。经验丰富的销售主任、风趣幽默的企划主管、接地气的一线员工等共同组成了瑞蚨祥的“老字号直播团”。经过精心准备和反复测试，直播团首次直播就取得了超出预期的好成绩。天猫和京东等线上平台就成为了瑞蚨祥展示产品的绝佳选择。同时，线上平台还将“丝绸笔记本”“书签”“福字颈巾”等文创产品作为特色商品吸引顾客，既丰富了产品线，也强化了瑞蚨祥作为服装服饰品牌的“时尚”属性。

实际上这是北京瑞蚨祥搞的活动。2019年12月，山东当地媒体还报道，济南经二路上，一间1924年落成的店——瑞蚨祥绸布店看到了曙光。该店总经理索元全说：“‘新东家’济南高新控股集团有限公司正在设计新的发展路线，借力资本，我相信瑞蚨祥会越来越好。”另外，在山东淄博周村老街上，有一座“孟洛川旗袍店”，店铺不大，却装饰得极具中国韵味，这家店的主人就是把瑞蚨祥发扬光大的孟洛川第五代长孙孟庆钢。也就是说，如今瑞蚨祥分为多家，这家百年老字号何去何从？老字号还有新未来吗？

1、瑞蚨祥曾是“中国丝绸第一品牌”，共设分店16家，拥有房产3000余间

瑞蚨祥在近代中国多有名？可说是有钱人和富豪的象征。郭德纲有个介绍搭档于谦的父亲“王老爷子”的段子，用“头顶盛锡福，脚踩内联昇，身穿瑞蚨祥”来形容王老爷子的豪气。意思是说头戴盛锡福的帽子，脚蹬内联升的鞋，身穿瑞蚨祥的绸缎，这样的一身穿着，在当时就是体面的象征，由此可见“瑞蚨祥"在老百姓心目中的地位。还有一个说法，老北京人形容一个有钱人，会说他：“头戴马聚源，身穿瑞蚨祥，脚踩内联升，腰缠四大恒。”

据北京瑞蚨祥官网介绍，瑞蚨祥是高级定制的中国领导品牌，1862年（清同治元年）创建于济南，获得“中华老字号”、“中国丝绸第一品牌”、“非物质文化遗产”、“中国消费者信赖的著名品牌”等多项殊荣。瑞蚨祥，将百年积淀的中国传统文化与勇于突破的创新精神结合，用高瞻远瞩的高度，远见卓识的视野，再次揭开崭新的历史篇章。北京现有大栅栏店、世纪金源店、西单商场店、地安门店。

瑞蚨祥创始人是孟传珊（字鸿升），是孟子的后裔，济南府章丘县旧军镇（今济南市章丘区刁镇）人。他以经营土布开始，字号为瑞蚨祥。相传自明代起，济南府章丘县旧军镇的孟家即开始经营商业。清道光初年，孟洛川的父亲在周村开设了万蚨祥杂货店。随着生意越做越大，孟父便在周村大街成立了专门经营茶叶的商号，将原来万蚨祥旧址改为瑞蚨祥绸布庄。

1868年，瑞蚨祥的第二代传人孟洛川承继祖业，掌管了店务。他虽年轻，但知人善任，经营有方，开业不久的瑞蚨祥营业日益兴隆，资金积累日趋雄厚。在此情况下，瑞蚨祥先后在天津、北京、烟台、青岛、上海等地开设了分店。1904年济南开埠后，瑞蚨祥又在经二路开了一家新店——瑞蚨祥鸿记布店，就是现在位于经二路上的瑞蚨祥布店。鼎盛时期，瑞蚨祥在全国设有16家分店，仅在济南一地就有房产1000余间，资金达180余万银元，是南北驰名的绸布店。到20世纪30年代初，瑞蚨祥共设分店16家，拥有房产3000余间，房产总值800余万银元。

2、特别的“良心尺”：亏了一寸的布，赚了一寸的良心

瑞蚨祥的尺子比标准的尺子多出一寸，也被老百姓称为“良心尺”，尺子上十个“寸”的刻度上刻有十个字：两端分别是“天”和“地”，中间依次是“孝、悌、忠、信、礼、义、廉、耻”。店员们每天上柜前，掌柜总要做训诫：“上了柜，你手里的尺子就刻着天刻着地，刻着孝、悌、忠、信、礼、义、廉、耻，天地良心、八伦八德融于一尺，你手里拿的是天地良心。”

有人评价，瑞蚨祥的这种做法看上去是亏了，每一尺亏了一寸的布，实际上是每一尺布赚了一寸的良心。靠着一把良心尺，瑞蚨祥赢得了好口碑，从此生意越来越好，越做越顺，在全国各大城市开办了连锁店，瑞蚨祥也成了商道典范，在中国工商业发展史上写上了灿烂的一笔。

3、世界零售业巨头沃尔玛的灵感来自中国一个古老的商号

何谓“瑞蚨祥”？据说是引用了“青蚨还钱”这一典故。“蚨”是远古时期的一种神虫，一母一子，孩子出门时，母亲将血抹在孩子身上，不管它飞到哪里都能飞回家，飞回母亲的怀抱。青蚨代表古代的铜钱。晋代《搜神记》卷十三记载，青蚨“生子必依草叶……取其子，母必飞回，不以远近……以母血涂钱八十一文，以子血涂钱八十一文，每市物或先用母钱或先用子钱，皆复飞归，轮转无已”。当年的老板为店取名瑞蚨祥，就是希望借祥瑞的吉祥意味，加上能带来鑫钱的青蚨，瑞蚨祥能财源滚滚。

世界零售业巨头沃尔玛创始人山姆·沃尔顿说：“我创建沃尔玛的灵感来自中国一个古老的商号，它以一种可以带来金钱的昆虫命名，他做得很好，好极了”。而以青蚨命名的商号就是位居京城“八大祥”之首的瑞蚨祥。

4、济南瑞蚨祥搭上资本快车，交由济南高新控股集团有限公司所有

今年年初，在山东省商务厅公示的“山东老字号”考核中，瑞蚨祥被黄牌警告。而这主要牵涉其老字号商标持有者山东天业恒基股份有限公司。据悉，*ST天业不仅诉讼缠身，且有巨额债务未归还，还被实施“退市风险警示”，成为*ST股。2019年，在济南高新城市建设发展有限公司及其一致行动人成为*ST天业的大股东后，瑞蚨祥也被交由济南高新控股集团有限公司所有。而黄牌被警告后，瑞蚨祥将有1年的整改期。

根据《山东老字号发展白皮书》，山东将重点推动老字号积极对接资本市场，通过寻求融资、谋划上市、打造创客空间等途径，增强可持续发展能力。为了让瑞蚨祥实现转型升级，济南高新控股集团有限公司聘请了国际知名时装设计师劳伦斯·许担任瑞蚨祥的首席设计总监。作为第一位受到法国服装协会邀请并登上法国巴黎服装高级定制周T台的中国设计师，劳伦斯·许祖籍山东，纪念中俄建交70周年文艺演出在莫斯科大剧院举行，参演的中央民族乐团所穿的服装，正是出自于他，受到了海内外一致好评。

5、章丘明水古城五年内全面建成运营，孟氏大院、瑞蚨祥等正稳步推进

明水古城国际泉水旅游度假区项目位于济南章丘城市核心地段，是引领文旅名城建设的主引擎。项目总投资80亿元，规划面积5平方公里，核心景区面积2400余亩，建筑面积80万平方米。项目由全国文旅产业领军人才陈向宏领衔设计，以“理水，营城，生活，产业”为理念，以“大众休闲、高端度假、文化创意、商务会议、休闲商业”五大产业为支撑，打造华北地区城市休憩目的地。

目前项目一期孟氏大院、瑞蚨祥正稳步推进。该项目5年内全面建成运营后，年可接待游客500万人，其中过夜游客250万人，全面展现交通上人舟流转，建筑上村舍俨然，生态上稻荷飘香，产业上农商辉映，文化上古今交融的盛景，成为“泉+城+文化”融合的度假新地标。

6、济南、北京两家瑞蚨祥需要联手做大做强

北京瑞蚨祥与济南瑞蚨祥的商标官司，直到2018年6月才结束。据公开的裁判信息显示，济南时装总公司瑞蚨祥商场于1996年9月2日向国家工商行政管理局商标局提出注册申请，于1997年9月21日被核准注册，核定使用在第24类“毛织品、纺织织物、各种绸缎(包括交织绸、化学纤维绸)、床单、寿衣、床罩、被子、被罩、被面、布”商品上。

不过，从多方获悉，目前济南、北京两家瑞蚨祥经多次会商，基本达成合作共赢、联手“做大做强”的意向，未来不排除共同组建瑞蚨祥集团有限公司的可能。如果两家联手成真，将彻底改变半个世纪以来瑞蚨祥品牌分裂局面，探索复兴民族品牌的新模式，对将来整合资源、做大做强有借鉴意义。