作者 | 花朵财经研究院

近日,猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校等4家在线教育头部企业的广告在朋友圈刷了屏。

这四家头部在线教育企业的宣传片里面,竟然请了同一位“老师”。

这位“老师”一会儿在猿辅导的视频里当了一辈子数学老师,一会儿又成了高途课堂上做了40年英语老师的资深教师,转眼又成了清北网校的专家,最后,这位年高德劭、教了好几辈子书的女老师又在作业帮的直播课里面贩卖焦虑——

“毁掉孩子就是毁掉家长自己!”

就问你买不买课?

这位“老师”的身份引起了网络舆论的巨大质疑,如果她没有活好几辈子的话,不诚信当属实锤。

有网友痛诉:真是毁三观!在线教育也是教育,难道不应该以诚信为本?这样的教育机构如何取信于人?谁敢把孩子交给这些机构?

还有网友称:这和电视购物里面出镜的各种撞脸专家是一个意思,上一秒在卖补肾的,下一秒又成了心血管专家,都是演员!

不知道这几家在线教育机构有没有意识到跟别人“撞脸”,可能意识到了也没当一回事,相比被受众们发现撞脸,更要紧和迫切的任务当然是赢得跟同行的广告战争。

现在的在线教育广告有多密集?只要你有孩子,各种平台的精准推送一定会把若干个机构的广告推到你的各种屏幕上;公交车、地铁站、shopping mall,各种人流密集地一定会有在线教育的广告牌。各种跟教育原本八竿子打不着的娱乐节目上也有此类机构的各种冠名。

根据公开信息,仅仅在2020年前三个季度,猿辅导和作业帮的广告费用就超过了30亿元。

疫情之下,去年被称作在线教育的爆发年,看这广告铺盖的情形,确实如此。

然而,这种喧嚷的表象,真的代表了教育事业的繁荣吗?或者说,这些带着彻头彻尾的商业味的在线教育机构,是真的想办好教育,又有足够的能力办好教育吗?

中国第一位伟大的教育家孔老夫子称赞自己最成器的学生颜回“饭疏食、饮水,曲肱而枕之,乐亦在其中矣。”当代社会也许难免有些浮躁,但教育还是应该尽量“安静”下来,一旦教育被资本绑架,那么它唯一和最终的任务必然是追逐利润。

花朵财经翻看了跟谁学等上市公司的财报,发现这些机构在广告投入上面不仅是不遗余力,简直是寅吃卯粮,例如跟谁学去年三季度的营销费用竟然比总收入还多,堪称“借贷搞教育”,但令人遗憾的是这些巨额投入并没有倾注在师资等教育核心资源上,而是进了广告供应商的口袋之中。

在广告竞争白热化、营销投入大过天的情况下,这些在线教育机构真的还有充足的资金可以投入主业吗?

绝大部分收入投在“拉人头”上面,这固然是互联网初创企业的特征,但既然牵扯到教育,是否该有所区别?否则这样急功近利的、跟教育的思想内核格格不入的作风,是否能够培育出真正值得尊敬的教育机构?

事实上,以上大部分的疑问,打开任何一个投诉网站都有答案。各类关于在线教育机构诱导消费、教师水平难以胜任等问题的投诉比比皆是——

甚至有知友称被跟谁学的老师辱骂,内容不堪入目。

据光明网报道,由于超过常态的资金投入,原来被时尚商品占据的广告区位和时段现在已经被在线教育机构替代。这种现象背后,是在线教育和培训机构本身性质与特征的变化。原来靠课程产品销售获得回报的机构,现在靠大量融资获得回报,越来越多的在线教育机构也被挤压着寻求投资。以至于教育性越来越弱,资本性越来越强。

视频“撞脸”,正是在线教育机构们蒙头狂奔,萝卜快了不洗泥的后果之一,而且这是最轻微的后果罢了。