《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域头条动态，新品牌、新营销、新渠道、大公司新动向一文速览。

大公司

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18年来首度升级

 淘宝Logo“大变样”

2021年伊始，淘宝用了18年的Logo不知不觉中换了模样。对比来看，新Logo气质更显活泼，但整体仍延续了以往的风格，视觉上有熟悉感，这也与淘宝内部一开始就确定的 “传承大于革新”的Logo升级目标相符。“此次淘宝Logo的升级并不是突然起意，而是随产品和用户体验升级的有意为之。”阿里巴巴CMO张无忌表示。对于此次品牌升级，淘宝官方的解释是：“要围绕‘开放’、‘连接’、‘有趣’三大设计理念传达淘宝的品牌新内核。”

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麦当劳推出全新的二次元形象

回归对儿童消费者的关注

麦当劳最近推出了一个全新的二次元形象：开心姐姐。她的人物设定之一是唱跳型爱豆，在麦当劳小程序上可以搜到开心姐姐，她可以亲自示范教小朋友跳舞，也可以为小朋友跳舞进行打分；二是讲故事达人，开心姐姐可以阅读小程序内预设好的故事，也可以阅读小朋友自己撰写好的故事。可以感知到，麦当劳正在回归对儿童消费者的关注度，和以往不同的是，之前的卡通形象更多的是和产品相关联，比如以儿童套餐形式推玩具，反观现在，品牌更多的是传达一种陪伴、服务。

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一个月开34家门店

永辉跻身千店阵营

近一个月，永辉超市在30个城市中新开出34家门店，并以1017家门店数，正式跻身中国零售大业态的千店阵营。永辉超市目前覆盖全国29个省份，572个市区县。用永辉自己的话说，“一至六线城市全覆盖”。永辉的核心区域市场，一直都是福建（总部）、川渝、安徽的二、三线城市，以及北京四环外的准下沉地区。2020年下半年，永辉进入新市场的步伐明显加快。连续进入了云南、江西、广西等省市，甚至还有内蒙古、青海、西藏等边远地区。

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B站或将做支付业务

近期，B站的关联公司上海幻电信息科技有限公司已经完成了对“bilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等域名的备案。类比于支付宝，财付通、京东支付，此类域名通常可以翻译为“哔哩哔哩支付”。此外，B站从去年11月份开始，在其官网以及多家招聘网站上开始招募支付业务相关的岗位，其中对于支付产品经理的工作职责描述中，明确提出“PM需负责钱包设计及支付相关产品整体规划”。

真会卖

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特斯拉Model Y

断崖式降价16万

1月1日上午消息，据特斯拉中国官网消息，特斯拉Model Y长续航版起售价为33.99万元人民币，此前为48.8万元人民币，下调14.81万元。特斯拉Model Y Performance高性能版起售价为36.99万元人民币，此前为53.5万元人民币，下跌16.51万元。如此大的降价幅度击穿了不少车主的预期，引起了一阵抢购的热潮。在Model Y车型降价公布10小时内，订单数就超过10万辆。如今Model Y的最大吸引力自然也是价格。30万元+已经杀进新造车的价格区间，也与奥迪Q5和宝马X3有一战之力。


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奥雪X王老吉
推出5款凉茶味儿冰淇淋
奥雪近日在其年终新品发布会上，宣布了与凉茶品牌王老吉的合作。并推出大吉奶转、珍珠凉茶、凉茶冰棍、吉乳茶凉茶、吉乳茶花生五款新品。其中，珍珠凉茶、凉茶冰棍和吉乳茶凉茶均为凉茶口味，前两者为冰棍产品，吉乳茶为凉茶罐造型的雪泥。据悉，此次奥雪与王老吉的合作产品计划在春节上市，主打北方暖气地区的家庭场景，凉茶搭配冰淇淋，双倍降火、双倍清凉。红色包装和带有吉祥寓意的名字也具有浓厚的节日气氛。

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IKEA与乐高的联名系列
即将开售
宜家家居中国官方正式宣布，与乐高 BYGGLEK 系列即将在本月开售，在巧妙收纳家居物品之余，让更多家庭享受玩耍的乐趣。BYGGLEK 系列共包括大、中、小三款附盖储物盒以及乐高积木颗粒套装（201 颗），全系列将于 1 月 16 日正式开售，售价为99-129 元。

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科技月经裤品牌「如里Relief」

上线新品胶囊系列月经裤

1月 1 日，科技月经裤品牌「如里Relief」（以下简称如里）上线了新品胶囊系列月经裤。本次上新的月经裤分为半包臀款、平角款和易拆卸款，通过多层裆部结构吸收，达到吸血防漏的效果。每件月经裤可以替代超过 100 片一次性卫生巾产品，减少塑料垃圾生成，并且在正确的保养洗护下可使用 2 年以上。随着新品推出，如里也在官方公众号推出了「My Period Is My Period 我的经期，我说了算」活动，希望号召广大女性勇敢表达自己的经期态度，也旨在推进月经平常化。



新势力

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上美获金物奖两大重磅奖项
由吴晓波频道主导发起的金物奖·新国货创新大赛，用以鼓励具有原创力、创新力和市场回报力的新一代国货，其颁奖典礼在2020年最后一天举行。上美集团旗下韩束、一叶子品牌，分别斩获“最佳营销奖”和“最受主播喜爱奖”两大重磅奖项。国货美妆迈开“被看见”的第一步，但在“被认可”的道路上仍然荆棘密布，我们可以看到，以上美集团为代表的国货美妆企业，正致力于锻造硬核产品力、打磨新锐营销力，以高品质的产品和喜闻乐见的营销，推动国货美妆进步。

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中国可回收塑料相关企业
注册增速连续四年在18%以上
天眼查专业版数据显示，自2008年“限塑令”开始实施起的十二年期间，我国可回收塑料相关企业注册总量（全部企业状态）由原来的4万家增长至19万家。值得注意的是，2016年相关企业年注册增速高达17%，之后四年增速均保持在18%以上。以工商登记为准，我国2020年新增可回收塑料相关企业超3万家，同比增长21%。

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奢侈品又一波涨价潮来了！
Hermès 2021年带头涨价
随着2021年1月的到来，奢侈品牌将开始新一轮涨价潮，其中爱马仕和Bottega Veneta已于1月1日上调产品售价，Celine也将于1月11日涨价。爱马仕通常于每年年初涨价。通过对比爱马仕官网价格可以发现，Twilly小丝巾的价格已经从1500元涨至1600元，Lindy 30手提包的价格已经从59500元涨至63050元，涨幅分别为6.6%和5.9%。此外，包括CHAUMET尚美巴黎、Audemars Piguet爱彼在内的多个品牌已经涨价或即将涨价。

有钱途

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健康即食品牌「鲨鱼菲特」
完成数千万元A+轮融资
日前，健康即食品牌「鲨鱼菲特」宣布完成数千万元A＋轮融资，由青山资本领投，梅花天使跟投。这家公司以即⻝鸡胸肉作为切入爆品，四年时间成为上榜天猫生鲜鸡胸肉类目第一，至今已保持连续17个月第一。随着规模扩大，其品类也从鸡胸肉拓展到肉类、杂粮、冲饮等，覆盖正餐代餐、佐餐、零⻝等各种不同的⻝用场景。为此，「鲨鱼菲特」也加快了发展节奏，三个月前，它刚刚宣布了1500万元A轮融资， 2020 年已实现营收超过2 亿元，预计 2022 年将实现 10 亿元营收。


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复合型移动机器人公司
「优艾智合」完成A+轮融资
复合型移动机器人供应商「优艾智合」获得蓝驰领投的A+轮投资，2020年融资累计超过一亿元,资金将用于加速产品研发和市场扩展。「优艾智合」是一家复合型移动机器人公司，聚焦于智能制造和智能巡检运维两大场景，提供移动机器人一体化解决方案对传统场景实现智能升级改造。目前，优艾智合已服务了中国商飞、中国航空、米其林、法士特、ASM、华为、中国华能等50余家海内外客户，在20多个领域实现了解决方案落地。

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国货电动牙刷品牌usmile
母公司启动上市
电动牙刷品牌usmile母公司广州星际悦动股份有限公司日前已与中金公司签署上市辅导协议，拟境内交易所挂牌上市。目前，usmile旗下的产品主要分为成人电动牙刷、儿童电动牙刷、牙膏、牙线、漱口水、冲牙器等口腔护理产品，电动牙刷的客单价在200至400元（不包括联名款）。2016年12月上线的Y1罗马柱声波电动牙刷的销售现已超300万，GMV则超10亿元人民币。

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奈雪的茶再拿1亿美元C轮融资
估值约130亿
1月1日，从奈雪的茶方面确认，其已于日前完成了C轮1亿多美金的融资，领投方为太盟投资集团(PAG)。至此，奈雪的茶完成自成立以来的第5轮融资，更是罕见地在寒冷冬天斩获又一轮融资。2015年，80后彭心与70后赵林夫妻俩创办了奈雪的茶，并在2018年A+轮融资后，一跃成为新式茶饮独角兽，估值60亿元。如今三年过去，奈雪的茶估值又涨了一倍，据彭博社消息，本轮融资后，其估值将接近20亿美元(约130亿人民币)。

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新消费热词

睡眠消费
根据中国睡眠研究会公布的调查结果显示，中国成年人失眠发生率高达38.2%，这也就意味着有超过3亿中国人存在失眠问题。近几年来，包括褪黑素，蒸汽眼罩、助眠乳胶枕、耳塞、助眠喷雾等产品的销量一直很好，而且市场的认可度也普遍很高。尤其是褪黑素，从2017开始，褪黑素助眠软糖都被认作是90后最喜欢的软糖型保健品，这主要就得益于其助眠效果。

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