在家电行业一片涨声之中，2021年一线市场上的低价格战还会出现吗？家电厂商会由此告别低价格乱战吗？

宁言||撰稿

随着2021年家电产业的开局，率先迎来了一片涨声：不只是家电产品整机的材料成本、生产成本上涨，包括各个家电厂商的运营成本、管理成本，以及风险成本也在持续上涨，最终这也迎来了一轮行业性的群体性上涨。

这一现象也引发众多家电厂商的热议，不少家电厂商在与家电圈交流时，普遍提出：这一轮的运营成本上涨，到底能否推动整个行业的群体上攻，包括经营业绩、经营利润上涨？这一轮因为原材料等上涨能持续多长时间，是兔子尾巴长不了，还是一切才刚刚开始？

对此有家电企业营销负责人就直言：行业涨价初期，积极备货、抢得先机；行业涨价末期，谨慎备货、勤进快销；当前对于2021年开局来说，无疑是处在一轮行业的涨价初期，正是各个经销商们备货的好时机。这一轮的涨价周期不敢说会一直持续，但至少从今年上半年来看，涨势不会停下来。

多位家电企业直言，因为全球市场环境还处在一个持续多变的状态中，同时产能供给和衔接的结构性压力仍然较大，还会出现多轮因为产能不足引发的材料缺货。最终传递到下游的家电一线市场，至少需要3个月的时候。那么，对于这一轮中国家电产业的全产链运营成本上涨，至少在2021年7月份之前不会减缓，也看不到回调的可能性。

如果说，这是外部客观因素引发的一轮家电涨声四起，还有一些家电厂商则告诉家电圈：客观因素带来的家电涨价，已不可避免。但是主观因素，当前各个家电厂商还是期待家电不是上涨，而是要回归商业价值的正常轨道。简单来说，就是不能再盲目地打低价格战了。

一位行业专业人士就直言，中国家电业对于整个产业升级和技术支持做过很大的贡献，家电行业需要的不是涨价，而是恢复价值本位，避免行业从技术性行业走向劳动性行业。所以，恢复原有的产品价值，无疑是行业所有从业者的共同期待和愿景。从这个角度来看，对于家电企业和商家来说，也希望通过这一轮的调整，谋求更高质量、更多持续含量的发展和增长，而不是停留在"大规模低成本制造"的低迷通道之中。

那么这一轮从客观上必然要涨，从主观上也是希望涨的家电产业2021年开年新局，是否会能顺势撬动整个家电市场一片上涨，而不是持续的降价促销呢？在家电圈看来，上涨是主旋律，短期内不会发生大的变化，相信各个厂商也会努力营造这种氛围；但是，在这一过程中，受制于企业的经营成本控制能力，以及市场竞争策略的布局，一些龙头大企业们阶段性地还会通过一些子品牌、新品牌，以低价撬动市场份额的抢夺。

也就是说，无论是彩电，空调，还是冰洗，阶段性的低价抢市在2021年仍然无法避免。竞争的本质就是，在一个开放的市场环境下，企业凭自己的能力和水平"各取所需"。而不是全面的同一步伐、同一模式和玩法。因此，在家电产业涨声一片中，终端市场上也不可避免地会出现各种低价竞争手段和策略，用于抢夺市场。这也是产业竞争多极分化的一部分。

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