在2020年度曝光量中,头部券商获得媒体更多关注,二八效应显著。

对券商企业舆情新闻进行传播量监测,有利于了解券商行业的发展动态,同时也有利于了解企业的舆情环境。2020年,胜泰智慧将A股上市券商以及平安证券等37家券商作为样本,通过胜泰智慧舆情声量洞察系统,对样本公司在主流媒体和具有资质媒体中的新闻传播情况进行数据统计,从券商曝光量、重点曝光量等角度进行分析,对券商的传播环境和效果进行解读。根据统计发现,在年度曝光量中,头部券商获得媒体更多关注,二八效应明显,其中,中信证券连续12个月曝光量排名第一,成为最受媒体关注的券商之一。

券商曝光量排行

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2020年券商曝光总量

据胜泰智慧统计分析,2020全年37家券商公司行业新闻曝光量共计501197篇,单个公司平均曝光量为13545.86篇。37家券商中,曝光量排名第一的券商为中信证券,曝光总计为44910篇,遥遥领先于排名第二的中信建投。在过去的2020年,中信证券连续12个月占据曝光量排名榜首。


综合2020全年曝光量数据发现,作为券商行业龙头公司,中信证券月度、季度以及年度业绩都会受到媒体的广泛关注,除此以外,本年度中,关于“中信证券中信建投否认合并传闻”,“越秀金控成为中信证券第二大股东”,“中信并购广州证券收官”等话题传播量较多,媒体关注度较高,头部效应明显。

券商曝光量排行

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规模券商曝光对比

对样本券商按照规模划分三个区间,分别是总资产规模在大于3000亿元(规模A)、1000-3000亿元(规模B)、0-1000亿元(规模C)三个范围。2020年上述三种规模公司平均曝光量分别为24665.87篇、15838.56篇、7991.2篇。胜泰智慧统计分析发现,券商公司随着规模的不断增加,其新闻曝光量也会上升,规模越大的企业越容易受到媒体的关注,规模A券商2020全年关注度远远高于规模B和C的总和。 


券商重点曝光量排行

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券商重点曝光量排行

重点曝光量反映了媒体对企业新闻的关注情况,与曝光量不同的是,重点曝光量是新闻报道主体为具体企业的传播情况,更能体现出企业受到媒体关注的真实情况。


据胜泰智慧统计,2020年,37家券商重点曝光量合计97555篇。中信证券以11737篇排在第一名,第二名是中信建投,重点曝光量为8181篇,第三名是国泰君安,曝光量为6625篇。


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券商重点负面曝光占比

​从负面舆情报道情况来看,2020年,在统计的37家券商中,负面新闻曝光量共12012篇,负面舆情占比(重点负面曝光量与总新闻曝光量的比值)为2.40%。


从统计的结果来看,太平洋证券负面舆情占比在监测的37家券商中占比值最大,占比达到7.54%,声誉风险较高,负面事件主要集中在“收罚单”、“管理违规”“业绩差”等方面,主要新闻报道有《太平洋证券大股东嘉裕投资232.17万股增持承诺未完成遭通报批评》、《连收罚单业绩垫底 太平洋证券不太平》、《*ST环球净利连亏两年致两跌停 太平洋证券持股泪奔》等。