一年数次的红牛"约架"又来了，但这次似乎有点不同寻常。

一向默不作声，不断以退让形象示人的华彬集团和中国红牛公司对泰国天丝长达约三年步步紧逼之势开始全面反击。

嘴炮大作战

2020年10月29日，山东省枣庄市中级人民法院的一则行为保全裁定书让消停已久的红牛口水战又再度升级。

11月16日，红牛维他命在其官网上挂出了一则声明称："人民法院就中国红牛五十年内在中国境内享有独家生产、销售红牛饮料的权利作出认定。"这则声明引起了业内及媒体的极大关注。

11月18日，天丝集团则对媒体发布声明："强烈谴责严彬方利用合资公司发布不实声明混淆视听并从事不法经营。"

11月20日，红牛维他命饮料有限公司授权的上海段和段律师事务所陈若剑律师针对11月18日天丝集团的声明发表律师声明称将代表严彬先生及中国红牛向泰国天丝及相关人士提起侵犯名誉权诉讼，依法追究其法律责任。同时，中国红牛将继续在最高人民法院以及各地法院维护自身合法权益，依法追究泰国天丝在中国违法生产、销售非法红牛饮料产品的法律责任。

在历来多轮关于红牛舆论大战上，泰国天丝都是战斗发起的一方，不管最后的输赢，对于急于在市场推新的泰国天丝来说，都是获益最大的一方。而这一次却不同，红牛中国则成为事件的发起者，似乎做足了准备，从其最后的律师声明来看，红牛中国的底气似乎更足了。

天丝：我大意了啊，没有闪

关于红牛商标和经营权的争夺，华彬和泰国天丝的法律诉讼已累计多达几十件，其中重要的关键的几场官司，目前都没有宣判，因此谁也无法判断中国红牛的走向。

但一直以来，泰国天丝一方在法律诉讼上是一直是占据主动权的，不管是贸促会的仲裁还是北京高院一审对商标权属的判定，泰国天丝都得到了较好的结果。而华彬方面在前期诉讼战上的被动则可能与其法律团队防守的策略有关。

有意思的事，此次枣庄中院的案件，只是华彬团队以其人之道还施彼身的一次尝试。

2016年8月30日，天丝医药在吉林高院起诉红牛维他命饮料（湖北）、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司、长春欧亚超市连锁经营有限公司，在浙江省高院起诉红牛维他命饮料（江苏）、北京红牛饮料销售有限公司、杭州红牛饮料有限公司、杭州联华华商集团有限公司，在广州市天河区人民法院起诉广东红牛维他命饮料有限公司、珠海红牛饮料销售有限公司、广州红牛维他命饮料有限公司、广东永旺天河城商业有限公司，均以被告侵害注册商标专用权及不正当竞争，主要诉讼请求为要求停止对于"红牛"等系列商标的侵权行为及相关不正当竞争行为，要求赔偿经济损失2亿元及合理支出50万元等，目前上述所有案件均在中止状态。

以上是泰国天丝在同一天向华彬旗下公司以及关联方提起的诉讼，也是漫长的红牛诉讼车轮战的开局事件。

2020年10月29日，山东省枣庄市中级人民法院，对红牛维他命饮料有限公司申请向泰国天丝医药保健有限公司、滕州银座商城有限公司薛城分公司侵权责任纠纷一案提出行为保全作出裁定，裁定泰国天丝保健有限公司不得在中国境内继续生产、销售（包括自行生产销售或许可第三方生产销售）红牛安奈吉饮料、红牛维生素风味饮料等产品，滕州银座商城有限公司薛城分公司立即停止并不得继续在中国境内销售除红牛维生素功能饮料的其他红牛产品。

这似乎是对天丝当年起诉华彬及关联公司的翻版，不同的是，华彬一方向法院申请了行为保全，并由法院做出了诉前禁令的裁定，虽然这个裁定在半个月后复议中因为其紧迫性消失而取消其中的行为禁令，但这个案件所带来的影响却不容小觑。50年协议中的权利得到了法院的认定，这给未来其他法院的相关案件审理带来一定的指向性参考。

在笔者看来，此次枣庄一案，是一直处于法律诉讼防守一方的华彬，在50年协议得到多方确认后，进行的一次有效反击，至于是否能成为红牛一案的历史转折，就有待后续各个案件的裁判结果的出炉了。

2018 VS 2045

法律层面，双方均没有得到最后的结果，但市场上面，双方却为此打的不可开交。

2020年7月1日晚，中国红牛母公司华彬快速消费品集团（正式公布2020年上半年财报，受新冠疫情的影响饮料行业整体遇冷，在此环境下红牛上半年销售额达134亿元，其集团全年任务完成度为58%，好于预期。

相较于，华彬稳定的渠道输出，天丝虽然没有公布旗下产品销售数据，但2020年旗下产品安奈吉的渠道变动和红牛维生素风味饮料勇夺线上销售冠军的报道，也多多少少折射出天丝旗下两款产品在线下传统渠道推进的阻力。

据此前报道，泰国天丝旗下产品安奈吉的中国总运营广州曜能量将产品运营划江而治，北方市场交由六个核桃的母公司养元集团来运营，南方市场传出由百威啤酒的大商来负责运营，虽然事后，百威集团否认接盘，但从我们线人提供的信息来看，百威啤酒的承销商从百威团队抽调了一半的人手去到新公司来运营安奈吉，前期在推广过程还出现了一定程度的产品捆绑强推，让销售和经销商都苦不堪言。

在这种情况下，天丝必须给渠道不断打气，而通过执法部门下架对手产品则成为最好的选择。据华彬方面称，截止目前，天丝方面已在全国多地通过举报等方式，让当地市场监管部门执行红牛维生素功能饮料的查封和下架共计158起，华彬方面通过出示相关文件及说明及时解封151起，余下7起，也正在解封过程中。而查封红牛也成为一种被需要的宣传工具，不知情的媒体也成为天丝一方的工具人。

请注意上面的日期，深蓝财经的微博的发布日期是11月20日，而其中左下角引用的查封图片，早在7月29日就已经中止解封。而现在，双方的举报→封存、下架→解封上架的游戏仍在不停的上演。

天丝一方举报并封禁对手的理由就是，泰国天丝对红牛商标的授权以及合资公司的运营已经在2018年终止，且没有续约。而华彬方面则拿出枣庄中院的裁定书，在多个省市举报泰国天丝无视红牛维他命50年协议中关于经营权至2045年的权利，非法生产销售红牛安奈吉和红牛风味，并以近乎相似的包装进行混卖的行为，进行下架封存天丝旗下产品的行动。

2019年3月，中国红牛在深圳前海法院起诉泰国天丝医药保健有限公司、泰红牛、中国食品工业公司、深圳中浩股份有限公司，要求对多方1995年签订的建立合营公司的宪章性文本，即《（50年）协议书》进行确认并履行义务。泰天丝、泰红牛提出管辖权异议，2019年5月13日，异议被受案法院驳回。

据华彬方面称，关于五十年协议，红牛维他命公司已获得除泰国天丝外的其他各方确认。也许，正是因为这一原因，华彬在红牛案件上变得积极起来，这一次枣庄中院的权利认定，正是华彬诉讼团队主动出击的结果。

除诉讼外，笔者获悉，华彬集团各项工作重心也都在向红牛回归，集团要求狠抓红牛的市场运营，已放松对战马、VOSS、果倍爽等产品的业绩考核，集中力量力保2020年红牛全年任务的完成。

写在最后

回顾整个红牛案，从2016年天丝第一次起诉华彬旗下公司以来，似乎就没有准备回到谈判桌上来，无论是推出安奈吉还是红牛风味，又或是在本地寻找新的合作伙伴，兜兜转转，天丝迷一般的操作，似乎很难让人相信其专业性。

红牛在全球范围内，拿得出手的市场，除了欧美，就剩中国了，都不是天丝自己运营的。天丝到底要什么，似乎已经很清楚，但如果50年宪章性协议一旦被认定，天丝将何去何从呢？

（文章源自快速消费品精英俱乐部）

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