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广汽集团冯兴亚:大步迈向科技转型,传祺品牌焕新开启新篇章

时代财经  2020-11-21 15:07:00  阅读量:10.48万

作者:时代财经 易扬 编辑:潘卓伦

在汽车行业百年变革的机遇期,于多数传统车企而言,是危也是机,如何转型、创新求变,抓住新时代下消费者多变的审美需求,是车企应有的思考之道。

尤其在电动化浪潮的今天,车企无论是在自建平台、全车智能网联还是自动驾驶等方面,都在进行竞赛。除了“硬实力”,读懂用户、将车企的品牌价值传递给消费者乃至整个社会等“软实力”同样需要付出不懈努力。

广汽集团作为有着深厚造车积淀和用户基本盘的车企,如今也在行业变革中寻找机遇和突破口。为应对汽车新四化变革和消费趋势,广汽集团全面实施“十四五”规划下的“1615”战略,打造创新引领、持续为顾客移动生活创造价值的科技广汽,驾领未来发展。

在本届广州车展上,广汽集团总经理冯兴亚表示:“自主品牌是实现中国汽车强国梦的中坚力量,广汽集团将继续实施向科技型企业转型战略,持续加大研发投入,全面提升自主创新能力,努力构筑高质量的自主品牌百万产销体系。”

广汽集团总经理冯兴亚发布广汽集团“十四五”发展规划

作为广汽集团自主品牌“双子星”之一,广汽传祺顺势而为,在求变中化危为机、在变局中回归客户价值本源。为了更好的传播品牌形象和价值理念,广汽传祺全面焕新品牌形象,开启新篇章,提出打造“趣、质、亲"的核心品牌价值,并发布全新品牌口号“一祺智行 更美好”。

焕新出发的广汽传祺还将推出GPMA架构首款运动轿车EMPOW55,据悉,该款车型是一款专为年轻人打造的“轻跑”,拥有跑车基因和价值主张,但门槛更低的运动车,是年轻人入门级运动轿车,并继承GPMA架构活力、年轻化亮点,在打造运动时尚造型的同时,给予驾驶者更好的动力性能和驾控体验。

 

以顾客体验为中心 ,“一祺智行 更美好”

车企的品牌和价值应该如何聚焦,尤其在新时代下,以往车企造什么,用户才能买什么的规则早已消失,面对新生的消费群体,车企更应该聚焦用户,才能实现自身价值并获得用户和市场的认可。

一直坚持创新求变的广汽传祺也深刻洞察到,要以顾客价值为核心的发展之路,要应时而动顺势有为。如今的广汽传祺正以一个更具前瞻性、竞争力且全面焕新的品牌形象呈现在消费者面前——这是二次创业的“一个传祺”,更是面向未来的“一个传祺”。

自去年以来,广汽传祺正式启动品牌重塑和提升工作,不断强化用户对品牌调性的认知和情感理念的认同,推动品牌可持续发展、焕发新活力,为此,广汽传祺提出了全新品牌口号:一祺智行 更美好。

一祺,TOGETHER,是品牌内涵“亲”的体现,传祺始终坚持以客户体验为中心,与消费者一起同行;也寓意着数字化“e时代”下全新的“一个传祺”,以科技、品质、服务带给用户真正价值。

智行,FUN,是品牌内涵“趣”的体现,以先进的智慧科技,持续为用户带来充满乐趣的移动出行体验;也寓意着广汽传祺加速从汽车制造企业向科技型企业转型的战略决心。

更美好,寓意传祺和每位用户一起同行,以“趣、质、亲”的移动出行体验,走向美好人生。

全新的口号背后,是广汽传祺坚持一切以顾客体验为中心、致力于科技化转型以及为用户、社会打造美好出行生活的愿景。在多位传祺车主的眼中,广汽传祺留给他们的印象除了空间、性价比等优势外,更多的是一辆车赋予家庭出行日常的意义,并带给他们安全、舒适的用车体验。

“趣、质、亲”, 以核心品牌价值为引领 

在传递全新品牌形象和价值理念时,如何才能打动用户、影响到潜在客户群甚至全行业,产品实力和服务保障才是“良方”。

广汽传祺在基于对消费者的诉求基础上,提出“趣、质、亲”的核心品牌价值,并对应打造“科技传祺、品质传祺、服务传祺”领先形象。

其中,“趣”代表着广汽传祺以GPMA架构、钜浪动力、ADiGO 智驾互联生态系统三大核心科技,为用户打造兼顾驾趣和智趣的出行体验;“质”代表着广汽传祺以QDR(质量、耐久性、可靠性)工程、智能制造体系、全球一流供应链三大体系保障,为用户带来安心可靠的高品质、高价值体验;“亲”则寓意广汽传祺以一键掌控、一键直联、一键趣享三大数字体验,打造数字化特色服务体系。

面对科技转浪潮,广汽传祺的GPMA架构尤为受到关注,作为广汽传祺“驾趣科技”载体之一,GPMA架构在年轻化、驾控、智联化、低油耗、混动化、可靠、柔性化制造、安全、健康舒适、全球化等十大领域均实现进化升级;GPMA架构也是广汽造车理念的全面升级,标志着广汽传祺进入了全新的平台化、模块化造车时代。此外,GPMA架构包括R和L两个子平台,涵盖了轿车、SUV、MPV、PHEV、HEV等车型,是国内首个兼顾全球不同汽车市场需求的平台架构,将有力提升产品价值;优化车型上市周期,满足市场快速发展需求,致力为顾客带来更安心可靠的驾趣体验。

在和众多车企的比拼中,车企自建平台的重要性不言而喻,而业界的权威认证也代表了广汽传祺在这一领域取得的成绩。据悉,广汽传祺已连续8年获得J.D.Power新车质量IQS中国品牌排名第一,优异的品质已深入人心。

钜浪动力也是广汽传祺在产品实力方面的体现,目前,该平台形成了发动机、变速器两大领域,高效发动机、高效变速器、混动产品三大支撑,1.5L、2.0L燃油发动机、DHE混动发动机、AT、WDCT变速器、DHT混动变速器六个版块完整的产品架构。

同时,作为广汽传祺智趣科技的另一代表,ADiGO智驾互联生态系统则汇聚了广汽智能化、网联化的最新成果,在自动驾驶系统、智能物联系统、人工智能三大方面持续升级,为用户创造非凡的出行体验。

值得一提的是,“服务传祺”提出了全新品牌口号“Fun Car+e”。Care既为Car+e,融合服务和智能e时代的双重含义,Fun Car+e,则是品牌内涵“亲”的体现,以更好的关怀,更多的用心,更高的效率,更亲和的服务,持续创造超越客户期待的移动出行生活。

在服务的进阶上,广汽传祺还在推动数字化特色服务体系建设,依托智能互联APP、微信“加分服务”平台、车机互联、人机交互打通线上线下服务,打造直服直连模式,提供60+项线上服务,全面覆盖客户买车、养车、修车、用车、出行等服务场景以及售前-售中-售后全生命周期。

产品焕新,GPMA架构首款运动轿车EMPOW55首秀

如今,消费新世代的需求愈发多样化,激情澎湃的年轻人对于有着个性和独特主张的消费品更为青睐,广汽传祺也将在品牌焕新基础上,推出GPMA架构首款运动轿车,代号为EMPOW55。

该款轿车于年轻人而言,代表着现代都市白领群体的生活方式和理念,也代表触手可及的理想,与跑车不同,EMPOW55更像是专属于多数青年人的“轻跑”,同时,基于广汽传祺成熟的造车平台,该款车也极大地降低了年轻人的购车门槛,平民化的价格就能触摸到驾驶的本质,以及操控的纯粹乐趣。

一直以来,广汽传祺在SUV和MPV等市场已取得不错成绩,此番在轿车市场发起冲锋,又能否给消费者带来惊喜?

据了解,EMPOW55继承了GPMA架构活力、年轻化亮点,通过两降三升(降车高、短前悬、升轴距、加大轮距、 增大车宽)及0.26超低风阻,在打造运动时尚造型的同时,能给予驾驶者更好的动力性能和驾控体验。

在行业变革大势下,广汽传祺在上述品牌、服务和产品等方面都在积极求变,全面焕新,而终端市场长红的销量表现也印证了改革求变乃是车企的应有之义。

今年10月,广汽传祺销量超过3万辆,同比增长22.8%,已连续4个月实现同比正增长。传祺M8、M6在 10月份的合计销量超9千台,持续引领中国品牌MPV市场价值标杆。SUV板块,传祺GS4家族已连续6个月销量过万;传祺GS3 POWER于10月1日正式上市,10月销量近5000台。

面向2021年,广汽传祺将持续聚焦消费者价值,推动产品更新迭代,除了EMPOW55新车,明年还将带来多款改款换代车型。

以品牌焕新为新起点,凭借对当下汽车产业变革趋势及年轻消费者多元化、个性化需求的敏锐洞察,广汽传祺将持续推动品牌向上,让传祺品牌成为消费者愿意选择、值得信赖的汽车品牌,最终成为中国品牌的全新标杆。

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