在业内人士看来，如果把百度此前的动作理解为是在为直播业务蓄力，那么收购YY直播则是百度强势进军直播领域的标志性事件。

11月17日上午，此前被互联网圈内人士广泛关注的“百度收购YY直播”一事终于获官方“盖章”。

《国际金融报》记者获悉，百度与欢聚集团签署最终约束性协议，全资收购欢聚集团国内直播业务（即“YY直播”），总交易金额约为36亿美元，交易预期将于2021年上半年完成交割。

在业界看来，百度收购YY直播被视作“一场各取所需的婚姻”。目前，YY已将业务重心放置在海外市场，急需大量资金支撑，同时国内监管趋严，因此通过出售营收见顶的国内业务，可为后续业务结构调整提供弹药。而百度正发力直播赛道，本身仍具有庞大的搜索流量，可以为YY国内直播业务提供流量池，从而带动变现能力的进一步提升，同时通过在直播领域的市场份额和营收增加，为后续业绩及财报提供助力。

百度加码直播布局

公开资料显示，YY直播成立于2008年，隶属于欢聚集团，是国内最早的网络视频直播平台之一。

百度收购YY直播并非心血来潮。《国际金融报》记者注意到，今年以来，百度在直播领域动作不断。

3月，百度开始搭建直播团队并上线直播功能；4月，百度推出了一系列自制直播节目；5月又发布“百度直播聚能计划”，宣布将拿出百亿流量和5亿补贴发掘和培养优质直播创作者；就在同月，百度董事长兼CEO李彦宏在百度App开启直播首秀，亲自为自家新直播业务站台；6月，百度邀请前虎牙创始人古丰担任直播业务负责人，并搭建了直播中台。

密集的业务动态，似乎都在向外界宣布，直播已经成为百度重点加码的新业务。也正因此，10月底YY直播将被百度收购的消息一出就引起了整个行业的热切讨论。时至今日，收购消息被证实，YY直播作为百度发力直播赛道的一块拼图正式嵌入百度移动生态版图。

在业内人士看来，如果把百度此前的动作理解为是在为直播业务蓄力，那么收购YY直播则是百度强势进军直播领域的标志性事件。结合此前的一系列动作，再加上将YY直播这个老牌直播平台纳入麾下，百度在直播领域的野心可想而知。

那么，YY直播究竟能否成为百度直播赛道上最后一块拼图？

财经评论人毕舸认为，首先，YY本身在直播领域深耕多年，团队和主播具有丰富的经验，这将有助于百度迅速构建相对成熟的直播人才、运营体系。收购YY对于本身属于直播后来者的百度来说，能够尽快把握时间窗口，还能在秀场直播领域占据资源优势，形成与正在打造的内容直播、电商直播互补链条；其次，百度收购YY国内业务，借助YY的品牌影响力，有望实现直播领域的短期市场教育，获得相当数量的黏性用户，并以此为基础，探索打通其他直播业务。

驱动业绩增长仍有挑战

值得注意的是，就在同一天，百度也对外发布了截至2020年9月30日未经审计的第三季度财务报告。财报显示，2020年第三季度，百度实现营收282亿元，归属百度的净利润达到137亿元。

财报中，百度也提及了直播产品的发展状况。据披露，9月，百度App日活跃用户数达2.06亿，在亿级体量基数上仍保持增长态势。在庞大的用户规模基础上，以信息和知识为核心的直播及短视频内容也日渐丰富。第三季度，百度知识产品直播场次达到上一季度的8倍。

在今日举办的百度2020第三季度财报电话会议上，针对收购YY直播一事，百度CEO李彦宏回应称，百度拥有3亿日活用户，并购YY对于流量变现是非常自然的。YY作为一个体量很大的直播平台，已经积累了丰富的经验，百度直播有很多可以进行借鉴和学习的地方。

此前也有业内人士表示，YY直播正式加入后，可能会为百度带来超百亿规模的年收入。那么收购YY直播对于百度来说是否真是一笔划算的生意？

对此，毕舸肯定了YY直播的变现能力。他指出，尽管抖音、快手的日活是YY国内业务日活的近十倍，但抖音、快手的直播营收却只有YY国内的二倍到三倍，因此YY的变现效率是非常高的。“这将让百度在收购YY国内业务后，迅速获得较强的盈利能力支撑，无需面临像以往做外卖业务等新兴业务时需要持续巨额投入的难题。YY国内团队的变现经验还可为百度其他直播业务营收提供参考”。

不过，对于以秀场直播为主的YY直播来说，短期内快速变现、提升业绩收入规模并不是一件容易的事。

按照毕舸的说法，正如秀场直播与游戏直播的受众群体、内容形态和商业模式不同，火热的电商直播与秀场直播也有着明显的分野。秀场直播的主播擅长才艺，依靠颜值或者口才获得打赏，而电商直播需要主播在选品、供应链建设、产品介绍分析等方面有较为良好的专业能力。且秀场直播与电商直播的受众也非同一群体。因此，如果YY现有的主播群体要转型电商会面临较大的挑战，能否在短时间内涌现出像淘宝的李佳琦、薇娅，快手的辛巴这样的带货主播，一定程度上考验着百度以及YY国内业务团队。

记者 蒋佩芳