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华为壮士断腕剥离荣耀!复盘荣耀崛起之路

原创 雷达财经  2020-11-17 13:30:00  阅读量:10.74万

雷达财经出品 文|梁春富 编|深海

在长达几个月的传闻后,荣耀出售终于尘埃落定。

11月17日一早,多家企业在《深圳特区报》发布联合声明,深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。

出售后,华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

雷达财经梳理发现,为了对标小米,2013年12月16日,华为将荣耀品牌独立,荣耀正式成为华为的智能终端子品牌。2020上半年华为和荣耀两个品牌是在中国市场上是唯二增长的品牌。

收购荣耀是产业链自救,华为坦陈消费者业务面临艰难时刻

雷达财经注意到,声明指出,此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资,能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益;更是一次产业互补,全体股东将全力支持新荣耀,让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势,更高效地参与到市场竞争中。

深圳市智信新信息技术有限公司,由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立,包括天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司、深圳市顺电实业有限公司、山东怡华通信科技有限公司、深圳冀顺通投资有限公司、河南象之音健康科技有限公司、福建瑞联优信科技有限公司、内蒙古英孚特通讯技术有限公司、哈尔滨金潭科技发展有限公司等。

据天眼查,深圳智信新于2020年9月27日成立,注册资本1亿元。绝对控股股东为深圳国资委全资控股的深圳智慧城市科技发展集团,持股98.6%,深圳国资协同发展私募基金合伙企业持股1.4%。据悉,该基金的出资人包括北京松联科技有限公司、北京普天太力通信科技有限公司等在内的30余家荣耀代理商、经销商。

声明还称,所有权的变化不会影响荣耀发展的方向,荣耀高层及团队将保持稳定。投资新荣耀的经销商和代理商也承诺:未来只享有财务上的投资回报,在业务侧将遵循公平交易的市场化原则,与其他经销商、代理商享受同等机会。

随后,华为在官网发布声明表示,在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻,为让荣耀渠道和供应商能够得以延续,华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。对于交割后的荣耀,华为不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。

华为还称,共有30余家荣耀代理商、经销商联合发起了本次收购,这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为。

有业内人士分析,面对美国的围追堵截,前后夹击,华为5G及先进制程受制,芯片几近断供,连最新的mate40系列都已经无芯可用了。华为出售荣耀,可拿到大笔的现金收入,为华为注入资金补充,保留了高端手机系列的同时,还能继续维持对麒麟芯片的研发,未来荣耀还能采购华为的麒麟芯片。

根据前述声明,交割后的荣耀,华为不占有任何股份,也不参与经营管理与决策,由国资、供应商、渠道商等全面接管。与华为"撇清关系",荣耀或能够采购来自于三星、联发科、高通的芯片。如此荣耀还能够作为独立的手机品牌走下去,不至于像华为最新的Mate 40系列一样无芯可用。

目前本次交易的具体细则还未公布,具体的收购价格也不得而知。此前据路透社、36氪等媒体报道,荣耀出售价格按照2019年利润60亿元计算,16倍PE,最终定价约在1000亿元。虎嗅今早报道称,最终作价在400亿美元左右,约合2633亿元人民币。

荣耀最初诞生为对标小米,最先搭载鸿蒙系统

2013年12月16日,华为将荣耀品牌独立,荣耀正式成为华为的智能终端子品牌,成立该品牌的一个目的是对标小米。

2015年2月18日,华为消费者业务荣耀业务部总裁由赵明接任,定下了50亿美元的收入目标,销量目标4000万。同年10月28日,荣耀宣布提前完成了2015年全球销售50亿美元的全年目标

2015年双十一当天,荣耀以11.23亿元销售额位列天猫手机品类销售额第一,并在手机销售单价和总销售额上超过了小米。据悉,这是荣耀第一次超过小米,成为中低端市场的第一。

余承东也在这一年放话:智能手机行业将重新洗牌,未来三到五年只会剩下三大手机厂商,很多手机厂商 (暗指小米) 看起来非常成功,但它们将很快消失。

2018年,荣耀又推出Magic2、荣耀play、荣耀8X等多个产品。同年9月,荣耀在发布新品荣耀8X时,直接对标对手小米当时的旗舰手机小米8,指出在多个方面超越友商。

2019年8月12日,荣耀正式对外发布"荣耀智慧屏",也是华为旗下首款搭载鸿蒙系统的终端产品。

荣耀对于小米的限制也变相地助力其主品牌。据前瞻产业研究院统计,2019年中国智能手机市场前五的手机厂商是华为(包括荣耀) 、vivo、OPPO、小米和苹果,其中仅华为出货量较2018年同期有所增长。

2020年5月20日,荣耀明确IoT战略。同年7月3日,荣耀上半年手机的线下销量已经超过了线上,表示未来将进一步向四至六线市场扩张。

Canalys的统计数据显示,在中国市场,今年第二季度,华为以5580万台的手机出货量超过三星和苹果排名第一,其中荣耀占比26%,出货1460万部;今年第三季度,华为出货的3420万台智能手机中,荣耀也占了26%。荣耀在华为的整体销量中,占据相当大的份额。

赵明也曾在7月份表示,2020上半年华为和荣耀两个品牌是在中国市场上是唯二增长的品牌。

注:本文是雷达财经原创。未经授权,禁止转载。

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关键词阅读: 财经 / 芯片 / 智慧城市
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