在疫情全球肆虐的大背景下，第三届中国国际进口博览会如期举行，展示出中国扩大开放的步伐仍在加快，同时也激励着更多全球性企业扎根中国市场，谋求新的发展机遇。

作为健康营养行业的领先品牌， Swisse斯维诗主动遵循国家“双循环”战略，持续深化布局中国市场，通过进博会这一舞台，助力中国健康建设。

 

过去几年中国大健康市场飞速发展，尤其是2020年受疫情影响，人们对健康愈加重视，免疫力产品及美容营养产品的市场需求大幅上升据健合集团最新公布数据显示，截至2020年9月30日止前三季度，中国市场主动销售持续增长，其中，Swisse斯维诗营收同比上涨23.9%，且Swisse斯维诗所在的中国市场贡献占集团ANC业务的60.1%。

这一系列数据既体现着Swisse斯维诗在中国市场发展的成绩，同时也反映着中国营养健康产业市场蕴藏着巨大的商机和潜力。今年，Swisse斯维诗第三次参与进博会，并带着全线产品参展，表现出对未来中国营养健康产业市场发展的信心。

健合集团中国区CEO李凤婷在接受采访时也表示：“第三次参加进博会，对Swisse斯维诗而言，是进一步深耕中国市场的重大契机，通过这个广阔的平台让我们看到中国市场自由、开放的生机和活力。未来，我们期望借助中国这个广阔的舞台进一步展示我们品牌与产品的魅力，让更多的消费者认识我们，了解我们；另一方面希望在中国市场上与更多的合作伙伴谋求合作，一起开创更大的发展机遇。”

 

毫无疑问，继续扩大布局中国市场是Swisse斯维诗接下来发展的重要方向。而说好品牌故事和为消费者提供更丰富多元的产品，是支持Swisse斯维诗在中国市场走得更快，更远的两大内核要素。

用品牌故事打开中国健康营养产业的大门

一个进口品牌想要进入一个新的市场并在其中站稳阵脚，首先这个品牌需要获得市场的认可，也就是消费者的认可。Swisse斯维诗在如何触达消费者，并塑造自身品牌故事上有着自己的一套。

首先，得益于健合集团在中国市场原有的渠道优势，Swisse斯维诗自进入中国以来便快速铺设了自身线上线下的渠道网络，让品牌与产品尽可能多地展露在消费者眼前。

此外，Swisse斯维诗抓住消费者行为变化，不断发力电商渠道，拉动销售的同时，与消费者建立起更短平快沟通方式。今年618 Swisse斯维诗便获得天猫、京东、唯品会、考拉海购四大平台跨境保健品类No.1。

除此之外，根据独立数据提供商Earlydata的研究统计，截至2020年9月30日，Swisse斯维诗在中国跨境电子商务(“CBEC”)市场份额为5.8%，继续保持第一排名，实力见证了消费者对其品牌的认可。

在市场教育和加强消费者认知层面上Swisse斯维诗也跑在别人前面，给中国市场带来了多元化的消费者教育方式。Swisse斯维诗营养学院于2017年与中国营养学会达成战略合作，是唯一加入国家健康品牌计划的营养品牌。

在今年特殊时期，Swisse斯维诗营养联合中国营养学会、中疾控、中科院及北大人民医院等权威专家发布营养指南并开展直播互动答疑、科普健康营养新知，场次共计超200场，深度触达超300名消费群体。

今年9月，Swisse斯维诗又联合权威机构发布了国内首个权威美容营养白皮书，科普前端科研成果，提升行业与消费者对口服美容品类的科学性认知。

与此同时，Swisse斯维诗还通过跨界营销打造全新健康营养的生活方式，以将“由内而外，自然更美”的升级品牌主张点精准触达目标人群，以品类教育推行先进的健康理念，以多元创新玩法，让品牌形象变得更丰满而富有内涵。

 

这种不走寻常路的模式，也体现在Swisse斯维诗今年进博会的展台上。Swisse斯维诗创新划分了家庭营养区、透亮水光区、完美Q弹区、美容营养区、营养吧以及科学实验站等多个区域，通过专业细致的产品呈现，打造出一站式健康营养新体验，让到场来宾充分感受到Swisse斯维诗覆盖全家健康营养的专业形象。

其中，Swisse斯维诗展区内特设的健康美容营养吧，结合旗下美容营养品制作出多款玩美仙饮，再次刷新了人们对美容营养品的认识的同时，再次凸显了Swisse斯维诗在健康营养产品上的创新思维。

用多元产品布局迈进“双循环”发展新格局

疫情虽然给全球经济带来了重大打击，但无疑也加速了中国大健康产业的发展，推动“双循环”发展新格局。

从本届进博会上了解到，Swisse斯维诗现时全线产品已覆盖：美容营养、家庭营养、母婴营养、天然护肤品和功能营养等多个方面，构建出一套专业的全家健康营养方案。

 

疫情发生以来，Swisse斯维诗一方面快速抓住消费者对肠道免疫力健康的关注，针对肠胃敏感人群而设的乳酸菌胶囊，该产品精选拥有400+全球专利技术公司的明星专利菌株，每日提供160亿菌量共同呵护肠道，具有调节肠道菌群的功效。

本次进博会现场，Swisse斯维诗还带来了成人功能类护肝产品、专为婴幼儿特别推出婴幼儿益生菌、男女复合维生素片、Swisse斯维诗钙维生素D片，维生素C泡腾片、婴幼儿维生素D3滴剂、深海鱼油软胶囊、蛋白粉等等多款针对不同人群的健康营养品。

另外，Swisse斯维诗还针对年轻一代爱美爱健康的生活方式，推出了 Swisse斯维诗小Q瓶、水光片口服玻尿酸、葡萄籽片等专业美容营养产品。

 

Swisse斯维诗在中国市场的成功，也得益于全球化策略的支撑。虽然受到新冠肺炎疫情有关旅游等限制的影响，使代购商在短期内面临挑战，但Swisse斯维诗在市场表现依然很突出。

健合集团最新财报显示，截至2020年9月30日止9个月，Swisse斯维诗其他海外市场营收同比增长13.3%。目前，Swisse斯维诗已通过亚马逊及其他10多个主要电商渠道进入印度和马来西亚市场。

这套以品牌力及产品力为内核，深耕中国布局全球的策略，或许也可以理解为，是Swisse斯维诗为自身打造的“双循环”格局，也期待Swisse斯维诗在进一步开拓中国市场中，为行业带来更多惊喜。