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新iPhone缺席拖累财报,苹果手机营收大降20%,盘前一度大跌逾5%

原创 国际金融报  2020-10-30 23:43:00  阅读量:9.4万

今年由于新iPhone发布和开售推迟了一个月,iPhone12系列开售后的强劲表现也未能在这一财季中有所贡献。

10月30日,苹果公司发布了截至9月26日的2020财年第四季度财报。财报显示,第四财季iPhone营收为264.44亿美元,去年同期为333.62亿美元,同比降幅达到了20.7%。库克称发生这一变化的原因在于苹果9月没有销售新款iPhone。新款iPhone销售推迟也影响到大中华区的业绩,第四财季苹果大中华地区营收为79.46亿美元,去年同期为111.34亿美元,同比大幅下滑28.6%

虽然iPhone依旧很重要,但其他业务的大幅增长弥补了iPhone的营收下滑。第四财季,Mac、iPad、可穿戴智能家居和配件、服务业务均实现同比增长,从而实现整体营收高于去年同期。从2020财年来看,整体营收达到了2745.15亿美元,同比增长5.5%。

或受财报不及预期影响,今日盘前,苹果股价一度大跌超5%,截至记者发稿前,盘前跌幅收窄至4.15%。

非iPhone业务越来越“能打”

苹果每一财年及第四财季的截止日都是9月末,按照往年节奏,苹果会在9月中旬发布和开售新款iPhone。2019年,iPhone 11系列在9月13日开启预定,并在9月20日正式发售,而财报截止日为9月28日。每年iPhone开售第一周会迎来销售高峰,这段时间的销售额也会体现在当期财报中。

不过,今年情况特殊,新iPhone发布和开售推迟了一个月,iPhone12系列开售后的强劲表现也未能在这一财季中有所贡献。数据显示,第四财季,iPhone营收相比去年同期减少了近70亿美元,是唯一出现同比下滑的业务分部。从2020财年来看,iPhone全年营收1377.81亿美元,同比下滑3.2%。

除了新款iPhone推迟发布这一自身原因,竞争对手也吃掉了一部分市场份额。IDC和Canalys发布的全球智能手机市场第三季度统计报告均显示,头部厂商中,苹果的排名下滑到了第四,排在前三的分别是三星、华为小米

苹果各业务分部营收情况 制图:国际金融报蔡淑敏

不过,iPhone营收下滑对整体营收的消极影响正在减小,第四财季,苹果整体营收并未因为iPhone的表现而出现同步下滑,而是同比微增1%,这主要是因为非iPhone业务的亮眼表现。

第四财季,Mac销售额为90.32亿美元,相比去年同期69.91亿美元增长29.2%;iPad销量为67.97亿美元,相比去年同期46.56亿美元大增46%;可穿戴设备、家居及配件销售额78.76亿美元,相比去年同期65.2亿美元增长20.8%;营收贡献仅次于iPhone的服务业务营收达到了145.49亿美元,同比增长16.3%。

可以看到,苹果对iPhone的依赖程度逐步下滑,iPhone营收占比从去年的52.1%下滑至今年的40.9%。从全年来看,2020财年,iPhone营收占比为50.2%,相比去年下滑了超过4个百分点。

库克对中国市场有信心

苹果各地区营收情况 制图:国际金融报蔡淑敏

从各个地区来看,第四财季,大中华区营收79.46亿美元,较上年同期的111.34亿美元大幅下降28.6%,是苹果唯一一个出现负增长的地区。而在上一个财季,苹果在大中华区的营收仅同比增长1%,在所有地区中同比增幅最小。

对于这一变化,库克在财报电话会议中称,9月最后两个星期没有新iPhone出货,导致数据总体上不如人意。但是库克表示,对中国市场的业绩有信心。他称,去年同期,大中华区新iPhone的销售占比要高于其他地区。

在中国市场,新iPhone发售第一周通常是销售黄金周。在过去一周,国内多个城市苹果直营店出现果粉排队购新机的火爆场面,虽然有传言iPhone 12已全线“破发”,但根据记者从经销商了解到的情况,除了部分iPhone 12机型外,备受欢迎的白色、绿色款iPhone 12和iPhone 12 Pro的价格依旧坚挺。

库克的信心更大程度上来源于中国的5G发展。库克称,中国5G的建设是非常发达的,预计在年底前能够建成60万个基站,所以我们进入中国的市场的时间是非常好的。

有行业人士此前向记者表示,放眼全球,中国5G基站的部署领先于全球多数国家。比如美国的5G普及程度和中国相比依旧有限,欧洲也还没大规模建设5G基础设施,相应的,5G传输速度的稳定性和覆盖的广度都有提升空间,包括海外5G套餐价格偏高,也会影响欧美消费者短期的换机意愿。

可以预见的是,iPhone 12系列的贡献将在下一个财季中有所体现。Strategy Analytics在最新报告中称,iPhone 12 5G产品组合将在圣诞季旺季及以后的短短几周内带来数百亿美元的收入,苹果iPhone 12有望在2020年下半年获得桂冠。

不过,苹果正面临供应方面的压力。从经销商的消息来看,iPhone 12 Pro已经供应紧张,11月,iPhone 12 mini和iPhone12 Pro Max将正式开售。库克证实了目前存在供应紧张,iPhone、iPad、Apple Watch和Mac供应均面临压力,苹果正在尽力解决这个问题,但目前无法预测这种压力何时会消失。

记者 蔡淑敏


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关键词阅读: 报告 / 智能家居 / 苹果
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