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直播行业大变局 百度巨额收购YY国内业务 BAT欲三分天下?

GPLP犀牛财经  2020-10-30 16:05:00  阅读量:9.85万

作者:李东耳

来源:GPLP犀牛财经

10月26日,新京报等多家媒体报道称,百度(BIDU.NASDAQ)与欢聚集团(YY.NASDAQ)已完成收购YY国内业务的谈判,交易价格在30亿美元至40亿美元之间,并将于11月初交割,此次收购不涉及欢聚的海外业务。截至10月27日,双方未就此事作出回应。

动作不断,百度要搞“大局”

据了解,百度在直播领域小动作不断。

作为国内首屈一指的互联网公司,又是靠搜索引擎发展起来,百度有流量,也有财力,想要入局直播领域并不难,而且百度也没少在直播方面投入,百度副总裁沈抖还曾公开表示“2020年会更加积极地去推进整个百度的直播业务”。

在百家号上线直播功能之前,百度已经在好看视频、百度贴吧上开通了直播功能,并与触手直播进行深度合作。2020年3月,百家号正式上线直播功能;4月,百度直播又推出《地球漫游计划之云漫游》《师傅请赐教》《超级对线》《学做国宝菜》等直播栏目;5月,百度直播又拿出百亿流量和5亿元补贴,扶持优质主播。在对外宣传上,百度也一直在宣传其知识属性,避免与其他直播平台直接交锋。

按理说,在百度如此大力度的扶植下,百度的直播业务应该可以取得不错的成绩,但和阿里巴巴、腾讯相比,百度的战绩逊色很多。

阿里通过淘宝天猫在电商直播上发力,并取得不错的成绩,腾讯在4月完成对虎牙的收购后,又在10月促成了虎牙与斗鱼两大游戏直播龙头的合并,加上自身在游戏产业中的优势,短时间内无人能撼动腾讯在直播游戏领域的地位。

对于百度而言,目前还能够发力的似乎只有秀场直播。但在秀场直播赛道,能够担得起龙头的还是陌陌和YY。在欢聚已经打算撤出国内市场的时候,将YY收入旗下,对百度而言或许是个不错的选择。

值得注意的是,10月24日,陌陌创始人唐岩辞任CEO,COO王力接任。收购YY国内业务后,百度获得在直播领域翻身的机会。

剥离YY,欢聚的野心在海外

YY虽然还保持着领跑行业的水平,但近几年也面临着不小的压力。

据欢聚集团2020财年第二季度财报,欢聚集团全球平均移动端月活跃用户4.57亿人,同比增21.0%,其中91%来自于海外。全球直播服务的月活跃用户增长20.4%至1.02亿,其中来自YY的用户为4120万,虽然占比不少,但同比只增长6.0%。在活跃用户增长缓慢的同时,2020年第二季度YY的付费用户数却同比减少2.2%至410万。

在海外市场上,欢聚集团的几个主要产品表现都还不错,Likee的月活跃用户同比增长86.2%至1.50亿,BIGO LIVE和HAGO的用户总数还不如YY,但同比分别增长41.3%、25.3%。

对于欢聚集团而言,剥离国内业务,专心经营其海外市场显然更有意义。

事实上,欢聚集团早已有放弃国内市场的意思。在腾讯完成对虎牙的收购之前,欢聚集团一直是虎牙的股东,但李学凌在很早之前就曾默认,“游戏直播迟早是腾讯的主场”,因此,在腾讯想要收购虎牙的时候,欢聚集团很痛快得就将手中的虎牙股份卖给了腾讯。

欢聚集团放弃游戏直播的原因不难理解,虽拥有虎牙这一直播平台,但最具流量的几款直播游戏几乎都是腾讯代理的,想要做游戏直播必然要受到腾讯的影响。在游戏直播平台主线向腾讯聚合的现在,将虎牙卖给腾讯,将精力放在正在快速增长的海外市场上,显然比与腾讯死磕划算。

同样的,趁YY在秀场直播领域还有龙头地位的时候卖出,专心经营海外市场也是个不错的选择。

因此,若百度收购YY国内业务的消息为真,欢聚集团能够获得资本壮大其海外市场,百度获得YY国内业务的庞大家产和运营团队,YY也能通过新股东获得新鲜血液重现生机,无论对欢聚集团,对百度,还是对YY这个产品而言都是一件好事,但是对直播行业而言,百花齐放的时代恐将成为过去式,BAT瓜分直播市场的时代已然来临。

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关键词阅读: 财经 / 阿里巴巴 / 百度
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