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百度收购YY,一个愿打一个愿挨

阿尔法工场研究院  2020-10-29 17:11:00  阅读量:6.04万

导语:YY卖身百度,对欢聚时代和百度都是最好的选择。

上周五,欢聚时代( YY.US)联合创始人、董事长兼CEO李学凌发了一个朋友圈,内容是:

也就是这一句话,外界猜测,YY可能也要易主了。


果不其然,昨天就传出了百度收购YY国内业务的消息。且,谈判已经接近完成。


从这个节奏来看,或许,出售YY与虎牙、斗鱼的合并是同步进行的。甚至有可能,在虎牙合并斗鱼之前,李学凌就已经想好了YY的去路。


今年二季度财报显示,欢聚时代上半年直播业务营收为100.9亿元,占总营收的95%。 这意味着,YY已彻底成为以直播为主营收业务的公司。


与此同时, YY的总付费用户数同比下降2.2%至410万,经营状况非常不乐观。


欢聚时代营收主要靠直播业务,YY、虎牙、Bigo是三大支撑。没了虎牙,Bigo骑虎难下,仅靠YY更是难挽狂澜。与其守着YY这块鸡肋,真的不如放手去探索新的天地。


按照以往经验,每当有此类消息,相关企业一般都会表示不予置评,但最后都成为事实。这次,估计也假不了。


对于YY卖身,很多忠实用户也感到可惜。一方面担心YY并入百度后的生存问题,另一方面他们认为YY仍旧能战。而事实上,欢聚时代出售YY,不失为一个明智的选择。


为什么这样说?至少有以下三个原因。

01 直播行业寡头格局已定,YY势弱出路堪忧

本来YY是直播领域的头部平台,但随着虎牙与斗鱼的合并,直播头部平台多了一个“虎鱼”,却会因为虎牙的分拆而少一个YY。


眼睁睁的看着自己孵化的虎牙超越自己,且还被纳入腾讯的娱乐版图,这是怎样一种体验?


短视频的崛起,正在强力而迅速的抢占直播平台资源。抖音与快手等短视频平台,不只是将原本直播平台的用户注意力吸引到短视频平台,更将用户的注意力吸引到自有直播平台。


未来直播平台的竞争,可以说就是短视频平台的竞争。或者说,是内容平台之间的竞争,以及社交平台的竞争,直播只是这些平台的标配。



前有抖音、头条、微信等巨头平台的阻挡,后有短视频、直播、哔哩哔哩知乎等众多平台的追赶。


所有内容平台、短视频平台、社交平台都在抢夺直播流量,这会让一个以直播为主要业务的平台生存更加很难。


这种情况下,YY难以看到未来出路,内心肯定是忐忑的。顽抗到底死路一条,还是现在就卖个高价另寻出路?这个问题的答案,显而易见。

02 直播进入强监管时代,YY运营难上加难

随着相关监管政策的逐步完善,直播行业已经进入强监管时代。


去年6月开始,文化部就对网络表演经营单位开展过专项治理。数据显示,当时关停直播间11929间,整改直播间18977间,处理表演者31347人次,解约表演者9721人。


自此开始,网络直播真正进入严监管时代。现在,就连直播带货都得到了规范,哪些内容能播,哪些内容严禁,都注的清清楚楚。


了解直播行业的朋友知道,中规中矩的直播内容很难为平台拉新。强监管,对于直播平台运营的影响毋庸置疑,它决定了平台不能再以擦边球的“爆款”内容吸引新用户,更无法时不时的来一个“屌丝文化”的事件营销。


这种情况下,直播平台的主要手段是拉拢超级主播,带着粉丝们整体迁移。但越大的主播就越意味着代价不菲,运营成本也直线上涨。



在泛娱乐直播领域,YY直播还做的不错,但YY付费用户下降与头部主播的出离是不争的事实。


收入越少,主播就越会考虑其他平台。风头正劲的短视频平台,对主播的吸引力是巨大的,何况那些平台还不会不断的挖人,甚至连合并后的虎牙、斗鱼都会到YY挖角。


而由于平台属性,在当前直播变现的主要领域直播带货方面,YY在直播带货方面的能力更差一些。在直播带货成为直播变现主要模式的当前,就更没有新主播愿意到YY。


运营每况愈下,欢聚时代要做强运营投入的资源,怕是比其他大平台也少不了多少,还不知道效果如何。现在这个市场行情下,费力不讨好的事情,怕是欢聚时代也不愿做了,还不如留下“金子”做点其他“有价值”的事。

03 海外经营每况愈下,国际形势变数太多

YY现在的营收占比中,海外营收也占了很大的比例。 二季度财报显示,YY海外业务营收已超过国内业务。


2019年,欢聚时代以14.5亿美元全资收购新加坡海外视频社交平台Bigo,开启了出海之路。


虽然现在海外营收已经超过国内业务营收,但自收购以来运营的并不是很好。一直处于投入期的Bigo,运营费用居高不下。从2019年第三季度至今年一季度,一直处于持续亏损阶段。


其海外业务营收,却一直保持高速增长。第二季度,Bigo live 活跃用户数增长2940万,同比增长41.3%;Hago活跃用户数也增长了3170万,同比增长25.3%。


海外业务BIGO直播收入,首次超过集团直播收入的50%。



由此来看,仍在持续高速增长的业务营收,以及未来扭亏为盈的可能,应该是欢聚时代没有将海外业务打包卖给百度的原因之一。


当然,另一个原因在于百度并不谋求海外直播业务,自然也没有收购Bigo的必要。


如果能够出手,估计欢聚时代也不会手软。仍没有盈利是一方面,主要还是在于这几年的国际形势变幻莫测。


中美贸易战影响了很多中国的出海企业,谁也不知道自己会不会是下一个中招的。这也导致,每个企业的出海业务都充满了变数。与其提心吊胆,不如放而后快。


事实上,除了百度会收购YY,其他巨头平台基本不会考虑。在内容生态的布局上,现在的百度的发展方向基本都在对标字节跳动。百度自身孵化了好看视频,有百家号, 唯独缺少一个重量级的直播平台。


虽然百度也上线了直播,但想要在短期内做大规模并完善技术,只能通过收购的方式去做布局。百度的视频生态布局本来就晚,最缺的就是时间。


由此,百度收购YY,主要是看上了它的推荐算法与更多技术细节,以求将这些现成的技术与团队拿过来,能够快速融入百度内容生态。此外,YY直播超过4000万的活跃用户量,也是一个不可小觑的规模。


甚至,百度亦有可能基于YY语音,孵化出百度自有语音分享平台,以争夺喜马拉雅、荔枝FM等平台的市场份额,而不再只做其流量中介平台。总之,有了YY,百度算是彻底补齐了内容生态短板。


所以,YY卖给百度,对欢聚时代和百度两家而言,都是最好的选择。

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关键词阅读: 贸易 / 百度 / 微信
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