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美大型科技公司三季报来袭 亮点提前看!

科创板日报  2020-10-28 09:52:00  阅读量:10.3万

财联社(上海,编辑 周玲)讯,美国大型科技公司将在本周晚些时候发布三季度财报。分析师预计,受益于广告市场的惊人复苏,Facebook、Twitter、亚马逊和Alphabet旗下谷歌等拥有广告业务的公司,业绩或受到大幅提振。但分析师仍对某些因素保持警惕,如旅行支出的下滑。

Facebook、Twitter、亚马逊和Alphabet旗下谷歌都将于当时时间本周四下午公布财报。投行对他们的广告业务复苏普遍比较乐观。

摩根士丹利的分析师上周日表示,他们本来就对在线广告市场的复苏持乐观态度,但在Snap报告广告收入大幅超出预期,Verizon子公司美国在线(AOL)、Sirius旗下的潘多拉(Pandora)和Interpublic Group的广告业绩均报告好于预期之后,他们变得更加乐观

摩根士丹利表示:“广告市场复苏速度快于预期的可能性越来越大。”该机构指出,Snap、AOL和Pandora的广告收入增长率都“大致回到了1~2月份时的水平。”

大摩报告还指出,如果增长率回到疫情之前的水平,谷歌、Facebook、Twitter和Pinterest的估值可能会比高于华尔街预期水平高出2%至12%。亚马逊的广告业务也可能会加速。

不过,该机构警告称,电子商务客户的引流成本可能也在上升,并表示,如果赢取和留住买家的成本变得更加高昂,广告复苏速度加快,可能意味着四季度和2021年上半年的“流量”可能弱于预期。

Loop Capital分析师上周表示,对品牌广告客户和广告公司进行的季度调查显示,第三季度广告业务增幅在10%至20%之间,预计第四季度增幅在15%至20%之间。

Facebook

Stifel的分析师写道,由于对数字广告增长的前景更为乐观,他们将Facebook未来几个季度的收入同比增长预期上调了2%至3%。

尽管Facebook在今年夏天受到了广告商抵制的影响,但美国银行(Bank of America)的分析师表示,其渠道调查显示,7月份暂停的“少数”广告商在8月份又回来了。

不过,Wedbush分析师表示,他们预计在今年剩余时间里,整个广告市场的不利趋势都将持续存在,并提到平台变化将对Facebook的广告定位能力产生影响。

Wedbush周一在报告中表示:“尽管如此,我们相信Facebook在很大程度上应该比同行更能(与不利趋势)绝缘,因为它具有显著的规模优势,而且对许多类型的广告商来说,该平台广告支出的相对投资回报率也更高。”

Alphabet

尽管事实证明,主要科技巨头在疫情对广告业的冲击下,表现出相对较强的抗冲击能力,但这场疫情仍然刺痛了Alphabet的谷歌。

该公司此前报告,由于疫情导致经济增长放缓,并且广告商削减了支出,因此该公司第二季度的收入首次出现同比下滑。

不过,如今谷歌可能已成为广告市场反弹趋势中受益最大的科技巨头。如果参照Snap上周报告的收益,那么对其同行来说,那么反弹还在进行中。

虽然疫情冲击下,旅游业仍然疲软,但蒙特利尔银行(BMO)的分析师上周五表示,他们相信(广告)零售业务将能够抵消谷歌的疲软。

杰富瑞(Jefferies)分析师看到了Alphabet旗下YouTube的广告定价优势,且调查显示,品牌商的支出也有所回升。

亚马逊

杰富瑞(Jefferies)的分析师上周日在一份报告中表示,他们上调了亚马逊三季度业绩的预期,原因是电子商务的强劲发展趋势,以及广告业务的整体改善趋势。

他们写道:“我们(预计)的广告收入年增长率将从35%提高到39%,这得益于广告环境的改善,以及AMZN在消费者钱包中占据了更大的份额。”

BMO分析师上周五表示,近期广告增长对亚马逊最有意义,而且“由于亚马逊最近在物流方面的大量投资,以及10月会员日所延长的购物季,我们认为运输成本可能会更易于管理,且广告收入开始流入。”

推特

广告商通常利用Twitter,在重大事件和体育赛事旁边做品牌广告,而不是做直接广告。这意味着,在疫情爆发初期,Twitter受到的打击比拥有直接广告业务的Facebook或Snap更为严重。

但这也意味着,随着品牌广告的反弹,Twitter将处于有利地位,有望实现复苏。

杰富瑞(Jefferies)的分析师将Twitter三季度收入的预期上调了2%,以反映品牌广告支出的增长。但他们表示,要想更加乐观的业绩预期,他们需要更多证据证明,新的直接广告产品将能够在2021年推动广告收入增长。

加拿大皇家银行(RBC)的分析师在上周日的一份报告中表示,他们预计第三季度Twitter的广告收入将同比下降5%,好于分析师普遍预期的下降10%,并预计第四季度Twitter的广告收入将接近全面恢复——同比增长10%。

RBC分析师写道:“鉴于第三季度体育赛事在很大程度上复苏,且与第二季度相比,品牌广告商的广告环境可能有所改善,我们认为上述预测是合理的。”

BMO分析师表示,考虑到Twitter近期的表现优于市场,他们对其股价持谨慎态度,但他们也表示,该公司应会从品牌广告和现场体育赛事的复苏中获益。

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关键词阅读: 经济 / 报告 / 银行
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