文剑||撰稿

“发现没有，最近一段时间家电业有点太平静了，几乎听不到，也看不到，行业头部企业以及中小企业的争斗恶战事件。特别是与二三季度时家电巨头们的捉对厮杀、舆论大战相比，现在的家电行业让人感觉不真实，不踏实。难道，平静背后是家电业正在酝酿一场大风暴，还是一场大变革？”

最近，多位家电人士在与家电圈交流时中指出，自从十一黄金周后，一线市场的出货量未达预期，这让很多厂商的市场信心受到打击、市场操作策略也不得不重新调整，特别是对双十一市场的引爆与出货也产生了不小的担心。这种情况，会不会让一些厂商对家电市场失去了斗志和信心？从而导致当前行业的风平浪静？

对此，家电圈沟通后发现，事实情况并非如此，行业的平淡并不代表市场的安静，相反一线市场的拼杀已经相当白热化：一方面，众多企家电业的市场动作并未放慢，反而加快和加大了。只是经营重心从表面上的行业打口水战，变成一线终端市场上“真刀真枪”打促销战，全面抢用户的订单；比如，很多家电企业当前都在一手抓线上双十一促销的提前抢单，另一手则抓线下市场的商家促销活动，希望可以借双十一在线下同步分一杯羹。

另一方面，进入今年四季度后，大量厂商都面临着巨大的年度目标冲刺，以及业绩保卫战的经营压力。由此，众多企业不得不采取“多管齐下”的经营策略，重心就是抓出货、抓利润，控费用、降成本。这样一来，有限的企业资源都被投放到终端市场的促销活动上，从而放慢在新品上市、营销炒作、品牌宣传等方面的投入。家电圈获悉，面对明年的市场情况，很多企业在品牌推广、事件营销上等方面的预算，都在纷纷按照20%的幅度缩减。显然，这也会让行业变冷但市场变热。

再者，家电产业随着2020年度市场竞争、企业经营、新品发布等动作接近尾声，整个行业的企业和商家间洗牌和重组，也将迎来阶段性的尾声和拐点。也就是说，在行业的规模化大局未变，市场竞争局面复杂激烈的环境中，企业间的较量已经进入最后的博弈，那些缺乏规模、业绩，利润的企业们，退出只是时间和方式的问题。那么行业的发展也会慢慢回归平静，更多企业和商家开始更多关注用户的痛点和需求，而不是市场的热闹与炒作。

随着中国家电产业步入近20年来最为复杂、多变的经营新周期中，一批企业和商家出局，只是阶段性产业竞争和企业拼杀的结果，整个行业真正的变化已经不只是“规模制胜、创新制胜、产品制胜”，或者“渠道制胜、服务制胜”等线性要素，而是基于产业“多维度、全方位”竞争局面下的应战能力、变局能力与控局能力的较量。

所以，家电圈认为，接下来家电厂商将直面并参与三场战役：在复杂多变市场环境下规模化经营的变局能力；面对竞争手段不断升级下对供应链和产业链的协同控盘能力；面对经济环境、产业环境和消费需求一系列不确定因素下的创新破局能力。

这才是当前一线市场看似平静下的真相，也是未来一段时间产业发展的局面：市场间的较量已经不是一时的规模和份额高低，企业间的竞争已经不是大小多少的较量，而是谁能具备定义未来的用户消费趋势、引领用户生活方式、开创产业的商业新秩序！